2025抖音美妆年度宝藏白皮书

核心观点

抖音美妆生态正经历深刻转变，美妆不再仅仅是外在视觉风格，更成为个体生活态度与内在情绪的延伸。用户需求驱动着趋势发展，真实的选择开始反向影响潮流，推动美妆行业向前发展。

关键数据

• #伪素颜妆 话题限光量突破 1.65 亿。
• #淡感系妆容 播放量突破 1.3 亿。
• 口红盲盒活动中，高达 63% 的创作者投身“操门”。
• 伪素颜白开水妆、伪素颜气血妆、伪素颜往斑妆、淡感韩女妆、淡感系清冷妆、淡马卡龙色系、通透干净无滤镜、快速抬气色、微瑕原生感、柔雾裸感、柔和明净色彩、低饱和甜感等关键词热度持续走高。
• 复古妆容与烟熏妆分别以 8.8 亿与 8.7 亿的超高光量领跑秋冬趋势。

研究结论

1. 伪素颜裸感肌：用户追求极致轻薄、呼吸感强的妆效，维持肌肤水润感，重点保留皮肤自然的纹理与整体妆感，以柔和统一的低饱和色调贯穿眼、颊、唇，弱化妆容存在感，突出干净、松弛的透光感，让妆容仿佛从肌肤底层自然透出，塑造“妈生好皮”效果。
2. 春夏「淡感系妆容」：妆容重点呈现极致轻薄、呼吸感强的妆效，维持肌肤水润感，重点保留皮肤自然的纹理与整体妆感以柔和统一的低饱和色调贯穿眼、颊、唇，弱化妆容存在感，突出干净、松弛的透光感，让妆客仿佛从肌肤底层自然透出，塑造“妈生好皮”效果。整体氛围，呼应“淡系生活”的审美态度。
3. 秋冬「复古回潮系妆容」：复古系妆容带有明显的季节回归特点，更契合秋冬氛围的复古温暖调性，呈现出具温度与深度的视觉效果。如烟熏眼妆的深遍、干金妆的精致、Y2K妆的张扬、哥特系妆的妩媚，以浓郁色调、轮廓鲜明为共性特点。

趋势展望

2026 年，两大审美主张将并行定义未来：

• 回归本真：在日常中追求轻松、原生、有呼吸感的“去精致化”妆容。
• 风格叙事：在重要时刻打造富有仪式感、故事性与季节氛围的“风格化”表达。