2025明星营销市场与趋势观察-艺恩

一、研究背景评估

• 研究机构：艺恩（ENDATA），权威性高，数据来源可靠，方法论清晰。
• 数据规模：涉及1208位明星及1467个品牌，时间范围2025年全年，时效性强。

二、范围与边界确认

• 核心主题：中国明星代言营销市场，涵盖大盘、行业、圈层、策略及趋势。
• 重点关注行业：美妆护肤、服装配饰（密集）、交通出行、3C数码、食品饮料（增长）、电商平台（竞争升级）、奢侈品（负增长）。
• 用户群体：品牌方、明星/艺人、营销从业人员。

三、核心摘要提炼

• 核心观点：市场持续扩张，品牌签约活跃，明星代言成为关键营销策略。
• 关键结论：
  • 市场大盘：品牌与明星双向增长，规模与活跃度提升。
  • 时间趋势：官宣集中于5月、9月、10月，匹配618、双十一大促。
  • 圈层结构：娱乐影视明星主导（84.06%），体育明星减弱，喜剧圈层增长最快。
  • 行业分布：美妆护肤最多，交通出行增速最快（70.8%）。
  • 营销策略：社媒链路成熟（微博造事件、抖音促转化、小红书种草），短剧、AIGC等创新形式效果显著。
  • 艺人选择：资源向中腰部及上升期艺人倾斜，品牌注重粉丝运营和“听劝式”互动。

四、关键数据抓取与呈现

• 数据数值：
  • 明星总数：1208位（同比增长28.1%）。
  • 品牌总数：1467个（同比增长38.48%）。
  • 娱乐影视明星占比：84.06%。
  • 交通出行行业增速：70.8%。
  • 电商平台新增代言人同比增长：155%。

五、风险与机遇诊断

• 挑战与风险：
  • 成本与效率压力：头部艺人议价高，ROI要求提升。
  • 热度维持风险：依赖高热艺人存在热度下滑风险，体育明星代言减弱。
  • 竞争同质化：官宣集中于大促节点，声量易被稀释。
• 增长机会：
  • 精细化与下沉运营：中腰部艺人性价比高，适合深度粉丝运营。
  • 技术创新赋能：AIGC、短剧营销提升互动体验与传播效率。
  • 用户共创价值：“听劝式营销”提升品牌亲和力与口碑。
  • 跨界与圈层融合：喜剧圈层增长最快，新兴内容形态提供蓝海机会。