BILIBILI2026年轻人消费趋势报告

BILIBILI2026年轻人消费趋势报告 前言 文是一代“智性滞腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自已认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。 我们试图描擎的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自已寻找可把理的节奏与意义，在变动中构筑定，自洽且充满热爱的个人秩序。 B站是年轻人聚集，表达，互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪，连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。 哔喱哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。 年轻人的消费量现“智性满题”状态：每一次消费既呈理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率，强化圈层归属、优化个人状态这三大目标。不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在符号转向内在秩厚序与个体价值的构建， 虞坚央视市场研究(CTR)总经理 在这一转变中，理哔理（B站）运远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值，达成消费共识的关键场域。繁荣生长的内容生态与持续通动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，喜行业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能吾慰入这一场拨，并获得他们发自内心的认同， 对于注重体验和胜入生活场景的品牌，B站的腰心价值在于它提供了内客即资产”的沉露径，传统的爆光群以积累品障认可。而B站上一条优质的深度内客，其生命周期和信任价值可以持续很久，我们的实践是将产品作为UP主创意事或解决方案中的一个自然组成部分来呈现，而不是突元的主体。 具体而言，我们更关注合作内容本身是否真实、有用，有共，是否解决了某个具体问题或展示了某种生活可能，同的，我们以社区成员而非品牌官方的签态参与互动，这种做法的本质，是将营销预算转化为能够持续产生信任和好感的内客资产，从而构建更长久的用户关系。 廖湘波 海尔智家股份有限公司品牌营销总监 在B站进行产品沟通，尤其量新品，核心在于完成一次认知翻译，用户在此有接受夏杂信息的意愿，但拒绝枯爆的技术文档。我们的策略是与UP主共同将产品语宫，需择为两种可被消费的内容：一是基于真实场景的解决方案演示，二量清晰可感的体验对比，例如，用一段实拍对比来值现影像系统的进步，远比罗列传感器参数有效。 具备深度解读的能力，社区文化认可专业探过。这使得B站成为建立高门橙产品初期信任，影响意见领抽和早期核心用户的重要环节，这种信任会遇过社区网络进行二次扩散， 高健 追贾创新科技（苏州）有限公司大家电品牌营销总监 张伊 黎峻锋 商业产品与运营策略中心总经理 营销中心总经理 在B站之100榜单里，我们见年轻人消费遇辑的群我港养。他们正用选择重望规则：在“A生活外挂”里重构效率，在“需拟分身”中报射情感，在“反骨共创”中定义个性，在“局部精致”里完成精神快充这些趋势背后，是年轻人以内容为指南针，以产品为自我延伸的选择逐辑。 年轻人正在定义末来，需B站是他们的主台。 在这里，兴翘不是现岛，而是涌动的思潮。我们见证了三大满点：“赛博合拍”中，技术是案密伙伴；“反骨共创”里，消费是平等对适；“安暂自我下，转向内在投资。这届年轻人用行动投票，望造了2100的消费趋势一—他们不为说教买单，只为认同与价值付费，这种基于内在秩序的“智性消费”，正成为新消费时代的核心教事。 在内容营销日益成为品牌核心资产的今天，B站提出必达“内客资产分”的理念，本质是将干万条视频弹幕与社区讨论转变为可衡量、可积累，可增值的“品牌资产”，通过数据化润察，场景化植入与生态化运营，品牌可以累统性地在B站完成从人群滴察到内容共创。从效果优化到资产积累的全链路 对品牌而言，传统说教正逐渐失效。B站提供的不是流量入口，而是深度共建的士境。无论是通过圈层融入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，绷定文化节点沉淀情感，还是辑击高动机时刻完成转化成功的关键在于：以真实、平等的要态，参与他们的文化建构， 我们希望更多品牌在8站经营内容资产，与年轻人共创的精影故事，见证消费超势的持续进化，在这里，好内容不止于一时光，更在于持续发酵、长期共鸣，最终成为品牌在年轻人心中不可替代的价值符号。 未来已，喜位伙伴，我们需要在此刻相见。 CONTENTS 目录 01暗号破译05洞察这一届年轻人 B站已成为年轻人的「得良地年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验、兴超认同与精准疗愈B站好和榜反映年轻人消费风向在科接累荣与社会变迁中，年轻人构建自我的“小秩序“品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共望” 02沸点地图13B站年轻人消费趋势 如何与科技共处一赛博合拍趋势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“雷拟”氨金，为“分臭“投币 趋势三：野区挖矿，改写“说明书”趋势四：拒绝“登”味，拥抱真实可爱趋势五：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共响 03人局指南B站用户心智营销策略 品牌圈层融入【沉淀品牌资产|塑造产品信任|品效协同转化 暗号破译洞察这一届年轻人 当代年轻人不仅是平台用户，更是借助站实现工具获取，价值认同与情绪管理的“清醒构建者”。其消费选择清晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费、为兴趣认同的情感共鸣付费、为精准疗愈的自我关怀付费。 1.1B站成为年轻人的「栖息地」 B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独特的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所而是品牌系统化理解、持续对适井影响中国年轻消费者的关键场域。 1.2年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪 年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我，连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满足其工具理性，价值认同与情绪管理的深层需求。 技术共情 圈层共创 情绪自救 价值认同与平民叙事 工具理性与数字原生 体验升级与情绪管理 不仅值现在模因传播，更深层的是对知识、文化内涵及真实律验”的追认同，部反映了年轻人通过消费内容，从知识类视频到国创动画的文化寻找精津归嘿和价值观共吗。 年轻人技术视为“生外挂”与“决策快伴”，他们热表利用A提升效率，通过硬按技能视频进行“可视化学习”，在技术平权中实现创作能。 无论是“电子榨菜”带来的即时放松，还是通过消费“小确率”、怀旧现伴来构建心理安全网，本质部是为了在波动环境中主动诞节情绪，获取隐定店 片化，不喜双特别重透的。再就是偏潮流年轻人看重的是时效性，现在时间比较确的，不是特别老士的。好搞怪，乐子型的，不喜欢通双器范的东西。 38.5% 我们现在做官号内客，是基于00后喜双的人没、玩和适人感“营销，真正和用户玩到一块儿，网上的适行梗和热间，我们都会快速吸收并制作内客。 年轻人的消费决受社交媒体的热点话题影响 集家电行业专家漫访限产 站用户，男，25岁，会计 B18B: 2025ECTR B8年开, N-405 1.3年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费 为“硬核体验”与“长期主义”付费 青赚具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗舰数码、全屋智能家电，专业运动装备）。 为“兴趣认同”与“情感连接付费 乐于为承载了特定圈层文化、IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联吕食品、众筹手办、3D打印机） 为“准健康”与“即时疗愈”付费 从泛养生转尚针对具体问题的“身体项目管理”（如专业按摩仪，生发产品），以及能提供快速情绪补给的消费品。 现在的年轻人愿意为情绪价值付费，比如盲盒，好看的没计、有情绪共略的服。但同时他们也会货比三家，越来超注重质价比，一边买几百快的盲意，一边喝量雪冰域，对票性价比的东西然双迎， 某食品饮科行业专家深访原声 “消费也量，我的消费观念量摄理性的，我觉得钱应该花在值得花的地方。如果喜欢的东西，大多就会置摇消费，不会持别纠结，比如买手办，最弱产品，看了评觉得好就下单了，不会等降价或双大促，消费还是为了让自己高兴。 “现在消费转安就是觉得在养我自己。以前觉得有钱底该揽起来，现在觉得生活状态和质量更重要，我要过得开心，在我能承担的范遇内实自己喜欢的东替， —B站用户，女，23岁，学生 B站用户，男，27岁，设计师 1.4B站好物榜反映年轻人消费风向 Z100榜单汇聚高价值产品，新产品与核心品类趋势。[以UP主真实体验与社区共识构建信任体系，在用户进行夏杂消费决策时，提供关键 2020-2025年B站Z100榜单趋势 1.5在科技繁荣与社会变迁中，构建自我的“小秩序” 这代年轻人是“清醒的构建者”。他们成长于科技加速，社会流动的变局中，对外保持理性审视，将对生活的热情精准投注于内在世界。他们通过消费等行为，在与科技、社会，自我的对话中，确立边界、导找意义，精心构筑稳定、自洽且充满热爱的个人“小秩序”。 与年轻人同频，品牌沟通才能真正引导消费 76.7%的广告主在2025年增加了内容营销预算，期望积累品牌数字资产、实现共鸣与差异化。然而，60.0%认为B站用户对内容质量要求高、制作门高：55.0%难以把握年轻人的文化热点与表达方式；46.7%对社区规则与文化不够熟悉。 要破解这些圈境，品牌须超越传统营销思维，不再只是“向年轻人说话”，而是学会“与年轻人双向共建”。只有当品牌真正理解并融入年轻人的生活方式，沟通才能影响其消费决策。成功营销的本质是一场持续的情绪共拆与价值共建一品牌不再只是外在的“宣传者”，而是逐渐内化为年轻人愿意信任、认同并主动分享的“生活陪伴者”。这也意味着，每一份内容投入都不应止于短期愿光，而应转化为可沉淀、可持续的品牌心智资产， “接术是核心优势，但沟通的方式和内容更重要，在信意辞片化时代，光技术量不够的。我们现在的膜式是，先与感心用户沟通，了释他们如问谭价和看待我们的产品。发据优势点，然后再用这些真实的口碑和内容去向更广泛的用产传播。 基数码3C行业专家深访原声 沸点地图B站年人消费超势 智性沸腾，年轻人生活态度图鉴 主题一：赛博合拍 技术不再是遥不可及的冰冷工具，而是深度融入日常、具备情感洞察与陪伴能力的“生活外挂”与“数字血亲”。年轻人与技术的关系是亲密无间的合作者。iiC.AOP了 趋势1 AI生活“合伙人” 趋势2 为“虚拟”氪金为“分身"投币 趋势AI生活“合伙人” A已从前沿技术符号，沉淀为年轻人生活的基础设施与默认设置。他们不热表于讨论技术本身，而是追求一种“无感智能”，让A无声，可靠地解决具体问邀题，将省下的认知资源与时间，用于更具创造性与个人成长的事务上，实现生活质量的系统性进阶。 有大量用户在B站关注AI/智能家居相关内容，B站上的AI既好玩，又实用 B站已成年轻人A认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍，显示出AI内容已从浅层娱乐，进化为具蚤实用价值的高粘性信息品类。 ■热点内容 把远古抢做成六道菜 我老爸得了MVP 用A实现不可能愈材远古基龙的“梗做法”；印度“原味”，中国“舌实”，、韩国“酒菜“ 如果世界是程序 Deepseek对适ChatGPT 年轻人对AI及智能化产品深度依赖，积极利用其提升全场景生活效率 超九成年轻人科技其带来的便捷