易观：盘点2013营销新趋势 自媒体富媒体化重新定义内容营销易观：盘点2013营销新趋势 自媒体富媒体化重新定义内容营销http://news.eguan.cn/ 2014-01-08 16:21:56 来源：易观智库 2000年以来，随着媒体环境的不断发展，消费者信息获取方式经历着从传统媒体、互联网媒体到社交媒体的转变。近年来，以互联网为载体的营销方式层出不穷，随着社会化内容的日益丰富，内容营销正以其实用性引导着消费者对品牌的理解，成为企业提升消费者品牌认知、维护品牌形象的重要方式。下面，就让易观国际（Analysys International）带您回顾2013，纵览新媒体营销领域这一年的重大事件。 No.1 视频企业发力差异化竞争，从UGC转向PGC。 No.1 视频企业发力差异化竞争，从UGC转向PGC。 相应事件： 相应事件：2013年，随着互联网和移动互联网的快速发展，视频企业分别在内容上根据各自优势进行差异化竞争，一方面向内容制作上游进军，一方面推动视频UGC发展，为企业创作内容营销的内容提供了更好的机遇。例如优土牛人联盟把UGC用户调动起来，进一步增加用户黏性、丰富内容构成。PPS探索短视频商业模式，发力高清和移动视频。 易观分析易观分析：：从用户角度，目前社会化消费者呈现实时连接、自由平等协作和分享的特征。消费者更注重生活品质和自我愉悦的实现。随着信息的通道的多样化，消费者信息获取方式正在发生转变，社会化消费者应运而生。品牌通过深度挖掘自身的自媒体平台，将他们转化为售后服务的延伸，将有助于帮助品牌赢得良好地口碑效应。对企业来说，应重视自媒体平台内容策划，借口碑宣传品牌、文化，从而影响消费者的决策、进而促进销售达成。 No.2视频使自媒体平台富媒体化，自媒体互联网公司最大化提供内容营销形式 No.2视频使自媒体平台富媒体化，自媒体互联网公司最大化提供内容营销形式 相应事件： 相应事件：2013年，优酷土豆集团与新浪微博、人人达成战略合作，新浪微博和人人将通过其PC和移动平台面向微博用户推广优酷土豆的版权内容。双方在付费增值业务领域共享推广资源，采取捆绑赠送等营销策略，共同推进付费会员业务。 易观分析易观分析：：从市场的角度来看，社会化平台成为自媒体载体，助力企业开展内容营销。2013年自媒体依托微博、微信平台，以文字形式来搭载，从而使自媒体价值得到提升。2014年视频平台给自媒体发展带来发展空间，自媒体作为视频内容供给方而出现。自媒体通过自制视频内容，在社会化平台上以短视频等形式，实现其品牌营销。随着微博、微信、视频自制的发展，每个品牌都可以构建并经营自身的自媒体平台，为企业进行自营销提供了渠道，自媒体富媒体化趋势正在重新定义内容营销。未来内容营销将在视频平台上得到进一步拓展，如品牌微电影等自制内容将得到极大重视和发展。此外，内容营销也将在音乐、游戏、教育领域逐渐渗透，未来更多的媒体或互联网应用或服务都会成为企业内容营销的平台。 No.3 视频领域投资并购狂潮，视频企业纷纷打造跨终端多屏体系。No.3 视频领域投资并购狂潮，视频企业纷纷打造跨终端多屏体系。 相应事件： 相应事件：2013年视频行业相继迎来多次并购交易--优酷并购土豆，爱奇艺收购 PPS，搜狐收购PPTV。今年，视频企业跨屏趋势明显，为内容营销的传播通道创造了更好条件。如在移动终端，爱奇艺与PPS的合并；优酷宣布今年是移动视频元年；搜狐和联通合推视频流量套餐；腾迅推出微视，抢移动端。而在智能电视方面，乐视推出超级电视，爱奇艺联合TCL推出智能电视，纷纷抢占客厅第四屏。 易观分析易观分析：：从商业模式角度，自媒体平台为广告主发布内容提供平台，然而其自身的商业模式尚处于探索阶段。从新浪开创的门户模式，社区，到博客，针对内容的用户付费模式都尚未取得成功。目前，垂直类新闻资讯媒体的盈利模式仍是广告。对自媒体平台来说，自媒体平台发展的关键在于能否为用户带来实用价值，通过对其用户的行为、数据的挖掘，建立起完整的分析体系，如利用增值服务提升自媒体平台媒体价值与用户粘性，或通过用户关系挖掘及多元化交互累计用户，或将成为自媒体平台实现个性化属性盈利的可行之路。 No.4新技术助力视频广告实现精准营销。 No.4新技术助力视频广告实现精准营销。 相应事件： 相应事件：2013年，国内各家视频网站均开始改为扁平化设计， 3月初，乐视网宣布网页全面改版，目的是突出高清、正版长视频的形象。5月，爱奇艺经过改版后，依托百度海量搜索行为数据 推出精准广告产品，通过挖掘搜索引擎海量数据价值来优化视频广告服务，使得广告主投放更精准。6月份，优酷则在改版的新页面采用类"扁平化"设计风格，加重原创内容推广。 易观分析易观分析：：从产业链角度，由于视频在一线城市已经相对饱和，大量品牌广告主集中在北上广深等一线城市， RTB方式的引入有效带动了二三线城市品牌下沉。RTB， Ad Exchange等广告技术平台的发展，为企业内容营销提升了广告效果的同时，降低了成本。随着RTB产业链在国内的兴起，将逐步改变网络广告市场原有生态链，网络广告市场生态圈将迎来新的变革。 No.5自媒体平台盈利能力提升，大数据释放营销价值。 No.5自媒体平台盈利能力提升，大数据释放营销价值。 相应事件： 相应事件：伴随SNS、微博、微信等社交网络新媒体的异军突起，社会化营销迎来变革浪潮。凭借腾讯QQ的8.18亿月活跃用户流量，腾讯效果广告平台腾讯广点通在社会化营销的道路上获得了较为明显的价值回报。 易观分析易观分析：：基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网，腾讯通过"广点通"这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通，通过平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。总体来看，基于强大人脉关系而产生的社交网络，社交广告是其商业化的主要方向，而腾讯在这个方面是积极的践行者。在未来市场经济中，数字消费者将占据市场的主导地位，而清晰的了解数字消费者行为轨迹，则是企业占领市场的重要保障。 此外，从行业发展角度，随着社交平台的兴起，自媒体在规模性迅速增长的同时，却缺乏统一的管理规范和科学的运作机制。自媒体平台应当规范自身的标准，建立健全运营管理，规避舆情风险。作为内容营销重要渠道的视频平台，更应该自律自查其内容的发行，严格把控各个环节。 随着内容营销的迅速发展，旧模式中的传统媒体广告业务将会受到冲击。传统企业自媒体营销重点应放在内容营销部分，其产品的营销策略也应随着营销趋势的改变而进行调整。对于传统企业而言，在数字营销时代，内容营销更加注重以用户为主体，形塑消费者心目中的品牌形象，从而引导消费者的购物决策。2014年，传统企业作为品牌广告主应加大内容营销的力度，使公司稳步建立起与受众的和谐关系，发展忠实的信众，从而推动内容营销的规模增长。 本文关键词：易观 内容营销