2025年中国广告市场趋势洞察：共塑价值，重构增长

01 多元因素驱动，广告市场呈结构性增长
娱乐、悦己、科技类消费行业成为增长主力，众多品类展现韧性。广告主积极推新，新品推广费用在年度营销费用中的占比提升。品牌注重科技感与体验感，AI成为产品设计亮点，联合文化体验活动成为品牌与消费者互动新方式。文旅消费呈现“为体验奔赴”新常态，体验经济时代来临，品牌营销表达升级。

02 体验经济重构价值逻辑，营销表达升级为多维表达
价值逻辑从“功能创造价值”转向“体验创造价值”，品牌需从“认知和交易影响者”转变为“体验舞台的策划者和搭建者”，最终与消费者结成心智绑定的价值。营销表达升级为：

• 用户视角表达：搭建“体验驱动-价值共鸣-裂变激励”闭环（如OPPO Find X8系列新品发布会）。
• KOL视角表达：以沉浸体验为锚点，通过生活方式引导种草（如明星/网红开箱）。
• 品牌核心理念解码：锚定标杆形象，打造第一联想（如撒贝宁探访白象/尊界工厂）。
  营销表达升级为从“人机交互”到“人机共生”，AI情绪共振打造智能体验窗口，AI人机共生重构搜索生态。

03 品牌价值建设是核心，AI需“以人为本”
效果广告虽解决短期需求，但存在长期隐患。品牌价值建设是夯实根基、拉动增长的核心，消费者决策主要受品牌价值影响。政策引导市场关注品牌价值（如国务院国资委推进央企品牌建设，“投流税”引导价值建设）。品牌需：

• 拥抱AI，但警惕技术稀释品牌温度，AI应服务于“人”的需求，成为情感连接桥梁。
• 营造“多维体验表达”，通过立体化传播矩阵让品牌价值被感知、被信任、被传播。
• 避免陷入“唯效果论”，加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，实现可持续增长。