CPB重新定义”高端营销“新范式

CPB 4D精雕眼霜新品上市 传播挑战 一 直是 品 牌 营 销 的 难 题 媒介洞察 小米电视，中国高质家庭第一流量入口传递CPB4D精雕眼霜高端品质的最佳媒介 --用户高质-- --高端之路-- --市场占位-- 小米电视全面覆盖高线城市汇集年轻中产高知人群 高端设备，市占第一 出货量，中国第一 2019-2023，小米电视55寸及以上出货占比24.24%，中国第一2020-2023，小米OLED电视销量占比42.39%，中国第一 2018.6–2024.6累计6年小米电视全尺寸总出货量 一二线城市占比66% 22~40岁80% 大学本科及以上77.3% 家庭月收入均￥21038 6,910万月活跃设备量 8,900万小米电视累计激活量 媒介洞察 小米&华数达成战略合作共同组建高端[大屏联盟]渗透进口厂商，帮助CPB品牌触达更多优质高端用户 高端形式 创意洞察 在CPB新品发布的同一时期，小米刚刚发布了旗舰高端折叠屏手机，引爆市场关注，并与高端商圈·华润万象城即将开展黑金会员沙龙活动 抓住小米旗舰高端新机发布契机，锁定高端商圈·华润的黑金会员，共创高端新品品鉴活动，聚拢高端人群关注 *华润黑金VIP会员：指在华润年消费30w+，并每年保持20w的消费等级会员。(这群人正是CPB想要找的高端用户) 合作策略 借助小米发布契机，CPB联合小米携手打造，输送高净值用户，实现品牌共赢 策略执行 高端会员品鉴 大屏品效协同 通过小米OTT&华数TV投放实现高端TA精准覆盖，电视淘宝打通后链路，助推新品销量 臻选6城小米之家&华润打造奢华私享会活动，品鉴双方新品，转化华润黑金会员为CPB会员 CPB4D精雕眼霜×小米OTT[电视淘宝全链路]创意开机沉浸式曝光，一键跳转直达品牌电视淘宝，实现用户边看边买 线上-大屏品效协同 CPB4D精雕眼霜×小米OTT大屏联盟[创意开机]锁定华数TV-进口SONY电视机型，定向高端用户 投放效果 小米OTT大屏联盟投放，全链路高效触达目标TA，品效协同带来超预期转化效果，电视淘宝ROI达197% 线下-高端会员品鉴 CPB 4D精雕眼霜携手小米之家、华润集团，在六城华润万象城，联合打造VIP专场新品品鉴活动 6城闪耀领「弦」时光之美 特邀华润黑金会员，每场平均30人（80%女性），为CPB转化高端会员约180位 活动亮点1：特邀资深CPB讲师到场，与高端会员共赏品牌魅力 •CPB讲师介绍品牌、推荐4D精雕眼霜新品、分享护肤知识•与现场高端会员互动交流，解答美容护肤相关问题 活动亮点2：打造新品体验+手作活动，带给用户非凡高级感享受 活动亮点3：独家伴手礼馈赠高端用户，拉升CPB品牌好感 •CPB独家提供30份价值1680元的高级伴手礼，撬动华润黑金会员的第一波青睐 活动亮点4：发放专场SPA券，进一步引流高端用户至品牌私域 •CPB提供6个城市专柜的SPA体验券，100min，价值3000•吸引高端用户至线下私域，进一步强化品牌忠诚度 •现场会员可扫描桌牌上的二维码领取护理券及添加门店美容顾问企业微信 亮点总结 CPB携手小米重新定义“高端营销”新范式成功实现新品上市曝光+高端会员实时拉新 抓住双方高端新品发布契机，以奢华私享会活动，促成华润黑金会员实时转化为CPB会员，并通过精细差异化高端服务提升体验，实现精准私域引流，携手攻克高端人群获客难题。 锁定小米电视&华数TV高端平台，通过大数据精准定向高净值目标TA，打造大屏品效全链路，撬动高质用户心智，带来超预期的新品曝光及后链路转化。 THANKYOU!