2026磁力金牛投放实战白皮书

写在前面 2025年，快手商业生态持续繁荣，已成为商家经营增长的核心阵地。磁力金牛作为快手电商一体化营销平台，始终致力于为商家提供更高效的投放解决方案。 为 帮 助 商 家 更 快 上 手 、 投 放 无 忧 ， 全 新 重 磅 发 布《2026磁力金牛投放实战白皮书》，深度解析「全站直播推广」和「全站商品推广」产品能力与实操方法论，更好地助力商家“投前-投中-投后”全链路投放提效，收获更确定的好生意。 磁力金牛「全站推广」产品能力全景图 全站推广:全链路智能化与调控能力双引擎助攻 投前中后全链路产品能力完善平衡客户对智能化与调控性的需求 出价 加速跑量 投后报表 拿量建议出价方式:成本保障/智能出价/净成交出价NEW 多素材追投(支持自定义/智能出价，支持ROI/进人/涨粉目标，支持定向功能)加速探索 创意 系统优选/程序化创意 支持人群画像、素材分析 成本保障 跑量 智能优惠券 计划赔付标志上线 效率 全店托管全站多品 底层策略 稳定 快速冷启 跑量提升 跨天掉量优化成本平滑调控 冷启通过率提升冷启时长优化冷启调控工具NEW 素材分配机制优化 | 智能化流量分配调价策略优化 | 自然流量撬动提升 磁力金牛为更多商家赋能，全站推广助力商家稳健转化 目录 Part 1 「全站商品推广」产品投放实战篇 商家店铺成长经营方法论商品成长周期投放建议“三招三式”搞定潜力素材全站商品推广优秀案例0 1071 11 2 Part 2 「全站直播推广」产品投放实战篇 新起号上新品测新素材大场快速爆发扩大经营全站直播案例1 7212324271 3 全站商品推广 --- 产品投放实战篇01 商家店铺成长经营方法论 新入驻商家 【痛点/目标】投放能力弱，希望快速实现从0-1的进阶 三大投放策略，助新手轻松上手 01 套餐投01 套餐投 “套餐投”可简单理解为pc端的订单制。全站推广（含商品&直播）PC端投放时，在原有计划制基础上支持使用订单制进行付费投放，满足客户小额多笔投放诉求。 适配客户 适用场景 操作方式 小范围时间段投放，需先支付预算 (可用优惠券)，不支持暂停、编辑计划。 全站推广投放经验不足的新商家。 全站商品计划，推广方式勾选【套餐投】。 02 智能出价 最大转化Nobid是一款仅设置预算与投放时长，无需限定成本（出价）的智能出价产品，商家给出预算与时长，平台交付该时空下的最大转化量。 适配客户 操作方式 全站商品计划，全站roi目标选择时勾选【智能出价】。 不知道如何设置预算的商家。 产品优势 • 稳定跑量：投放时间内稳定消耗，缓解账户和商品消耗少的问题，促使积累数据找准流量，更快度过冷启动期； • 探索较低成本：在同等消耗量下，Nobid将探索较低成本。*注：投放时间越长，成本越低。 适用场景 场景一「测试商品」 • 依托Nobid快速曝光的逻辑，测试不同商品曝光后的转化数据，从中挑选转化好的商品重点测试；• 以积累的转化数据帮助账户起量 , 建议账户测试期间，用相同素材同步跑，控成本； 场景二「度过冷启动」 场景三「测试新素材」 • 依托Nobid快速曝光的逻辑，校验不同素材跑出的数据，挑选数据优秀的素材重点测试； • 依托Nobid从底价探索的逻辑，帮助账户快速积累转化；• 有较大概率解决无曝光，消耗慢的问题； 场景四「复活衰减素材」 场景五「放量投放」 • 历史转化好的跑量素材， 衰减后较难起量，建议使用Nobid“复活”该素材，通过调整投放时间和预算来优化成本； • 通过调整投放时间和预算来优化成本，助力计划放量。 03 素材制作 提高素材通过冷启动的速度—提供有竞争力的出价 提高素材冷启动基建能力—确保有效基建量 • 建议上传20-30条的非重复优质素材，确保基建基础的同时，协助系统最大化探索• 搭配使用智能投放出价产品，提升素材基建能力 • 前2小时出价高于行业均价20%• 设置充足日预算*例如：预算>10个客单，客单价100，即设置预算10*100>1000 • 使用「智能出价」模式 投放步骤 投放初期（0-2h） • 关注点击数变化,点击数低：及时更换文案封面 •曝光低：适当提高出价 投放中期（2h-24h） • 汰换点击数低素材 •扩充点击率高素材 •适当降低出价 直播型商家 【痛点/目标】希望扩大商品场景/短带规模 降低理解操作投入成本，高效实现生意新突破 01 套餐投01 货直双投 在全站直播推广计划中勾选 “货直双投” 卡片，默认勾选4个高潜力商品，仅需设置预算和ROI目标即可同时投放至全站商品及货架场域，一键实现短直双开。 适配客户 广告投放能力弱，或想要释放人力的商家 • 中小商家适配度高：推动想要拓展流量池、扩大店铺经营规模的中小商家积极主动尝试全站商品+货架场经营；• 默认勾选一键创编：一键勾选高潜力商品进行推广，只需设置预算和ROI目标，一次设置可同时推广最多4个商品进去全站商品和货架场，大大释放人力； 自身经营能力优，可帮助商家进一步放大经营优势 • 支持全站直播+全站商品+货架场同时投放，商家以此通过全站+货架双域推广达到扩大店铺经营规模的目标，并撬动自然流量，带来GMV增量。 02 图文广告推广 针对全站推广-商品推广场景下缺少图文/长图视频投放能力的问题，将产品能力升级，新增图文/长图投放功能，进一步满足商家投放需求，商家可在创编页面自主选择需要投放的图文/长图视频。 适配客户 产品优势 • 图文/长图制作成本低• 图文/长图信息承载能力高• 特定类目商品图文/长图表现优 全站推广-商品推广下有图文/长图视频投放需求的客户。 货架型商家 【痛点/目标】希望利用磁力金牛投放工具扩大生意规模 高效抢占商城流量，放大货架经营优势 01 全站多品计划 通过多品计划适配多个新商品测品投放场景、爆品链接+新品/尾品的老带新投放场景、提高创编效率的商家场景，让商家能够通过全站商品推广来达到扩大店铺经营规模的目标。 适用场景 • 计划下拥有更多不同商品的投放场景 • 多个新商品测品投放场景• 爆品链接+新品/尾品的老带新投放场景 02 商品卡 磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，带来更大投放规模和更高转化效率，助力商家生意增长。 产品优势 适用场景 • 寻求更多广告流量，希望突破现有消耗峰值• 在现有竞争环境下难拿量，希望减轻竞争压力• 希望商品可以直接展示在快手商城内部，提升曝光量• 商品SKU多但视频日产量少，需快速创建大量广告• 账号经营或直播能力偏弱，希望直接引流至小店商品页 • 抢占流量先机：直达商城黄金流量位，帮助商家寻找更多优质潜在用户，快速拿增量，提升消耗量级，丰富广告形式• 提高营销人效：商品卡素材支持一键调用商品主图+商品信息，创建便捷，尤其适合视频/直播运营能力较弱的商家• 优化投放链路：商品卡片样式优化了召回、预估链路，广告竞胜概率更高 短带型商家 【痛点/目标】希望最大化GMV，并扩大全局经营规模 聚焦全域流量增长，撬动全局生意规模 01 套餐投01 预算与出价设置投放方法论 单商品只投放一条全站推广计划，不再进行任何其他广告推广，即同一个快手ID仅有全站推广一条计划在投。 「即将上线，敬请期待」 02 搜索抢首屏 在计划中开启“搜索抢首屏”功能，针对搜索首屏提价获得更多的query首屏增量曝光，除品牌相关词外争取更多品类词或者泛需求词曝光，覆盖更多精准流量。 客户原始出价就可以出在首屏的话，按照原始出价计算 产品优势 适用场景 定向提权 抢位置 在相关搜索词下提升胜出概率，获得优质曝光 新品首发、大促爆品 场景破圈 抢转化 覆盖更多品类词与泛需求词，精准触达高意向用户 限时促销、直播间爆款、精准品类需求承接 抢份额 长效增益 品类卡位、品牌建设、长效经营阵地搭建 强化品牌认知，实现CTR→CVR→GMV的全链路提升 适配客户 所有在磁力金牛全站推广（直播推广、商品推广）投流的客户。 03 全店托管 全店商品托管投放，在金牛投放平台，客户仅需表达全店整体目标ROI和预算，由平台进行全店内的选品/预算分配/ROI调控，交付给客户全店整体的ROI稳定和全店生意增长。 适用客户和场景 产品优势 全店投放效率更高 商品太多，无法看管 店铺商品上百件，甚至更多，手动创编投放计划耗时费力，新品上架总错过黄金投放期 自动优选全店铺的商品，不用手动选品，解放双手，效率翻倍 投放/流量只集中在爆款？错过潜力品 加速测新和铺量 快速优选出全店铺的潜力品，智能出价探索，大同投放数据，高效测试新品，助力全店铺生意增长 大部分投放精力/流量被头部商品垄断，潜力品、长尾商品无人问津，错失店铺GMV增长机会 全站商品推广 --- 产品投放实战篇02 商品成长全周期投放建议 投前 优先使用平台选品建议，快速投流潜力品 01 套餐投01 平台选品建议 系统将基于海量数据归纳爆品特征，为商品打标，提供清晰的选品指引。 建议商品提前半个月-2个月确定周期 标签定义 1、新品：是一款在【全站商品推广】下，针对商品所属spu从未在金牛平台或在店铺（快手id）产生过消耗的新品，在冷启期间提供专属的流量扶持，帮助商家快速出单，实现新品起量，进而提升新品孵化效率的产品。 2、潜力品：是一款在【全站商品推广】下，系统平台精准识别并推荐具备高订单量爆发潜力或高GMV增长潜力的未投广商品，并推荐给广告主，帮助商家快速出单，实现快速起量的产品。 标签特征 新品 潜力品NEW 创编效率更高 创编效率更高 【一键采纳】潜力品可辅助快速实现单品/多品投放，创编效率更高！ 协同【全站商品推广】一条计划即可实现单新品/多新品投放，创编更高 更多专属流量扶持 助力跑量增长 协同【全站商品推广】场景下，投放外显新品标签且标注享受流量扶持，新品冷启动期间获得更多专属优质流量倾斜，帮助商家度过冷启，突破0单壁垒，实现新品起量！ 系统通过海量数据，智能预测具备成交潜力的商品并打标为「潜力品」，商家可优先选择投放打标为「潜力品」的商品，更快助力跑量增长！ 冷启时间更短 商业化新品在原有扶持基础上在【全站商品推广】场景下，进一步加补贴粒度，可使商品冷启动时间缩短20% 选品策略 • 老品：优先选择历史已投放过且有一定自然GMV的商品进行投放• 新品：有更多流量扶持，可直接投放 投中 单商品全站推广，阶段式策略撬动GMV规模 01 套餐投01 测品阶段：快速度过冷启动 快速验证素材潜力，积累初始转化数据目标 投放策略 • 使用nobid快速起量，高效筛选潜力品• 耐心观察至少3天或积累10个以上转化，避免过早干预 • 日预算：以该商品近7日短带日消耗的1.2倍进行设置• ROI设置：以当前该货品非直播全店ROI实际目标进行设置 01 套餐投02 跑品阶段：稳定拿量 全域流量，全店ROI VS 非全站商业化流量提升18% 目标 持续爆发增长，打破流量瓶颈 投放策略：全站商品推广+全站ROI+程序化创意 • ROI设置：逐步上调ROI表达，建议在夜间小流量时段以5%-10%幅度进行• 创意设置：程序化视频创意，同时主页视频上传后可将投放商品挂车，利于拿到更多自然流量• 多素材追投：对高消耗素材进行追投，辅助拿量的同时，快速筛选活跃品 01 套餐投03 长期经营：持续扩大GMV规模 投放策略 目标 • 使用多素材追投为掉量素材增加跑量，再次“激活”潜力品• 针对有潜力的商品计划可尝试多次使用加速探索等，辅助计划跑量，扩大投流和经营规模 稳定投放量级 投后 数据衡量与效果自查，助力投放目标达成 01 套餐投01 全站推广投后数据衡量 核心关注点