「应季」节点营销招商方案

今年过节不收礼， 01Background:节点=倍数放大器 为什么要放大节点：节点=倍数放大器 注意力高峰 共识场 杠杆效应 天然流量高地信息易入心智 有限预算撬动更大曝光和记忆 每个国民节日、时刻都是情绪共鸣器 关于央视网 央视网是中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站拥有多终端照业务资质的大型互联网文化企业。 •央视网以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务国家队为目标。•以“新主流、智平台、全媒体”为战略方向。•聚焦“新闻+政务服务商务”，致力做党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。 中央重点新闻网站新 闻 为 基·主 流 声 音 全媒体全矩阵触达账 号 矩 阵·海 量 用 户 总台新媒体机构内 容 为 王·权 威 发 声 多场景多屏幕覆盖全 屏 覆 盖·无 处 不 在 新闻+政务服务商务媒 体 资 源·全 面 服 务 身份优势：央视网天然绑定国民大节日、大事件 权威+社交双通道：既有央媒公信力背书，又能在微博/抖音/小红书等矩阵扩散 独家优质资源协同，打造别家难以企及的「节点放大」 国民时间点 国家级新媒体平台以优秀的视频能力，带动国民情绪 权威背书 社媒全域宣发 独家优质资源协同 多方声量共振 长效增益品牌价值 •品宣：央视网PC端、移动端、社媒平台账号多端宣发，引多方二次传播•市场：品牌配合宣推，实现传播力向消费力的高效转化 03How:节点不同玩法各异！ 大 会 即 大 秀品 牌 好 舞 台 适用节点：糖酒会|中国品牌日|链博会|······· 适用打法：行业标杆+ B2B背书 适用合作：探展、探会、访谈 春季糖酒会特别企划-深度解读篇 B端深度：行业趋势风向解读 节点定位：春季糖酒会，2026年3月26日至28日 视频IP：《糖酒生意场》深度解读视频时长：约5分钟，精切2-3分钟视频内容：一次政策、资本、渠道、媒体的交汇融合 Ø内容重点：央视网对话专家、学者，解构行业趋势、渠道逻辑。深度走访头部企业展位，以接地气的方式输出企业观点，树立行业标杆形象。 让看 展 不 止「看 展」， 而 是定 义品 牌价 值 权益展示 春季糖酒会特别企划-趣味短片、直播 探会短视频 节点定位：春季糖酒会，2026年3月26日至28日 视频IP：《重生之我在成都赶集》趣味短片、直播视频时长：约2-3分钟/期可同步线上直播，直播时长不超过1小时一次好看、好听、好玩的整合营销 Ø内容重点：央视网记者直接化身“大馋丫头/大馋小子” Ø与当地达人一起，打卡出片又美味的点位Ø提供央视网独家“日咖夜酒” “早C晚A”逛吃攻略#央视网驻场XX品牌展位#XX展位的创意玩法 消费节点=品牌心智切入口 消费节点 这一份礼物刚刚好 「这一份礼物刚刚好」元旦特别企划 节点定位：1月初 视频时长：2-3分钟 视频内容：一份“最懂中国人的送礼情绪说明书” 支持春节送礼节点像双11、双12这样卷起来！ 在展望新年伊始之时，呈现不同关系的送礼场景（父母/朋友/同事/孩子/自己）。 品牌精神巧妙融入，产品深度植入，打响“国民仪式感”的第一声号召。 权益展示 央媒牵头“下场”整活引起年轻人的情感共鸣 「光影里的年」春节特别企划 节点定位：春节，2月中旬 视频时长：2-3分钟 视频内容：以“春节情绪+皮影记忆”破题，打造“懂中国人亲情仪式感”的情感大片，用皮影唤醒代际记忆，用陪伴回应春节核心情绪 亮点权益：央视网联合百年皮影世家“汪氏皮影”跨界打造，为品牌赋予独家文化内涵，在“团圆”的国民情绪里将品牌形象推向消费者认知高峰。 内容设计：老年大学“混学分选手”，因上课打瞌睡被反向“叫家长”的爸，轻度认知障碍，有点迷糊但热爱小人书的妈，在诙谐和悬念里，讲述“陪长辈找回热爱”的温情故事。（仅为示例） 权益展示 国 家 级 时 刻 ， 品 牌 级 曝 光 适用节点：两会 适用打法：创意融合，与时共振 适用合作：定制短视频 两会特别企划-定制视频 两会期间资讯、特辑内容持续刷屏，彰显总台新媒体强大的引领力、传播力、影响力。 以共时达共识 期待合作 2025.10