抖音风从东方来第二季

东方美学在抖音的传播与品牌应用

核心观点

• 东方美学强调在时光中安顿自我，通过诗意方式安放生命，具有可赏、可用、可参与的特点。
• 东方美学在抖音呈现流动化、日常化特征，引发用户认同与共鸣，形成消费趋势。
• 2026年抖音“东方之美”呈现三大趋势：万物皆有东方之美、东方之美自有梗、东方之美有共鸣。

内容趋势

1. 万物皆有东方之美

   • 融合自然元素与成分，如花草石露，打造可感知的东方美学妆容。
   • 通过AI变装技术，将品牌成分转化为可玩、可分享的“守护者妆容”。

2. 东方之美自有梗

   • 老祖宗变身网红，以“东方花事”妆容挑战（春日桃花妆、烟柳踏青妆、五月花神妆）等形式传播。
   • 打造《东方妆饰录》微纪录片，融合品牌成分与服饰设计理念。

3. 东方之美有共鸣

   • 通过“心灵处方”内容综艺，邀请文化名人、抖音达人、千古人物对谈当代议题。
   • 联合权威媒体（河南卫视/江苏卫视）打造高质感内容。

品牌应用策略

• 三大篇章：寻美东方、古今同席、风雅集。
• 寻美东方：以古典文化为灵感，结合自然成分与妆容艺术，打造东方美学复兴之旅。
• 古今同席：拆去时间屏障，围绕情绪议题邀请文化名人对谈，深化品牌底蕴。
• 风雅集：举办沉浸式东方美学大秀，结合互动雅集与线上传播，引爆声量。
  • 大秀设计：以“四季”为卷轴，在园林场景中打造可游、可赏的沉浸式叙事。
  • 互动雅集：AI镜台技术让用户披上四季华服，生成可分享的古风照片/视频。

传播策略

• 联合权威媒体（VOGUE、时尚芭莎）打造高质感内容。
• 官方主阵地持续运营，包括H5营销、搜素阿拉丁、抖音账号运营等。
• 全站资源加持，原生热点预埋，引爆声量。