大众汽车集团（中国）招聘号 运营方案

洞察与思考

• 招聘趋势：企业升级招聘体系，打造面向未来的高效能招聘能力，新媒体成为雇主品牌的多元宣传阵地。公众号作为主要桥梁，内容更加个性化、互动性强，开启“人性化”招聘新模式。
• 新生代人才分析：新生代人才个性画像为“独立、多元、务实、理性”，关注高薪、反向背调、工作与生活平衡，倾向于新一线城市，求职需求推动企业打造雇主品牌。

内容策略

• 目的：传递大众雇主形象，吸引更多人才关注。
• 如何传递雇主形象：跟随企业战略发展方向，以人才战略实现企业与员工的可持续成长，通过持续行动传递价值观，让求职者在入职、工作、离职的每个阶段都能切身体验到大众雇主价值观。
• 如何吸引更多优秀人才：持续传递有价值的内容，增强互动，完备功能，吸引目标人群关注应聘机会。

内容施策

• 现状与展望：基于持续稳定的内容输出，初步形成雇主印记和影响力，分阶段完善公众号功能，提升内容及服务水平。
• 坚守内容品质：招聘信息生动简洁，真实亲和，正式准确大气。
• 菜单栏功能完善：升级菜单栏功能，新增“加入大众”、“应届生通道”、“内推通道”、“毛遂自荐”等，更全面高效地为用户服务。
• 内容创意展示：
  • 员工故事：挖掘企业人才故事，树立榜样力量。
  • 职业发展：邀请职业规划师讲解职业发展规划，收集用户问题并解答。
  • 了解大众：以新入职员工视角展示公司、岗位信息和文化。
  • 大众社区：收集员工反馈意见，为公司改进提供参考。

MAP及运营相关

• 全年运营MAP示意：基于大众品牌调性，保持内容质感，精准传递大众雇主品牌形象。
• 运营保障：互动创意、用户维护，确保内容持续优化和用户体验提升。