2025年中国广告市场趋势洞察：共塑价值，重构增长

2025年中国广告市场趋势洞察 赵黎黎央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理 01多元因素驱动，广告市场呈结构性增长 娱乐、悦己、科技类消费行业成增长主力 众多品类展现出强大的韧性与活力 广告主积极推新，多行业新品推广费用提升 广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）不同行业广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%） 提升品牌科技感、体验感，AI成为产品设计新颖点 联合文化体验活动，成为品牌与消费者互动的新方式 上海西岸梦中心近期活动从观影互动，到宠物音乐会品牌与文化体验式活动结合成为新潮流 为一场演出奔赴一座城，成为文旅消费的新常态 体验经济时代来临，品牌营销表达升级 体验经济时代的价值逻辑重构，驱动营销表达升级 功能创造价值 体验创造价值 深度参与、价值认同 功能宣贯、认知强化 品牌需要从“认知和交易影响者”转变为“体验舞台的策划者和搭建者”最终目的是与消费者结成心智绑定的价值 从“单一表达”到“多维表达”的升级 用户视角表达： 搭建“体验驱动-价值共鸣-裂变激励”闭环 OPPO Find X8系列新品发布会 KOL视角表达：沉浸体验为锚点、专属风格内容为载体，撬动粉丝心智 明星/网红/大V开箱/沉浸式展示一天生活...生活方式引导种草感受产品价值 解码品牌核心理念、锚定标杆形象、打造品牌的第一联想 总台主持人撒贝宁揭秘白象透明工厂 总台主持人撒贝宁探访尊界超级工厂 从“人机交互”到“人机共生”的升级 AI情绪共振：为品牌打造有温度、有趣味、有话题的智能体验窗口 AI人机共生：重构搜索生态，提速消费者决策体验 03 品牌价值建设是品牌营销的核心 效果广告解决短期阵痛，但存在长期隐患 品牌价值建设是夯实品牌根基并拉动增长的核心 消费者最主要的决策因素 政策引导市场关注品牌价值建设，建设以品牌价值为核心的新格局 国务院国资委：推进中央企业品牌建设 “投流税”引导品牌关注价值建设 拥抱AI “以人为本” 营造“多维体验表达” 回归“品牌价值建设” 多维体验表达成为品牌传播新常态。通过立体化传播矩阵，让品牌价值在不同的体验表达下被感知、被信任、被传播。 避免陷入“唯效果论”的陷阱，加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力，实现可持续增长。 善用AI提升营销效率与个性化体验，但需警惕技术对品牌温度的稀释。AI应服务于“人”的需求，成为连接品牌与消费者的情感桥梁。 www.ctrchina.cn THANK YOU!