2025年精品短剧市场趋势观察

报告说明 研究范围 本篇报告聚焦长视频平台的横屏短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台横屏短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。 长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。 数据来源 本报告数据源自云合·四象分析系统|短剧EVA、云合工具箱·小程序、两比特科技·千乘、市场公开信息。具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。 术语定义 正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 内容概览 发展环境广电总局、视频平台从规范治理、内容创作、扶持激励等多方面引导和推动微短剧提质增效，横屏短剧进入高质量发展新阶段。备案/发行2025年重点网络微短剧规划备案3182部（横屏+竖屏），同比增长20%；获得发行许可网络微短剧691部（横屏+竖屏），同比增长15%。上新视频平台上新短剧527部（横屏，单集时长3-20分钟），同比增长31%。集数时长≥16分钟、总时长≥360分钟的部数占比均增加一成。 分账票房2025上新短剧公开累计分账票房5.74亿（截至2026.1.21，共100部公开），同比增长42%。《朱雀堂》以4500万刷新行业票房纪录，但仍有8成短剧票房未过百万。 流量2025年上新横屏精品短剧正片有效播放同比提升5.4%。精品内容陆续涌现，《唐诡奇谭》《朱雀堂》在短剧热播榜上单日市占率峰值突破65%，集均V30均破千万，显著带动大盘流量提升。 出品2025年上新短剧出品主体覆盖近千家机构，影视公司、视频平台出品部数分别占72%、20%，正片有效播放分别占54%、44%；官方/行业机构出品短剧增多，部数占比从2024年不足1%提升至5%。 发行2025年上新短剧以独播为主，部数占比86%；头部集均V30排名TOP3短剧中出现《朱雀堂》《三更雪》2部拼播作品。2025年卫视频道播出微短剧（横屏+竖屏）共124部，近6成上线爱/芒/腾/优/B站/红果短剧平台。 排播运营2025上新短剧跟播期“SVIP提前看”“超点”部数占比同比提升1-3成。 内容题材古言/悬疑领衔头部赛道，正片有效播放占比均超3成；“微短剧+”引导构建精品内容生态。 政策引领：规范到赋能，多维推动微短剧高质量发展 ➢2025年微短剧行业进入政策推动与规范治理的新阶段，从规范管理、内容指导、创作扶持到传播推介等多维度凝聚发展合力，助力行业实现从规模扩张到质量提升的转型，护航行业行稳致远。 创作扶持 规范管理 •指导各地加大对微短剧扶持力度，在资金激励、技术支持、资源整合、优化办事流程等多方面扶持优质内容，推动行业繁荣发展。•促进行业交流，举办微短剧主题“两个人才”强才行动，加强高层次人才队伍建设，为行业高质量发展提供人才支撑与示范引领。 •建立并优化微短剧“分类分层审核”标准，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。•加强平台监管，推动规范运营；加强事中事后监管与违规查处，及时纠偏，维护内容生态。加强行业自律，网络视听协会微短剧工委会发布《微短剧行业依法纳税倡议书》，推动营造“诚信经营、良性竞争”的行业生态，为微短剧健康发展筑牢根基。•《微短剧管理办法》正在制订中，将引导微短剧紧跟时代脉搏，走向更规范、更广阔的市场。 宣传推介 •通过网络视听展播活动扩大优秀作品传播范围，积极营造“正能量收获大流量”的传播环境。•举办2025年国际微短剧大赛，面向全球讲好中国故事，深化文明交流互鉴。•推动大小屏融合发展，鼓励支持优秀微短剧进入电视播出，支持省级卫视开设微短剧剧场，进一步拓宽优质内容的传播渠道与影响力半径。 内容指导 •实施“微短剧+”行动计划，与旅行、非遗、体育运动、经典著作、科学、法律、品牌等细分领域结合，推动微短剧赋能千行百业。•加强选题规划与创作扶持，2025年涌现出《朱雀堂》《狮城山海》等精品内容，推动市场向“制作精良、内涵丰富”演进。 平台扶持：IP、资源、激励、规则升级，回归内容价值，打造精品内容 ➢2025年长视频平台升级横屏短剧合作与分账机制，围绕IP开发、资源支持、分账激励等环节全面优化，系统推进短剧内容提质与生态共建。2026年腾讯视频、爱奇艺、优酷再度升级横屏短剧分账规则，鼓励创作者回归内容本位，实现优质内容价值与商业回报的精准匹配，推动行业构建更健康可持续的内容生态。 开放优质版权 2026规则焕新，聚焦内容质量 •腾讯视频升级分账规则：保底+分账模式合作的独家项目，除不设保底上限外，其中基础分账500-1000万部分，额外激励5%；基础分账1000万以上部分，额外激励10%。升级厂牌激励：针对已获得2025年厂牌的公司，经评估后单项目可享受平台保底合作，超过100万部分同时享受15%奖励金，并享有平台重点IP优先合作权益（厂牌激励作品仅统计横屏中、短分账剧集）。新增系列化开发奖励：独家项目IP作品热度>18000，系列化IP开发需为同一主创班底，系列化第2部：额外10%激励补贴；系列化第3部及以上：额外15%激励补贴。 •爱奇艺“云腾开源”计划、芒果TV“千部IP联合创制生态计划”、腾讯视频「火星计划PLUS」等与阅文、喜马拉雅、七猫、知乎等头部版权平台展开合作，致力筛选优质、创新IP形成横屏短剧开发片单。合作达成后影视方有望获得包括投资支持、分账合作、保底机制、专项激励、制宣播协同等多维度深度扶持（具体合作模式因平台而异）。 票房补贴、厂牌激励 •腾讯视频对纯分账模式合作的独播项目，基础分账超100万后，每天额外给予15%的分账补贴奖励；对保底+分账模式合作的独播项目达到标准后给予一定比例的保底金。厂牌激励升级，制作厂牌、导演/编剧/IP厂牌奖励金额最高分别达500万、100万，2025年厂牌激励金累计超2000万。 •爱奇艺取消“会员有效时长”为核心的分账模式，所有内容统一以“平台收入×阶梯比例”为核心计算方式获得收益，推动平台与内容合作方从以往单纯的“收益分成”升级为深度“价值共创”，让优质内容获得与之匹配的商业回报。 •芒果TV针对会员分账收益过800万、1200万、1600万的项目分别提供100万、200万、300万现金奖励。会员分账金额≥1000万作品分账周期延长至项目更新期+360天。 站内外资源支持 •优酷保留独家合作内容“会员+广告CPM分账”、非独家内容“广告CPM分账”模式，取消非独家内容“流量分账”，引导合作方聚焦内容质量而非流量。 •爱奇艺为有潜力优质项目提供站内首页首屏、顶导航资源、爱奇艺矩阵资源、站外营销支持。 •芒果TV提供首页/频道页相关资源，大芒剧场/综艺/芒果社媒/站外等联合宣推；符合标准的优质内容将选送湖南卫视上星播出。 拍摄备案：部数增长20%，内容结构升级，特殊题材占比翻倍 ➢2025年微短剧市场持续释放增长活力，1-12月全国重点网络微短剧规划备案通过剧目3182部，较2024全年增长20%；集数方面，1-10月备案微短剧总集数达7.9万集，接近2024年全年备案总量，短剧创作生产势头强劲。 ➢内容方面，都市/其他/传奇类题材部数占比近8成，构成备案核心类型；内容构成更加丰富，备案作品中“公安/国安/司法/革命/国际传播/政治/重大/民族/军事”等特殊题材部数占比从2%升至7%。同时，2026年起微短剧分类分层标准升级，其中重点网络微短剧投资门槛从100万提升至300万，推动微短剧从数量增长迈向高质量、精品化发展阶段。 发行许可：全年获准发行近700部，同比增长15% ➢2025年网络微短剧产业产能提升，1-12月获得发行许可的网络微短剧共691部，同比增长15%；总集数近2万集，同比增长38%。 ➢从体量分布来看，总集数集中在20-29集，部数占比52%，但比例同比下降1成；总集数在30集及以上的长体量内容呈现上涨趋势，部数占比从13%提升至24%。 ➢内容方面，在市场需求与政策引导双重作用下，题材结构更加优化，都市类部数占比37%，同比缩减1成；科幻/农村/宫廷/武大/青少/传记等题材占比小幅增长；革命/公安/司法/民族/国家安全/国际传播题材部数占比从1%提升至7%。 上新规模：2025年横屏精品短剧527部，增幅达31% ➢2025年横屏精品短剧供给创下历史新高，市场扩容态势强劲。八家长视频平台全年上新527部，同比增加125部，增幅达31%。 ➢爱芒腾优仍是精品短剧的核心供给平台，2025年四大平台上新总量占八家平台整体供给的9成以上。 ➢分平台方面，腾讯视频持续稳居核心地位，2025年上新精品短剧209部，仍领先其他平台。爱奇艺增长势头迅猛，自2024年末正式布局短剧场后精品短剧供给飙升，2025年上新140部，较2024年 增 长1.5倍。优 酷2025年上新138部，同 比 增加24部（+21%）。芒 果TV2025年 共 上 新62部，同 比 增 加24部（+63%）。其他平台（B站/乐视/搜狐/西瓜视频）共上新69部，同比增加8部。 内容体量：稳步增加，长体量短剧占比提升一成 ➢2025年上新横屏精品短剧内容体量呈稳步上涨趋势，集均时长≥16分钟、总时长≥360分钟的短剧部数占比均突破30%，均同比提升11pp。 ➢2025年上新短剧中，集均时长16分钟及以上、总时长360分钟及以上的头部内容包括《唐诡奇谭》《朱雀堂》《狮城山海》《搏忆》等，其中《一本正经》《挚爱游戏》总时长均超1000分钟；B站自制短剧《照镜辞》《金昭玉醉》等集均时长19分钟左右，总时长超400分钟。 票房规模：2025上新精品短剧公开累计分账5.74亿，同比增长42% ➢在供给扩增、平台阶梯式分账与厂牌激励计划的推动下，2025年横屏精品短剧迎来显著增长，爱芒腾优上新横屏精品短剧公开票房总规模5.74亿（截至2026.1.21，不含导演/编剧/厂牌等激励金），较2024年全年上新短剧票房增长42%。2025下半年上新短剧仍处于分账周期中，随着后续票房持续更新，2025年短剧票房上行趋势将进一步提升。 ➢分平台方面，腾讯视频2025年上新精品短剧公开票房累计分账4.25亿，同比增长42%；此外腾讯视频于6月推出导演/编剧/厂牌激励，累计激励破2000万。爱奇艺累计分账0.99亿，同比增长59%，其中《朱雀堂》单平台分账超2800万。优酷上新短剧累计分账3300万，同比收缩2成。芒果TV则于今年首度公开短剧票房，目前《星光》《胭脂泪》2部均破600万、《罪嫁》破300万，《江湖夜雨终似梦》破200万。 票房分布：单剧亮眼，多数承压，短剧票房分化加剧 横屏精品短剧公开票房破百万部数及占比（爱芒腾优四平台，基于公开票房信息统计） ➢2025年《朱雀堂》以4500万刷新行业票房纪录，极大提升了行业信心。爱芒腾优上新横屏短剧中共100部公开分账票房破百万，同比增加39部；破百万的短剧在爱芒腾优新剧总量中占比达到20%，相比2024年的16%也有所提升。 ➢从成本端考虑，多数制作方仍面临较大压力。票房分布方面，2025年分账票房破千万、破500万及破百万的短剧部数虽均有增长，但增量主要集中于票房600万以下，该区间内短剧共计68部，同比增加33部。从整体市场观察，仍有约八成的短剧票房未能突破百万。 流量表现：上新短剧有效播放上涨5%，5部作品热播榜市占率破30% ➢在长视频流量普遍收缩的背景下，横屏短剧流量逆势增长，2025年上新横屏短剧正片有效播放同比提升5.4%。 ➢这一增长主要受两方面影响：一是短剧上新数量大幅增加，为流量增长奠定基础；二是精品内容陆续涌现，《唐诡奇谭》《朱雀堂》在短剧热播榜上单日市占率峰