2025年中国广告市场深度观察

穿越周期，锚定价值 2025年中国广告市场深度观察 从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹 广告市场信心稳步提升，全年广告刊例花费增长 +5.4% 数据来源:CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库2025年vs2024年 下半年广告主对市场信心提升 超过半数的广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升 选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点 数据来源: CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》 品质生活驱动投放分化：食饮药稳居头部，悦己与休闲类赛道高增 核心洞察 2025年广告市场头部行业中，食品、饮料和药品行业稳居三甲；随着生活水平的提高，消费者对于生活品质和个人形象的追求愈发强烈，文化赋能与旅游带动效应明显，再加上节假日消费对特定行业的强力拉动，娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化服务行业投放花费均呈现双位数的同比增长。 TOP10行业广告刊例花费变化 TOP10行业（中类）广告刊例花费变化 从“补身体”到“管健康”：多类健康产品广告迎来爆发式增长 悦己，不止于美：氛围感与松弛感成消费新引擎 主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温 户外焕新：构筑品牌、场景与消费者的深度链接 2025年户外场景整体+11.8%不同类型的户外场景广告刊例花费变化： 各地加速建设文旅强省、特色景区和沉浸式消费空间，带动相关行业广告投放显著攀升： 数据来源:CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库2025年vs2024年 从创意到转化，AI正在重写营销规则 AI应用：从创意工具到决策辅助 越来越多品牌将AI应用于理解用户需求、自动化内容创作、优化媒介组合及驱动销售转化。 AI对企业经营创新提效发挥重要作用 在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入 数据来源:CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》 以AI命名的产品数量同比 以AI命名的产品广告花费同比 数据来源:CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库2025年vs2024年 品牌策略：告别流量内卷，回归品牌长期主义 "中心化传播"强势回归 流量困局 在经营压力与流量红利的双重裹挟下，品牌扎堆公域平台“抢流量、拼低价”，直接导致获客成本逐年攀升。 89%广告主认同：品牌心智份额是核心竞争力 +14% 品牌形象类广告费用明显提升 行业觉醒 87%广告主优选：可信度高、用户量大的主流媒体 短期转化固然重要，但唯有长期品牌资产才能支撑企业穿越市场周期。提升品牌价值、构筑核心资产，已成为广告主抵御市场波动的关键抓手。 71% 广告主认同：电视媒体的公信力仍居首位 数据来源:CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》；CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库2025年vs2024年 CONCLUSION & OUTLOOK 在不确定中锚定确定性 展望未来,品牌营销正式进入"价值深耕"的新阶段。 健康消费的升维 AI技术的范式转移 户外场景的重构 悦己需求的深化 未来，真正的赢家将属于那些既能用技术提效、又能以真诚共情的品牌——它们懂得，在注意力稀缺的时代，最稀缺的不是曝光，而是信任；最持久的增长，不在算法里，而在人心中。2026年，这场“价值回归”之旅，仍将继续深化。