2026年香氛报告：核心趋势、品牌与香调

二〇二六年二月 2026 香氛报告： 关键趋势，品牌和香气 香气在2026年不再在柜台被发现在线发现 消费者在尝试之前，通过创作者的引导、搜索行为和跨平台的社交证明来了解香味的味道。 从病毒式的美食笔记到对香氛分层和特定情境香气的日益关注，香氛正成为一种自我表达和身份象征的形式，而不仅仅是单一的商品购买。TikTok推动探索和实验，Google捕捉意图和比较，Instagram强化品味、美学和认同。 本报告分析了2026年的香氛趋势、亮点和崛起的品牌，并展示了消费者如何在各个平台上从灵感到购买的过程。利用Spate的跨平台数据，我们不仅揭示了哪些领域在增长，还探究了其受欢迎的原因以及品牌可以获胜的空间。 走在消费者搜索、滑动和分享的前面。预订免费试用使用Spate，快速获取香水领域的洞察见解。 方法 Spate是一个创新的数据平台，帮助用户在谷歌搜索、抖音和Instagram上发现和检测趋势。Spate仪表板分析超过九千亿个搜索信号,一亿五千万个TikTok帖文，并且五千万个Instagram帖子全球范围内回答消费者用品行业三个关键问题：下一个大趋势是什么？谁掌握了市场？以及你应该如何定位趋势？ 斯派特专有流行指数 什么是普及指数？ 流行指数结合了来自数字平台的数据——目前包括谷歌、抖音和Instagram——以展示某一类别或趋势的流行程度。 例如，观察右边的图表，过去一年中美国“碳粉”的趋势增长了34.4%。 该指数衡量“粉底”在这些平台上与其他所有美妆趋势的比较。 它调整了每个平台上增长差异，以准确反映受欢迎程度的增加。 斯派特专有流行指数 为什么这很重要？ 全平台上的整体健康状况趋势如何？ 哪些趋势最能激发参与度？ 谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？ 了解在Google搜索、TikTok和Instagram上哪些品类和品牌更为突出。 探寻最受追捧的美容趋势，以及它们如何塑造消费者偏好。 获取跨平台趋势的整体视角，助力做出更佳的战略决策。 香气 风景 香气是#1 美丽类别由YOY增长的人气 香气趋势 最受欢迎的香氛趋势增加 趋势焦点 香草香水 香草在各个平台上正经历着强劲且持续的受欢迎度增长，TikTok在其中扮演了重要角色，占据了该趋势68.9%的受欢迎度份额。这一趋势还显示出高跨平台融合率（70.1%），表明其增长轨迹一致，并预示着在持续增长的同时保持稳定性。与此同时，香草香水也是一个充满吸引力的创新领域，为新香味的变体和意想不到的搭配提供了广阔的空间。 趋势焦点 香草香水 消费者在搜索什么？ 概述 消费者正在转向搜索平台来发现香草基香水，其中最相关的香味包括波本威士忌、椰子和肉桂——突出对广泛的香草香气类型感兴趣。这为品牌通过创新创造了机会。独特的香气配方和意想不到的音符搭配为了进一步扩大这一趋势。 热门搜索词 品牌如Kayali、Victoria’s Secret以及Ariana Grande Fragrance在该领域处于领先地位，主要通过美食主义者倾向的香气类型. 趋势焦点 香草香水 消费者在观看什么？ 概述 在TikTok上，消费者通过参与像#vanillagirl和#vanillagirlaesthetic这样的话题标签，表明了香草香水超越了一种香氛潮流成为社区、审美、生活方式，甚至个性标志。在最新的热门帖子中，创作者们分享他们当前最喜欢的香奈儿香水，通常还会展示分层程序审核不同的选项和记录档案。 流行品牌话题标签如#chocomusk和#lattafa进一步反映了……的兴起。阿拉伯香氛在此空间内，经常强调丰富食客香味档案 趋势焦点 香草香水 消费者正在参与什么？ 概述 消费者越来越将Instagram作为香水探索与评论，如反映在相关话题标签如#香水评价和#小众香水中的那样。对于这方面的兴趣也在不断增加。香奈儿香水，奢华感十足随着#lattafa成为最受欢迎的品牌标签——凸显了人们对于价格亲民但高端香气的需求。 在平台上，创作者们分享他们最新的最爱香气，类似于TikTok上的内容，展示着全方位香气分层程序通常在淋浴时开始。 最受欢迎的香水趋势排名成长 趋势焦点 棉花糖香水 尽管其整体受欢迎程度相对较低，但棉花糖香水趋势在各个平台上正显示出稳定且迅速的增长。TikTok 账户占据该趋势81.7%的受欢迎份额，表明它是最主要的推动发现和讨论的平台。这种兴趣的激增可以归因于消费者对美食香味的持续迷恋，因为他们继续尝试甜味音符和非传统香味组合。 趋势焦点 棉花糖香水 消费者在搜索什么？ 概述 在搜索时，消费者在寻找闻起来像棉花糖的香水，以及目前市场上最佳的选择——这表明了强烈的探索欲望这进一步体现在顶级搜索查询中，它们是主要未品牌化，专注于香味的变体，从烤棉花糖到香草棉花糖。 热门搜索词 棉花糖香水 花香棉花糖香水 棉花糖味香水 奶油棉花糖香水 最佳棉花糖香水 棉花糖南瓜拿铁香水 含有棉花糖香气的香水 茉莉棉花糖香水 文档香水 花香棉花糖 文件是唯一与这一趋势同时被搜索的品牌，突显了其他香氛品牌的机会。加入对话，并在各个平台提升可见度与其仅仅依赖社交媒体 趋势焦点 棉花糖香水 消费者在观看什么？ 概述 在抖音上，这一趋势是大量依靠付费合作推动，正如其顶级相关话题标签#ad所示。话虽如此，抖音的香氛社区,常被称为#perfumetiktok或#fragrancetok，也在放大这一趋势中扮演着重要角色。 领先的品牌包括拥有马卡龙粉颊香味的巴黎角落（Paris Corner）、凯亚利（Kayali）以及以巧克力麝香香水著称的阿尔雷哈布（Al Rehab）。阿尔雷哈布其以巧克力为主打香味的Choco Musk香味的流行趋势进行了扩展，并通过推出棉花糖版本来增强其吸引力。展示品牌如何依托现有的香氛成功，抓住这一趋势。 趋势焦点 棉花糖香水 消费者正在参与什么？ 概述 在Instagram上，兴趣集中在经济实惠的棉花糖香水选择，其中最新热门内容包括创作者分享他们的最喜欢的香味和几乎相同的替代品同时，分解音符并描述每种香气的回忆。 借助#kayali目前是唯一与此趋势相关的热门品牌标签，其他品牌显然有机会在Instagram上推广他们自己对棉花糖的解释，除了TikTok之外。 趋势焦点 Bridal fragrance 116.0K 平均月受欢迎度评分 婚纱香水越来越受欢迎，谷歌搜索占据了该趋势流行度的67.1%。这反映了消费者对特定情境香氛以及针对关键生活时刻的有意香味叠加的兴趣增长。尽管香调与香氛轮廓是该趋势的核心，但社交媒体内容更进一步，创作者们分享了对香氛的详细分析，以及这些香氛所激发的氛围和最适合的婚礼类型。 趋势焦点 Bridal fragrance 消费者在搜索什么？ 概述 消费者不仅积极寻找婚纱香水，而且还寻找最佳婚纱香水 —— 同时象征着强烈的购买意愿和愿意探索产品. 热门搜索词 新娘香水 最好的新娘香水 Jo Malone新娘香水 新娘香水系列 Elements新娘香水 Jo Malone London在与此潮流相关的搜索查询中脱颖而出——目前这是唯一一个品牌，这突显了其他香氛品牌的一个明确机会。 将现有香氛定位为适合新娘的和/或开发专属婚纱系列。 趋势焦点 Bridal fragrance 消费者在观看什么？ (同期比) 概述 社区推动的标签例如#perfumetiktok正在推动这一趋势，因为……消费者深化他们的知识关于香气、香调、香味轮廓和品牌。 用户也是转向平台寻求推荐——无论他们是在积极策划自己的婚礼，还是仅仅对婚纱香氛灵感感兴趣。在最新的热门内容中，创作者们个性化这些推荐通过将婚礼香水与不同类型的新娘和婚礼风格使指导感觉更加量身定制和亲切。 芬芳香气笔记 &香调 最受欢迎的香氛香调排名增加 香味 + 开心果 在搜索中，这一趋势主要受以下因素驱动：巴黎角 椰子杏仁当在社交媒体上时，消费者正在分享推荐和尝试层组合实验。 (同期比)平均月流行度 热门搜索词 巴黎角落 哈伊开心果 巴黎角落 开心果 巴黎角落 开心果 哈伊 开心果巴黎角落 哈伊 开心果 热门话题标签（抖音） 开心果 #开心果 #开心果 热门话题标签（Instagram） 开心果 香味 + 抹茶 热门搜索词 热门话题标签（抖音） #抹茶 #抹茶控 #抹茶爱好者 #抹茶们 OUD (沉香) oud是引发社交媒体上的争议，消费者分享了不同的体验同时专业人士提供教育介绍更清新、轻盈的解释。在谷歌搜索上，消费者正在展现出购买意愿和产品探索兴趣。 +14.0%(同期比) 16.63万平均月流行度 热门搜索词 沉香木文件.dossier.co 托马斯·福特沉香木文件.dossier.co 沉香香水 托马斯·福特沉香木古龙水 古驰强烈沉香中性白沉香香水油 0.5盎司 香氛 沉香伊斯帕汉 迪奥沉香伊斯帕汉 Amouroud中性沉香每日香水 最流行香氛与气味年度对比成长 香味 + 石榴 热门搜索词 石榴雪芭香水石榴香水Pacifica夏威夷红石榴Pacifica夏威夷红石榴喷雾Korres石榴香水古龙水Pacifica夏威夷红石榴香水评测Pacifica红石榴香水 香味 + 连翘 热门搜索词 桂花香水 桂花香水 桂花香氛 Atelier古龙水 情迷桂花 Acqua di Parma桂花香精 3.4盎司 情迷桂花 Yves Rocher自然桂花淡香水 情迷桂花古龙水 香氛品牌 最受欢迎的香氛品牌增加 品牌聚焦 橡茶 Oakcha在各个平台上均展现出持续增长，年同比增长达+146.5%，人气极高。这一势头主要得益于TikTok，其占比高达趋势人气的76.8%。在该平台上，话题标签#ad平均每周吸引160万次观看，反映出对付费合作的强烈依赖，以促进可见度和覆盖面。 品牌聚焦 橡茶 消费者在搜索什么？ 概述 消费者正在转向谷歌搜索以寻找评论并且折扣代码，表明它们已经在购买意图阶段可能是在TikTok上最初的发现之后。 热门搜索词 同样，用户正在寻找了解Oakcha与替代品相比的情况，查询内容如：橡茶 对比 文件夹以及哪裡购买哪个品牌以及选择哪些产品。这种行为表明消费者是越来越愿意购买他们之前未曾尝试或闻过的香水特别是在产品更加经济实惠并通过社交媒体曝光得到验证时。 品牌聚焦 橡茶 消费者在观看什么？ 概述 比较视频，展示了Oakcha与其他品牌一起并且香水在社交平台上表现良好，经常使用诸如#fragrancedupe和#perfumedupe这样的标签。尽管Oakcha的网站突出了激发每个创作的设计师香水，最近的发射也包含了一些原创的品牌专有香气。 注释和香气轮廓推动这个品牌发展的包括#香草、#西瓜和#草莓，反映出对以下内容的浓厚兴趣：香甜的美食香气.近期热门内容特点：产品评测创作者，将之与知名香氛进行对比，并分享以发现为核心的视频，其中对香氛的香气成分和特征进行剖析。 最受欢迎的香氛品牌对比去年同期成长 品牌聚焦 阿拉伯雅誉 中等知名度 3.1M 平均月度受欢迎度得分 同比增长率 阿拉伯语 Prestige 在整体受欢迎度中处于中等水平——因此消费者认知度适中——在4月份谷歌搜索兴趣激增之后，阿拉伯语 Prestige 仍在持续增长。尽管谷歌搜索仍然占据该品牌受欢迎份额的大部分，但抖音正在积累势头，并逐渐成为该品牌越来越重要的平台。 品牌聚焦 阿拉伯雅誉 消费者在搜索什么？ 概述 在谷歌搜索上，消费者是积极寻求购买阿拉伯雅致香水, 如反映在购买与显示明确购买意向相关的查询。 热门搜索词 Nyla阿拉伯语名望 Marwa阿拉伯语名望阿拉伯语名望Nyla 阿拉伯语名望MarwaNyla香水阿拉伯语名望 阿拉伯语名望Nyla b