BILIBILI2026年轻人消费趋势报告：智性沸腾

BILIBILI2026年轻人消费趋势报告 前言 这是一代“智性沸腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。 我们试图描掌的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定，自洽且充满热爱的个人秩序。 B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。 哗哩哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深八这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”一一在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解，平等对话深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟整，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。 年轻人的消费呈现“智性滞腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化国层归属，优化个人状态这三大目标，不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在待号转向内在肤序与个体价值的建， 虞坚央视市场研究(CTR)总经理 在这一转变中，哩哗理（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域，累荣生长的内容生态与特续通动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，吾行业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能否避入这一场域，并获得他们发自内心的认同， 对于注重体验和融入生活场景的品牌，站的核心价值在于它提供了“内客即资产，的沉淀路径，传统的光难以积黑品牌认可，而站上一亲优质的深度内客，其生命高期即信任价值可以持续很久，我们的实践量得产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来全现，而不是实元的主体， 体而言，我们更关注合作内容本身量否真实、有用、有共码，量否解决了某个具体问慧或席示了某种生活可能，同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能服持续产生信任和好感的内容资产，从而构还更长久的用户关系， 廖湘波海尔智家股份有限公司品牌营销总监 在B站进行产品沟通，尤耳是新品，核心在于完成一次认知款保，用户在此有接受要柔信总的意愿，但拒绝枯爆的技术文档。我们的录弱是与UP主共回游产品语言，我择为两种可被消费的内客：一是基于真实场景的酵决方紧演示，二是请晰可感的体验对比，例如，用一段实拍对比来体现影像系统的进步，选比罗列传感器多数有效， B站为此构谨了一个高效的环境：用户带看主动学习的预期，UP主群你具备深度解读的能力，社区文化认可专业探讨。这使得B站成为遇立高门提产品初期信任，影哺意见领抽和早期核心用户的量要环节，这种信任会通过社区网络进行二次扩敬。 高健 追觅创新科技（苏州）有限公司大家电品牌营销总监 张伊 黎峻锋 商业产品与运营策路中心总经理 哗理哩营销中心总经理 在B站100榜单里，我们预见年轻人消费逻辑的静我避养。您们正用选择重塑规则：在“A生活外挂”里重构效率，在“感拟分身“中投射情感，在“反骨其创”中定义个性，在“局部精致”里完成精神快充……这些趋势背后，是年轻人以内容为指南针、以产品为自我延伸的送择选销。 年轻人正在定义未束，需B站是他们的主舞台。 在这里，兴题不是初母，而是通动的思潮。我们见证了三大点：“赛博合拍”中。技术是案密伙伴“反骨共创”里，消费是平等对活：“安领自我”下，转向内在投资，这届年轻人用行动投票，塑造了他们不为说教买单，只为认同与Z100的消费超势价值付费。这种基于内在秩序的“暂性消费”，正成为新消费时代的核心叙事， 在内容营销日益成为品牌核心案产的今天，B站提出必达“内容资产分”的理念，本质是将千万亲视频弹总与社区讨论转变为可衡量、可积累、可增值的“品牌资产。通过故据化温熹、场景化梳入与生态化运营，品牌可以系统性地在B站完成从人群同案到内客共创、从效果优化到资产积累的全链路经营 对品牌而言，传统说教正逐新夫效，B站提供的不是流量入口，需呈深度共建的土境。无论是通过圈层融入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，無定文化节点沉淀请感，还量辑击高动机时刻完成转化成功的关禄在于：以真实、平等的姿态，娄与他们的文化建。 我们帝单更多品牌在站经营内客读产，与年轻人共创的请影故事，见征消费超势的持续进化，在这里，好内容不止于一时哪光，更在于持续发酵、长期共鸣，最缓成为品牌在年轻人心中不可暂代的价他符号。 未来已来。各位伙伴，默们需要在此刻相见。 CONTENTS 目录 01暗号破译05洞察这一届年轻人 B站已成为年轻人的「栖良地年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验，兴趣认同与精准疗点B站好物境反映年轻人消费风向在科技累荣与社会变迁中，年轻人构自我的“小秩序品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共塑” 02沸点地图13B站年轻人消费趋势 如何与科技共处一赛博合拍 超势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“虚拟舅金，为“分身”投币 如何与社会互动一反骨共创 超势三：野区挖矿，改写“说明书”起势四：拒绝“登味，拥抱真实可爱超势五：血脉炎醒：是深情认同，更是平等共鸣 如何与自我对话一安额自我 超势六：淡人回血，为情绪节能买单 超势七：把自己重新养一退” 入局指南50B站用户心智营销策略 品牌圈层融入|沉淀品牌资产【塑造产品信任|品数协同转化 暗号破译洞察这一届年轻人 当代年轻人不仅是平台用户，更是借助B站实现工获取，价值认同与情绪营理的“清醒构建者”其消费选择洁晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费，为兴趣认同的情感共鸣付费，为精准疗愈的自我关怀付费。 1.1B站成为年轻人的「栖息地， B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与生活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独持的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所而是品牌系统化理解、持续对适并影响中国年轻消费者的关键场域。 1.2年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪 年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我、连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满足其工具理性、价值认同与情绪管理的深层需求， 圈层共创 技术共情 情绪自救 价值认同与平民叙事 体验升级与情绪管理 工具理性与数字原生 不仅体现在模因传操，更深层的是对知识，文化内通及真实体验”的追挥。从知识类视频到国创动画的文化认同，部反映了年轻人通过消费内容寻找精神归属和价值观共吗， 年轻人将技术视为“生活外挂”与“决亲伙伴”，他们热表利用AI提升效率、通过模技能视频进行“可视化学习”，在技术平权中实现创作赋能。 无论量“电子榨菜“带来的时时放松，还是通过消要“小确幸”、怀旧物件来构建心理安全网，本质都是为了在波动环境中主动调节情绪、获取超定感 38.5% “年轻人看重的是时效性，现在时问比较碑片化，不喜双特别盟还的，雨就量低能流的，不是持别老士的，最好装怪、乐子型的，不喜欢循规蹈距的东西。 “我们现在做官号内容，是蒸于00后喜欢的人没，玩更和活人题票锁，再正和用户玩到并作内落一快儿。网上的流行便和热试，我们都会快进 年轻人的消费决策受社交媒 B站用户，男，25岁，会计 1.3年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费 为“硬核体验“与“长期主义”付费 青映具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗靓数码，全屋智能家电，专业运动装蚤）。 为“兴趣认同”与“情感连接”付费 乐于为承载了持定圈层文化，IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联名食品、众筹手办、3D打印机） 为“精准健康”与“即时疗愈”付费 从泛养生转向针对县体问题的身体项目管理”（如专业按摩仪，主发产品），以及能提供快情绪补给的消费品。 现在的年轻人愿意为情绪价值付费，比如富意、好看的设计、有情绪共购的服务。但同时他们也会免比三家，越来越注重质价比。一边买几百块的言盒，一边给需冰城，对高生价比的东西依然欢迎。 禁食品次料行业专家保访原产 消费也是，我的消费观念是提理性的，我觉得应该花在偏得花的地方，如果真欢的东西，大多就会面接消费，不会特别纠结。比如实手办，数码产品，看了评觉得好就下单了，不会等降价或双11大促。满费还是为了让目己高兴。 “现在消费转安就是觉得在并我自己，以的觉得有我通该据起来，现在觉得生活状态和质量更业要，我费过得开心，在我能承担的范国内买自己喜欢的东西， 一B站用户，女，23岁，学主 一B站用户，男，27岁，没计师 1.4B站好物榜反映年轻人消费风向 Z100榜单汇聚高价值产品，新产品与核心品类超势，以UP主真实体验与社区共识构建信任体系，在用户进行夏杂消费决策时，提供关键 2020-2025年B站Z100榜单超势 1.5在科技繁荣与社会变迁中，构建自我的“小秩序” 这代年轻人是“清醒的构建者”。他们成长于科技加速、社会流动的变局中，对外保持理性审视。将对生活的热情精准投注于内在世界。他们通过消费等行为，在与科技，社会、自我的对适中，确立边界、寻找意义，精心构筑稳定，自洽且充满热爱的个人“小秩序” 1.6品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共塑 与年轻人同频，品牌沟通才能真正引导消费 76.7%的广告主在2025年增加了内容营销预算，期望积累品牌数字资产、实现共鸣与差异化。然而，60.0%认为B站用户对内容质量要求高、制作门槛高：55.0%难以把握年轻人的文化热点与表达方式；46.7%对社区规则与文化不够熟悉。 要破解这些困境，品牌须超越传统营销思维，不再只是“向年轻人说”，而是学会“与年轻人双向共建”。只有当品牌真正理解并融八年轻人的生活方式，沟通才能影响其消费决策。成功营销的本质是一场持续的情绪共振与价值共建一一品牌不再只是外在的“宣传者”，而是逐渐内化为年轻人顾意信任、认同并主动分享的“生活陪伴者”。这也意味者，每一份内容投入都不应止于短期睡光，而应转化为可沉淀，可持续的品牌心智资产， “技术黑核心优势，温阅造的方式和内客更重票。在信感片化时代，光有技术是不够的。我们现在的模式是，先与核心用户沟通，了解他们如何许价即看待我们的产品，发起优劳点，然后再用这些真实的口碑和内客去向更广泛的用户传损， 集数玛3C行业专家深访原产 沸点地图B站年轻人消费趋势 智性沸腾，年轻人生活态度图鉴 主题一：赛博合拍 技术不再是遥不可及的冰冷工具，而是深度融入日常，真备情感洞察与陪伴能力的“生活外挂”与“数字血亲”。年轻人与技术的关系是亲密无间的合作者。iiC.A.)P了 趋势1 AI生活“合伙人” 趋势2 为“虚拟”氨金为“分身”投币 趋势AI生活“合伙人” A已从前沿技术符号，沉提为年轻人生活的基础设施与默认设置。他们不热震于过论技术本身，而是追求种“无感智能”，让AI无声、可靠地解决具体问题，将当下的认知资源与时间，用于更具创造性与个人成长的事务上，实现主活质量的系统性进阶。 有大量用户在B站关注AI/智能家居相关内容，B站上的AI既好玩，又实用 B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍，显示出AI内容已从浅层娱乐，进化为具备实用价值的高粘性信息品类。 1热点内容 把远古沧龙做成六道菜 我老爸得了MVP 如果世界