- 核心观点:通过抖音平台打造宠物行业垂类IP,抓住养宠新手期,将品牌打造成宠物人“第一口粮”的首选,实现高忠诚度会员转化。
- 核心目标:
- IP活动玩出花:邀请全民养宠人参与互动,从新手养宠痛点出发,结合福利吸引,快速沉淀种草口碑。
- 品牌内容更有趣:每期合作明星爱宠/网红博主爱宠拍摄微综,深化植入;发起“晒出你的第一口粮备餐仪式”挑战赛,由明星率先参与,KOL持续扩大声量,构建新手聚集地。
- IP社群与线下布局:深入IP社群转化私域资产;联合百位萌宠专家打造《第一口粮100问白皮书》,塑造专业形象;线下铺设宠物站点,植入实体权益,引导线上回流。
- 关键数据:百位萌宠专家参与《第一口粮100问白皮书》。
- 研究结论:通过抖音IP传播资源触达精准人群,结合线上线下联动,占据货架标签力荐,实现品牌行业占位。