劲仔零食 CNY创意传播规划

需求解读与策略

核心观点：
将“年年有鱼”打造为劲仔小鱼的年度自有IP，通过CNY节点营销提升品牌知名度和美誉度，实现品牌破圈和资产积累。

创意洞察：

1. “年年有鱼”的内核挖掘：

   • 核心价值点：祈福、祝福，代表人们对美好生活的期盼。
   • 传统意义：物质富足（“余”），现需赋予更广的精神价值（学业、事业、财运、姻缘、家庭）。
   • 龙年特殊意义：本命年，精神寄托增强，助力愿望实现（“鱼跃龙门”“有龙则灵”）。

2. 传播立意：

   • 大主题：#年年福满有鱼岁岁有龙更灵#，结合“福”字与龙年好运。
   • 分主题：#心之所愿年年有鱼#，强调愿望实现。

传播策略：

1. 破圈层：

   • 资源矩阵助推热度，吸引更多流量。
   • 创意内容需“热闹、有趣、欢欢喜喜”，避免纯情感或广告式表达。

2. 创意内容：

   • 故事化表达：
     • 五类新年期待（学业、事业、财运、姻缘、家庭）通过夸张手法实现愿望（如考试上岸、喜上眉梢、发财等）。
     • 核心场景：家庭、职场、出行，解决“新年祝福说不出”的痛点。
   • 社交货币：
     • 将“年年有鱼”融入MBTI语言体系（i/e人），打造“e+i人”都在说的社交密语。

创意周边规划：

• 礼袋作为祝福载体，强化“年年有鱼有龙更灵加薪水”的联想。

传播节奏：

1. 预热期：
   • 全平台互动话题征集新年愿望，发布海报预热。
2. 爆发期：
   • 多流量入口（微博、抖音、朋友圈）曝光创意短片，鼓励转发扩散。
3. 长尾期：
   • 达人种草（抖音、小红书）强化C端心智，行业号解读炒作（公关背书）强化B端渗透。

研究结论：

• 通过“祝福语+年年有鱼”实现愿望传递，强化品牌与新年场景的强关联。
• 将“年年有鱼”打造成自带话题的自有IP，实现品牌破圈和资产积累。