“传奇”IP生态发展研究报告

前言 传奇IP是目前国内收入产出最高的客户端游戏IP之一，对游戏用户群体，乃至游戏产业发展均产生了深远的影响。在长达二十余年的运营过程中，“传奇"IP在客户端、移动端、网页端等领域诞生大量精品产品，表现出IP强大的生命力。 伽马数据围绕“传奇P整体发展状况、用户状况、市场营销状况及代表性企业和产品展开深入分析，通过市场数据、用户调研、公开信息查询等形式剖析“传奇P的近年来发展状况。在此基础上，帮助游戏产业明确“传奇”IP现阶段的机遇与挑战，推动传奇”IP生态进一步完善。 01 "传奇”IP整体发展状况 “传奇”IP整体发展状况IIP发展历史 2025年 恺英网络旗下子公司获《热血传奇》及《传奇世界》授权，用于基于“传奇盒子"开发运营集游戏、直播、电竞等内容于一体的社区平台，标志着“传奇"P延伸至多元内容生态。 “传奇P自2001年正式进入中国市场，至今已发展二十余年，从早期端游时代的爆发式增长到商业模式革新，再到页游与多平台的持续延展，始终保持着强劲的市场影响力。期间经历过私服泛滥、免费化转型等关键节点，也在近年随着归权属明确推动IP体系不断完善。2025年，恺英网络旗下的“传奇盒子”获得“传奇”IP生态衍生的内容授权，“传奇”IP的价值将进一步体现在上下游产业链的建设中，有望通过形成多元生态的内容闭环，使IP生命力长期延续。 2023年 盛趣游戏与娱美德达成协议，明确“传奇"IP的权利归属。同年，盛趣游戏与恺英网络围绕IP上下游、生态、品牌的合作进一步深化。 2021年 盛趣游戏与恺英网络围绕"传奇"IP改编及维权相关业务开展合作，打通“传奇"IP授权到研发的产业链条。 2015年 首款"传奇P移动游戏《热血传奇手机版》上线IP的影响力向更广泛的人群辐射。 2010年 随着网页游戏数量爆发，一批“传奇"IP网页游戏进入市场。 2007年 2005年 盛趣游戏控股亚拓士，获得《热血传奇》的代理权和控制权。 2002年 《热血传奇》宣布商业模式从点卡计时收费转变为免费游玩。 2001年 《热血传奇》同时在线人数突破70万，成为世界上在线人数最高的网络游戏。同年9月，源代码意外泄露，“传奇”私服出现并泛滥。 盛趣游戏（现归属世纪华通）从韩国亚拓士公司获取《热血传奇》中国独家代理权，《热血传奇》正式公测。 “传奇”IP整体发展状况IIP历史地位 超5成游戏用户玩过传奇类游戏，可拓展用户规模超3亿人 作为中国网络游戏产业早期的代表性产品，“传奇”IP在内容设计与商业模式等方面为行业奠定了重要基础。经过二十余年的演进，“传奇”IP在客户端、网页端与移动端等多平台均形成稳定的产品输出，展现出持续的市场影响力与较强的生命力。根据用户调研结果，超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品，可拓展用户规模超3亿人，这表明传奇"P在国内游戏用户群体中具有较高的认知度与渗透率，也进一步体现出其在行业历史中的重要地位。 “传奇”IP游戏发展成就（部分） ·“传奇”IP在历史上拥有极高的用户渗透率，2002年底，《热血传奇》宣布累计注册用户数突破4000万，当年全中国的网民数为4850万这意味着绝大多数网民都玩过《热血传奇》，也为其IP地位奠定基础。2003年1.76版本推出后，《热血传奇》最高同时在线人数达到80万该版本至今仍广受欢迎。 ·2015年8月，《热血传奇手机版》正式公测。游戏上线后迅速拿下iOS免费榜及畅销榜双榜第一，取得最高月流水近7亿元的成绩，成为当年最成功的手游产品之一。 ·2016年7月，恺英网络以“传奇”IP研发的网页游戏《蓝月传奇》正式上线，该游戏采用精准营销宣传手段已成为页游界经典案例，累计流水超过40亿元，上线超9年，年开服量仍达数百个，仍然保持较高热度，亦证明了产品的高品质。 “传奇”IP市场规模状况 已创造价值超3700亿元，生态结构持续向规范化方向演进 据伽马数据测算，2025年“传奇"IP市场规模达到355.5亿元，并连续多年保持在300亿元左右。随着近年IP权属关系的明确，以盛趣游戏、恺英网络为核心构建的"IP授权一研发发行"链条稳固，“传奇"P正版产品占比得以明显提升，2025年"传奇"P市场中正版规模占据近七成，呈现出更加规范与健康的发展趋势。从长期价值看，截至2025年，伽马数据测算的“传奇P累计创造价值已超过3700亿元，2026年有望再创新高，达到400亿元量级，且未来仍具备上千亿元的增长潜力。在中国游戏产业中，“传奇"P无论在存量规模还是增量空间上都具有较高权重，其后续发展动态对产业具备深远的影响。 “传奇”IP各终端市场发展状况 移动端游戏市场规模占比八成以上，多个终端均存在核心用户群体 从终端市场规模结构来看，移动端在“传奇"IP的整体市场中占据主要份额，占比超过八成，而其他终端同样保有稳定的核心用户基础。客户端作为传奇"P的起源平台，时至今日其用户黏性仍然较强，网页端及其他形态产品也在各自细分市场中保持一定活跃度，共同构成了多终端协同发展的格局。 “传奇”IP各终端市场发展状况|客户端游戏 客户端构建传奇IP核心生态，累计市场规模超360亿元 作为“传奇P的起源平台，客户端游戏始终是其核心用户的主要聚集地，也是后续多终端产品在玩法体系和用户结构上的重要来源。近年来，“传奇"P客户端产品仍保持稳定的商业表现，每年实现超10亿元收入；到2025年，“传奇"IP客户端产品累计市场规模超过360亿元，显示出持续的商业价值。从用户结构来看，客户端时代积累的核心用户已相对成熟，在玩法认同、付费习惯与IP忠诚度等方面具有较强稳定性，是支撑“传奇P商业化的重要力量。同时，客户端时期形成的职业体系、自由PK等核心机制成为该IP最具识别度的内容特征，并对后续平台的相关产品产生持续影响。整体来看，客户端不仅奠定了“传奇"IP的长期生命力，也在当前生态中保持着不可替代的重要地位。 “传奇”IP各终端市场发展状况I移动游戏 MMORPG市场核心地位稳固，小程序游戏渠道实现有效拓展 “传奇"P在移动端市场，特别是在MMORPG细分品类中，持续保持着显著的影响力与市场主导地位，该IP的长线运营与生态拓展能力突出体现在其对新兴平台渠道的适配能力。2025年流水TOP50的MMORPG移动游戏中，源自“传奇"IP的产品数量占比达到50%，印证了其在核心品类中的持续号召力。更具代表性的是，“传奇"IP产品同样能够在轻量化、即点即玩的新场景下，有效完成产品迁移与模式适配并占据重要市场份额：在头部微信MMORPG小程序游戏中，“传奇"P产品的数量占比达到31.6%。这得益于版权规范化后形成的稳定合作体系，以及产品在保持核心玩法框架下针对小程序游戏特性进行的微创新与体验优化。这凸显了“传奇P强大的生态拓展能力和可持续的生命力，使其在不断变化的游戏市场中持续焕发活力。 “传奇”IP各终端市场发展状况I网页游戏 传奇IP占页游开服量逾四成，稳固网页游戏存量市场 在网页游戏市场份额较低的背景下，2025年“传奇”IP网页游戏的开服量占全部网页游戏开服量的42.1%，这一占比在整体规模收缩的网页端市场中具有较强代表性，说明该IP在页游品类中仍承担着关键的支撑作用。从结构意义上看，尽管网页端的市场体量远小于移动端和客户端，但"传奇"P凭借长期积累的用户基础和明确的品类定位，仍能维持一批相对稳定的用户，支撑网页游戏市场在逐渐式微趋势下仍保持一定活跃度；此外，“传奇"P在网页端的产品延续表明其多终端布局具有稳定性，不仅依靠核心平台承载增长，也通过网页端等次级平台形成补充性的内容触达渠道，增强了整体IP生态的覆盖广度。因此，尽管网页游戏的市场份额有限，但“传奇"P在网页端所形成的稳固基础体现了其在不同终端上的适应能力与长期延展性，现阶段网页端仍是其多平台结构中的组成部分。 02 "传奇”IP用户状况 “传奇”IP用户属性状况 用户属性筑牢付费基础，传奇玩法强化竞争付费动力 性与游戏机制双重逻辑的自然叠加。作为国内初代游戏IP，“传奇"IP的核心用户是伴随其成长的80后、90后群体。如今他们已步入事业稳定、具备较强消费能力的人生阶段，且群体构成与普通游戏用户存在明显区别。样本统计显示，“传奇"P用户中处于企业管理岗位的比例远高于普通游戏用户。这类人群不仅拥有更充裕的经济条件，其注重效率与结果导向的思维，也与”传奇类游戏"付费即提升实力与地位"的核心机制高度契合。 与此同时，“传奇"所承载的青春记忆与情怀，使用户的付费行为超越单纯的功能性需求，融入情感层面的价值投入，进一步提升了付费意愿。而游戏内以"强社交+强竞争”为核心的生态，如行会团战、战力排行等玩法，将付费直接与社交话语权、圈层地位绑定，促使用户通过持续付费维持竞争优势。用户属性带来的付费基础，与游戏机制激发的付费动力相互强化，共同构成了“传奇P用户的高价值付费闭环。这也成为该IP能够长期维持稳定变现能力的核心底层支撑。 “传奇”IP用户行为状况 情怀夯实用户留存根基，社交生态延续IP生命力 作为一个已发展超过二十年的经典IP，“传奇”在漫长的运营历程中，成功构建起了一批极具用户黏性与情感绑定力的核心玩家群体。在近一年仍持续游玩的用户中，有超过半数接触该IP约十年，这意味着其早期用户并未随时间大规模流失。同时，活跃用户中仍有超半数保持着对传奇类游戏的较高兴趣，仅3.21%的用户表示已彻底放弃且不再关注。这种低流失率与高兴趣度的组合，体现出“传奇"IP所具备的长期生命力。 对众多早期的用户来说，“传奇"已不只是一款游戏，更是青春记忆的载体与情感联结的符号，游戏过程也成为对情怀的持续回馈与投入。而游戏中如PK对战、行会体系等核心玩紧密的社交联结持续吸引着玩家回流，成为支撑其回归的关键动力。情感、玩法与社交三者的持续共振，最终形成了游戏与玩家之间的良性生态，也让“传奇"P在二十年之后，依然能够不断唤醒记忆、连接人群，在快速迭代的游戏市场中保有不可替代的独特位置。 “传奇”IP用户行为状况 官方渠道覆盖8成以上玩家，私服创新玩法受用户偏好 “传奇P用户的渠道选择呈现出以官方渠道为核心、第三方渠道为补充的明显特征。官方渠道的主导地位源于其运营稳定、安全可靠、内容质量有保障等优势，这高度契合了“传奇"核心高价值用户的需求。由于投入了大量时间与金钱，更重视游戏体验的持续性、账号数据的安全性，因此将官方渠道的稳定性视为长期留存的基础。与此同时，部分用户选择私服等第三方渠道，主要是被其高自由度、玩法创新、版本更新快等特点所吸引。官方渠道稳住了追求稳定与安全的核心高价值用户，保障了IP的商业变现能力，而私服等平台则以灵活多变的内容，覆盖了更注重趣味性与新鲜感的用户群体。虽然私服渠道的存在不合规，也损害了官方的正版权益，但差异化的游戏内容也适配不同玩家的需求，共同支撑了IP的长期热度。未来，随着对私服渠道的进一步打击，私服用户的占比将进一步减少，但官方渠道也需要更好地承接用户对于部分创新内容的偏好。 用户倾向于官方渠道的原因TOP3： 运营稳定，服务器延迟和崩溃较少，无须担心关服、停运（76.4%） 安全性高，数据安全有保障，不容易被盗号（61%） 游戏质量更高（51.6%） 1高自由度，可自由选择版本、设置经验倍率等（58.4%） 玩法创新，喜欢私服特有的地图、怪物（55.7%） 版本更新快，满足新鲜感（53.3%） “传奇”IP用户游戏偏好状况 社交竞技锚定用户核心偏好，装备养成承载玩法诉求 从用户偏好来看，超过五成"传奇"P用户重视合作、社交与竞技对抗，这与其以团队副本、攻城战为核心的强交互玩法高度契合。值得注意的是，“传奇"IP用户对“成为公会管理者”和展现实力"的重视度显著高于普通游戏用户，说明在寻求游戏乐趣的同时，也注重在游戏中构建社会地位、实现自我认同。在此背景下，“装备养成"以71.6%的占比成为最吸引玩家的要素，成为实力外化的核