2026多元化智能系列15周年版：黑人文化与身份如何驱动市场

核心观点

• 黑人消费者是美国乃至全球文化影响和市场趋势的先锋。他们对媒体和经济的贡献日益增强，对品牌的要求也越来越高。
• 黑人消费者更倾向于关注那些能够真实反映其文化和身份的品牌，他们更愿意购买那些支持他们所关心的事业、尊重员工并就社会问题表明立场的品牌。
• 品牌需要超越表面上的包容性，深入了解黑人消费者的多样化身份、文化和需求，才能赢得他们的关注和忠诚。

关键数据

• 67%的黑人消费者认为，如果品牌能够反映他们的文化，他们会更加关注该品牌的广告，而总体比例为46%。
• 70%的黑人消费者表示，如果品牌被感知到贬低他们的社区，他们会停止购买该品牌的产品，而这一比例在2023年为66%。
• 63%的黑人消费者期望品牌支持他们所关心的原因，而这一比例在2023年为59%。
• 55%的黑人消费者认为，如果公司虐待员工，他们就不会再使用该公司的产品。
• 56%的黑人消费者更喜欢在文化相关的媒体中出现的广告，而总体比例为35%。
• 71%的黑人消费者感到媒体中对他们的代表性不足，而总体比例为50%。
• 79%的黑人LGBTQ+受众最希望在与内容的互动中看到更多关于他们身份群体的代表性。

研究结论

• 品牌需要采取包容性的品牌实践和方法，了解黑人消费者的多样化身份和文化，才能赢得他们的关注和忠诚。
• 品牌需要投资于能够反映黑人文化和身份的内容和活动。
• 品牌需要与黑人创作者和影响者合作，以接触黑人消费者。
• 品牌需要关注体育、游戏、美食、旅行和阅读等不同领域的黑人爱好者群体。

黑人消费者在不同领域的关注点

• 体育: 黑人消费者是体育迷，他们对女性体育、奥运会、足球、棒球和软式棒球等体育项目的兴趣日益浓厚。
• 游戏: 黑人游戏玩家更倾向于关注与他们的身份和兴趣相关的品牌合作伙伴关系。
• 动漫: 黑人动漫爱好者更倾向于关注能够反映他们身份和文化的品牌。
• 美食: 黑人美食爱好者更倾向于使用外卖和餐厅配送服务，并寻找具有包容性的内容。
• 旅行: 黑人旅行爱好者更倾向于关注能够提供独特体验和包容性环境的目的地。
• 阅读: 黑人阅读爱好者更倾向于关注具有代表性的人物和主题的书籍。