趣走花路 春趣春来蓬
Trend Insight 趋势洞察 春日自带吸引力，出行话题热度高，流量扩散势能大* 出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长* 婴童洗护：白天不怕日晒，晚上温和护肤 洗护、防晒占比大且有增长 出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长* 用品&尿裤：出行活动量大，偏爱透气、轻薄的产品，玩耍更自由 舒适性、安全性等孩子出行体验被纳入消费决策 出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长*奶粉&辅食：功能精细化营养补充，增强自护力 奶粉&辅食类目在春季增加了补钙需求 “春季补钙追高”的科学解释？ 蔬果丰富，帮助补钙 春季转暖，蔬果种类增加，不少果蔬含钙量超过牛奶，如荠菜、芥蓝、苋菜等。另一方面，果蔬中丰富的膳食纤维经消化产生的短链脂肪酸，能够影响破骨细胞代谢，显著降低骨吸收、增加骨密度。 经历冬天的“蛰伏’，春季户外活动增多，进而使骨循环的血流量增加，骨代谢增多，因而骨骼对钙的吸收和利用也就随之增加。 妈妈偏好春季户外行，给孩子自然体验和全方位呵护* 巨量引擎打造母婴行业标杆IP* 2025年【活力小友请就位】第一季｜春日收官回顾 春日大联动 春日好增长 春日好声量 三亚线下打造小风车游园会母婴活力达人带娃打卡出游Vlog热度飙至4000万+ 品牌场景直播助攻生意合作品牌生意同比最高增长76%品牌优质好物登抖音春日小友出行好物金榜+ 话题#活力小友请就位总播放量5.2亿次活动期间累计优质内容投稿1万+条亲子出行搜索指数同比增长24倍 Project Positioning 项目定位一 年 一 度 的 春 日 童 话 巨量星图母婴行业，推出亲子IP·童趣走花路为孩子们打造专属的春日童话* 一年一度春去春来重要的不是春天又来了而是春天的童趣，又回来了 第二季，我们寻山野在森林里笑成春天的模样 IP第二季，我们以「春趣春又来」为主题和孩子们一起，让春天的乐趣奇妙回归 在山野间，抱抱山的辽阔听听风的呼吸 让每一个孩子，都能做回大自然里最快乐的 项目亮点* ProjectPlanning 项目规划趣山野间过春天 邀约头部母婴博主，聚焦春日多场景，宝妈萌娃，趣春天里出发 拟邀约明星* 明星宝妈亮相精灵山谷，线下做客品牌春日直播间 Phase 1话题预热·春天趣内容 03.18～03.27 官方发起原生话题，动员母婴头部达人，春天的好故事从这里开花 话题蓄水* 春日遛娃季，每个妈妈都会思索：去哪里过春天？切入春季遛娃需求，动员母婴头部达人晒出春日野趣好内容，和小朋友一起，趣山野里过春天 预热话题#（）趣哪儿过春天 备选话题：#春日遛娃好趣处#抓到一片春天啦 品牌权益* 官方话题聚合页 主话题关联子话题权益（由品牌自备）话题下优质视频置顶权益（需要带活动话题） 搜索阿拉丁 品牌专区露出品牌优质种草达人视频品牌专区露出品牌主推优质商品，可跳转至品牌闭环商品链接种草专区可配置品牌banner；（由品牌自备） 搜索阿拉丁 露出品牌合作活动优质种草达人视频露出品牌优质商品，跳转品牌闭环商品链接 Phase 2高点事件·春日趣山野 03.28～03.29 官方&媒体&达人&明星&品牌打造活力小友的春日精灵山谷 达人直播、品牌快闪持续运营春日童话梦幻营业 春天一到，孩子们就待不住了 在城市长大的孩子们，要在山野里撒欢奔跑释放天性在大自然的怀抱里，做回小精灵 西藏·林芝春趣精灵山谷 访山谷，看桃花，让春天的童话照进现实 备选地址：江西·婺源 02.<事件爆点> 01.<事件前夕>一封春日来信，我们春天见 04.<品牌直播>春日大直播，全网一起过春天 03.<品牌快闪>吃喝玩乐，热热闹闹在春天 事件前夕一封春日来信，开启春日邀约* 达人&明星妈妈集体晒出品牌种子卡邀请函，等到你发芽，我们就去春天里见面吧 事件爆点小精灵降临山谷，带来春趣山野大片* 联合媒体资源@嘉人宝贝（待定），以山野为舞台为孩子们拍摄山野精灵大片 在山野间，让孩子们变成一朵迎春花，一片小树叶，一朵小蘑菇，做回春日最可爱的小精灵 事件爆点小精灵降临山谷，带来春趣山野大片* 品牌植入 物料形式 平面大片&走秀专场&妈妈访谈&达人原创内容，多角度释出传播物料，多层次打造传播爆点 洗护类、用品类、食品类、童装类，多类目母婴品牌，助力宝贝们的春日野趣探索 品牌快闪吃喝玩乐，热热闹闹过春天* 定制品牌快闪，实现场景化创意化种草 春趣手作坊动动手玩春天* 开设手作坊摊位，摘一朵小花，捏一块泥巴，山谷里的孩子们，最懂春天的玩法。 小小泥巴艺术家 树叶拓印画 春日小画家 拟邀约品牌类目：婴童洗护等玩泥巴、用颜料、在草地里打滚，孩子们就应该敞开了手脚玩，剩下的就交给我们啦。 将树叶的绿色留在孩子的帆布包上 用花草树叶拼贴出春天的样子 用陶土捏出孩子的春日周边 春趣游乐园小跑进春天* 开启活力小友的亲子游乐园，在春天里晃晃悠悠，追着春风开心玩耍 听风追光营地 春天户外课 春风秋千架 拟邀约品牌类目：用品尿裤等你只管尽情玩耍，春天里的每一步，都会稳稳的很安心 吹泡泡、放风筝、看落日春天的营地，邀请你 躺进春天里 花草树叶春日的第一场户外课让小脑袋里，装满大自然的 摇摆晃晃悠悠和春风一起 春趣野餐垫咬一口春天* 开设活力小友的专属美食小摊，春天要玩得开心，吃得放心 拟邀约品牌类目：奶粉辅食等用奶粉辅食做出各色春日美食，这个春天，吃得有花样，还更有营养。 品牌直播春趣大直播，全网一起过春天* 明星妈妈&超级奶爸做客直播间，现场高能带货 伊能静、应采儿、奚梦瑶、苗苗、高圆圆、谢娜，戚薇、陈赫、郑恺…… 明星春日同款的母婴好物，打造母婴行业春日风向标！ 品牌直播春趣大直播，全网一起过春天* 0328～0329：达人打卡快闪、输出春趣内容，持续引流品牌直播间 短直合作 亲子达人短视频+直播合作 短引直 巨量星图X巨量千川联动重磅更新，支持【巨量千川直播全域-投放巨量星图达人账号原视频引流商家直播间】 Phase 3全网动员·春日趣线下 联合品牌发布「小精灵春趣地图」，卷入全民一起趣味过春天全体小精灵注意，春天有请，欢迎光临 官方&品牌携手发布各城市#小精灵春趣地图#解锁春日遛娃好趣处 品牌化身春趣打卡点，走过路过，春天就要好好过 植入形式：线下快闪/门店堆头等，用户打卡即可获取福利，并获取活力小友icon贴纸#送你一朵春趣小花花 本地KOL探店叠加声量促进春趣好传播Step3.# 动员各地母婴KOL，打卡春趣遛娃地图，晒出春趣遛娃好时光，促进全网裂变传播
