传媒行业2026政府工作报告点评：文化事业提质焕新，深化拓展“人工智能+”

——2026政府工作报告点评 2026年03月05日 核心观点 传媒行业 ⚫事 件3月5日 ， 中 华 人 民 共 和 国 第 十 四 届 全 国 人 大 第四次 会 议 在 北 京 召 开，国 务 院 总 理 李 强 向 大 会 作 政 府 工 作 报 告。 推荐维持评级 ⚫深 化 拓 展“人 工 智 能+”，打 造 智 能 经 济 新 形 态报 告 指 出，要 深 化 拓 展“ 人工 智 能 ＋ ”，促 进 新 一 代 智 能 终 端 和 智 能 体 加 快 推 广，推 动 重 点 行 业 领 域 人 工智 能 商 业 化 规 模 化 应 用，培 育 智 能 原 生 新 业 态 新 模 式，支 持 人 工 智 能 开 源 。国产 大 模 型自2025年 以 来出 现 了 开 源 浪 潮 ，DeepSeek、Qwen等 国 产 大 模 型先 后 开 源 ，大 幅 降 低了企 业 技 术 接 入 门 槛 ， 为 应 用 端 释 放 创 新 活 力 提 供 了 土壤。 当 前 各 大 厂 商 在C端 投 入 加 码 ， 抢 占C端 流 量 入 口 ， 开 始 尝 试 培 育 用 户习 惯 ，推 动AI助 手 成 为 用 户 潜 意 识 中 高 频 触 达 的 默 认 入 口。我 们 认 为 ，AI应用与 原 有 的 电 商 、支 付 、本 地 生 活 等 业 态 进 一 步 联 通后，有 望实 现AI+全 场 景的 产 业 生 态的 智 能 经 济 新 形 态，人 工 智 能在C端 的 商 业 路 径 有 望 得 到 进 一 步验 证。 分析师 岳铮：010-80927630：yuezheng_yj@chinastock.com.cn分析师登记编码：S0130522030006 祁天睿：010-8092-7603：qitianrui_yj@chinastock.com.cn分析师登记编码：S0130525080003 ⚫文 化 事 业 提 质 焕 新，优 质 内 容 出 海 扬 帆报 告 指 出，要 以 社 会 主 义 核 心 价 值观 引 领 文 化 建 设 ，推 动 新 闻 出 版 、广 播 影 视 、文 学 艺 术 等 领 域 精 品 创 作 ，实 施公 共 文 化 服 务 提 质 增 效 行 动 ，完 善 全 民 阅 读 推 广 服 务 体 系 ，广 泛 开 展 群 众 性 文化 活 动 ，繁 荣 互 联 网 条 件 下 新 大 众 文 艺 。我 们 认 为 ，报 告 为 文 化 内 容 行 业 的 发展 提 出 了 新 的 要 求 ，价 值 引 领将 推 动 行 业 走 向高 质 量 发 展 ，精 品 内 容将构 筑文化核 心 竞 争 力 。同 时 ，互 联 网 作 为 文 化 普 惠 的 实 际 载 体 ， 将 打 破 文 化 传 播 壁垒 、 推 动 实 现 文 化 服 务 普 惠 大 众，同 时 赋 能 短 视 频 、UGC创 作 等 新生业态 。文 化内 容 行 业将走 向 合 规 有 序 、 精 品 供 给 、 普 惠 大 众 、 创 新 发 展 的 道 路。 同 时 报 告指出，要鼓 励 更 多 文 化 企 业 和 优 秀 文 化 产 品 走 向 世 界,增 强 主 流 媒 体国 际 传 播 能 力。优 质 的 文 化 内 容 持 续 吸 引 消 费 者 ，不 断 开 拓 全 球 市 场 。其 中 游戏 与 影 视 剧 作 为 文 化 出 海 的 内 容 载 体 ，也 是 文 化 出 海 的“ 探 路 者 ”。目 前 ，国产 游 戏 和 国 产影 视 作 品在 海 外 市 场 均 已 取 得 显 著 成 果：2025年 自 研 游 戏 海 外市 场 实 际 销 售 收 入 达204.55亿 美 元 ， 同 比 增 长10.2%。 资料来源：中国银河证券研究院 相关研究 ⚫投 资 建 议当 前人 工 智 能产 业 催 化 不 断 ，在 政 策 导 向 和 技 术 进 步 的 双 重 推 动下 ，AI应 用 商 业 化 具 备 广 阔 发 展 空 间。建 议 关 注：1）模 型 方 面 ：大 模 型 厂 商腾 讯 控 股、阿 里 巴 巴-W和国 内AI视 频 工 具 产 品 力 领 先 的快 手-W；2）AI应用 及 产 业 链 相 关 ：值 得 买（AI+电 商 ）、蓝 色 光 标（AI+营 销 ）、昆 仑 万 维（AI应 用 ）、恺 英 网 络（AI+游 戏 ）、中 信 出 版（AI+出 版 ）等 。 【银河传媒互联网】行业跟踪点评_生成式搜索兴起，AI应用催化密集【银河传媒互联网】行业跟踪点评_大厂抢占流量入口，C端路径验证开启 在政 策 鼓 励 文 化 精 品 内 容 创 作的 背 景 下，优 质 内 容 始 终 是 行 业的稀 缺 资 源 。因此 优 质 的 内 容 制 作 公 司 的 长 期 价 值 不 改 。建 议 关 注 ： 流 媒 体 视 频 平 台芒 果 超媒；影 视 出 海 龙 头华 策 影 视；游 戏 厂 商 巨 人 网 络 、世 纪 华 通 、完 美 世 界 、吉 比特 、 三 七 互 娱 等 。 ⚫风 险 提 示 ：AI技 术 发 展 进 度 不 及 预 期 风 险、内 容 监 管的风 险、行 业 竞 争 的 风险、 新 用 户 留 存 率 低 于 预 期 的 风 险。 分析师承诺及简介 本 人 承 诺 以 勤 勉 的 执 业 态 度 ，独 立 、客 观 地 出 具 本 报 告 ，本 报 告 清 晰 准 确 地 反 映 本 人 的 研 究 观 点 。本 人 薪 酬 的 任 何 部 分 过 去 不曾 与 、 现 在 不 与 、 未 来 也 将 不 会 与 本 报 告 的 具 体 推 荐 或 观 点 直 接 或 间 接 相 关 。 岳 铮 ， 传 媒 互 联 网 行 业 分 析 师 ， 约 翰 霍 普 金 斯 大 学 硕 士 ，2020年 加 入 银 河 证 券 研 究 院 ， 从 事 传 媒 互 联 网 行 业 研 究 工 作 。 祁 天 睿 ， 传 媒 互 联 网 行 业 分 析 师 ， 毕 业 于 清 华 大 学 （ 本 科 ） 、 复 旦 大 学 （ 硕 士 ） ，2023年 加 入 银 河 证 券 研 究 院 。 免责声明 本 报 告 由 中 国 银 河 证 券 股 份 有 限 公 司 （ 以 下 简 称 银 河 证 券 ） 向 其 客 户 提 供 。 银 河 证 券 无 需 因 接 收 人 收 到 本 报 告 而 视 其 为 客 户 。若 您 并 非 银 河 证 券 客 户 中 的 专 业 投 资 者 ，为 保 证 服 务 质 量 、控 制 投 资 风 险 、应 首 先 联 系 银 河 证 券 机 构 销 售 部 门 或 客 户 经 理 ，完 成 投资 者 适 当 性 匹 配 ， 并 充 分 了 解 该 项 服 务 的 性 质 、 特 点 、 使 用 的 注 意 事 项 以 及 若 不 当 使 用 可 能 带 来 的 风 险 或 损 失 。 本 报 告 所 载 的 全 部 内 容 只 提 供 给 客 户 做 参 考 之 用 ， 并 不 构 成 对 客 户 的 投 资 咨 询 建 议 ， 并 非 作 为 买 卖 、 认 购 证 券 或 其 它 金 融 工 具的 邀 请 或 保 证 。客 户 不 应 单 纯 依 靠 本 报 告 而 取 代 自 我 独 立 判 断 。银 河 证 券认 为 本 报 告 资 料 来 源 是 可 靠 的 ，所 载 内 容 及 观 点 客 观 公 正 ，但 不 担 保 其 准 确 性 或 完 整 性 。本 报 告 所 载 内 容 反 映 的 是 银 河 证 券 在 最 初 发 表 本 报 告 日 期 当 日 的 判 断 ，银 河 证 券 可 发 出 其 它 与 本 报 告所 载 内 容 不 一 致 或 有 不 同 结 论 的 报 告 ，但 银 河 证 券 没 有 义 务 和 责 任 去 及 时 更 新 本 报 告 涉 及 的 内 容 并 通 知 客 户 。银 河 证 券 不 对 因 客 户使 用 本 报 告 而 导 致 的 损 失 负 任 何 责 任 。 本 报 告 可 能 附 带 其 它 网 站 的 地 址 或 超 级 链 接 ，对 于 可 能 涉 及 的 银 河 证 券 网 站 以 外 的 地 址 或 超 级 链 接 ，银 河 证 券 不 对 其 内 容 负 责 。链 接 网 站 的 内 容 不 构 成 本 报 告 的 任 何 部 分 ， 客 户 需 自 行 承 担 浏 览 这 些 网 站 的 费 用 或 风 险。 银 河 证 券 在 法 律 允 许 的 情 况 下 可 参 与 、 投 资 或 持 有 本 报 告 涉 及 的 证 券 或 进 行 证 券 交 易 ， 或 向 本 报 告 涉 及 的 公 司 提 供 或 争 取 提 供包 括 投 资 银 行 业 务 在 内 的 服 务 或 业 务 支 持 。银 河 证 券 可 能 与 本 报 告 涉 及 的 公 司 之 间 存 在 业 务 关 系 ，并 无 需 事 先 或 在 获 得 业 务 关 系 后通 知 客 户 。 银 河 证 券 已 具 备 中 国 证 监 会 批 复 的 证 券 投 资 咨 询 业 务 资 格 。除 非 另 有 说 明 ，所 有 本 报 告 的 版 权 属 于 银 河 证 券 。未 经 银 河 证 券 书 面 授权 许 可 ，任 何 机 构 或 个 人 不 得 以 任 何 形 式 转 发 、转 载 、翻 版 或 传 播 本 报 告 。特 提 醒 公 众 投 资 者 慎 重 使 用 未 经 授 权 刊 载 或 者 转 发 的 本公 司 证 券 研 究 报 告 。 本 报 告 版 权归 银 河 证 券 所 有 并 保 留 最 终 解 释 权 。 评级标准 联系 中国银河证券股份有限公司研究院机构请致电：深圳市福田区金田路3088号中洲大厦20层深广地区：上海浦东新区富城路99号震旦大厦31层上海地区：北京市丰台区西营街8号院1号楼青海金融大厦北京地区：公司网址：www.chinastock.com.cn 苏一耘0755-83479312 suyiyun_yj@chinastock.com.cn程曦0755-83471683 chengxi_yj@chinastock.com.cn林程021-60387901 lincheng_yj@chinastock.com.cn李洋洋021-20252671 liyangyang_yj@chinastock.com.cn田薇010-80927721 tianwei@chinastock.com.cn褚颖010-80927755 chuying_yj@chinastock.com.cn