趣走花路 春趣春来蓬

Trend Insight

春日出行话题热度高，流量扩散势能大，带动婴童消费需求增长。婴童洗护和防晒产品需求旺盛，出行用品和尿裤注重舒适性与安全性，奶粉辅食则强调功能化营养补充，尤其是春季补钙需求增加。

Project Positioning

巨量星图母婴行业推出亲子IP·童趣走花路，打造一年一度的春日童话，第二季主题为「春趣春又来」，以山野自然体验为核心，让孩子们回归自然乐趣。

Project Planning

项目分为三个阶段：

1. 话题预热·春天趣内容（03.18～03.27）：发起原生话题#趣哪儿过春天，动员母婴头部达人分享春日遛娃内容，通过官方话题聚合页、搜索阿拉丁等权益提升曝光。
2. 高点事件·春日趣山野（03.28～03.29）：在西藏林芝春趣精灵山谷举办线下活动，包括达人直播、品牌快闪、明星探访、手作坊、游乐园和野餐等，联合媒体资源拍摄山野精灵大片，打造传播爆点。
3. 全网动员·春日趣线下：联合品牌发布「小精灵春趣地图」，动员各地母婴KOL探店打卡，促进全网裂变传播。

关键数据

• 话题#活力小友请就位总播放量5.2亿次
• 活动期间累计优质内容投稿1万+条
• 亲子出行搜索指数同比增长24倍
• 合作品牌生意同比最高增长76%

研究结论

通过线上线下联动，打造春日童话IP，有效提升母婴品牌声量和销量，尤其突出婴童洗护、用品、食品等类目在春季的增长潜力，同时强化自然体验和全方位呵护的消费理念。