BILIBILI2026年轻人消费趋势报告（报告解读）

BILIBILI2026年轻人消费趋势报告-哔哩哔哩 一、研究背景评估二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断 一、研究背景评估 二、范围与边界确认 三、核心摘要提炼 年轻人进入“智性沸腾”消费时代：消费既是理性决策（提升效率、解决问题），也是情感投票（为认同、疗愈、自我建构付费）（第2页）。 消费趋势呈现三大主题与八大沸点： -赛博合拍：AI成为生活“合伙人”；为虚拟身份与情感“氪金”（第15-23页）。 -反骨共创：拒绝说教，热衷改造产品、拥抱“活人感”沟通、以平等姿态认同国货文化（第24-36页）。 -安顿自我：通过“淡人回血”、“重新养一遍自己”、“局部精致”等方式系统投资内在世界（第37-49页）。 B站是品牌与年轻人深度共建的关键场域：品牌需从“单向表达”转向“双向共塑”，通过圈层融入、节点沉淀、信任塑造、场景转化四步构建心智资产（第50-59页）。 消费决策受内容与社区深刻影响：90.4%的年轻人认为品牌真诚与平等对话能力影响购买；超八成愿为融入圈层、提供情绪价值的产品付费（第30、34页）。 四、关键数据抓取与呈现 五、风险与机遇诊断