2025抖音美妆年度宝藏白皮书

前言 抖音消费决策负责人 作为与中国年轻美妆用户共同成长的平台，抖音始终在构建一个“流行、专业、实用”的【美妆内容指南J。这里不仅是潮流的起点，更完整记录着每一个趋势如何被发现、每一种技法如何被学会、每一件好物如何被选择的全过程。 在抖音，每一个款内容、每一件热门产品的后，都是无数真实用户行为的共同结果。从创作者发布内容，到用户跟炼学习、分享反馈；从专业测评到日常使用体验一这些真实的行为相互作用，最终汇聚成了属于美妆行业的洞察与消费共识。 我们带望通过这份《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，为用户提供一份值得信赖的消费参考，为品牌带来基于真实反馈的策略支持，向行业传送一个共识：推动美妆行业向前发展的，从来不是少数人的定义，而是干万普通用户每一次真实的选择。 2025DOUYINBEAUTYAWARDS 在抖音，变美不是特权，而是一种属于每个人的可能。 6C打开《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，可以观察到一个清晰的变化方向：一块粉膏覆盖眼、類、唇，一套组合盘完成全脸配色这并非简单的产品多功能化，而是一种化妆思维的转向一一用户逐渐跳出品类划分，以更系统的方式构建个人妆客逻辑，用有限工具实现高度适配的审美表达。 在过去一年的行业观察中，我们见证了一个深刻的转变：美妆趋势的策源地正从传统时尚体系，延伸至以抖音为代表的鲜活内容生态。 我们透过2025抖音美妆年度宝藏白皮书，看到的不仅是妆容的进化更是抖音强大种草力下的消费中塑。在这里，每一个专业教程都在精准“安利”，每一条用户真实评论都在“种草”。从伪素颠妆对“天生好皮”的执念，到一物多用盘对"高效美学的追求，抖音能够引导用户深度共略。 时尚COSMO始终关注美妆消费背后的社会情绪。这类趋势呈现出明显的“审美去中心化”特征。在用户的持续选择中披塑造。这对行业与媒体而言，既是挑战，也是契机：唯有更贴近真实使用场景与个体表达，才能更准确地理解正在发生的美学变化。当更多人参与定义美，时尚本身也随之获得新的生命力。 这份白皮书的价值，在于它捕提到了内容力如何转化为种草力。具有真实生活、且具备专业深度的时尚评价体系，证明了趋势的爆发不再依赖审美的单向下沉，而是用户干万次点击与反馈的汇紧。 时尚COSMO全媒体美容缩辑 作为专业化妆师与彩棠创始人，在抖音，我不仅是分享妆容技法的创作者，更是第一时间近距离倾听真实需求的品牌人。这种“双重身份，带给我最深刻的感受是：趋势不仅是自上而下的定义，而且是千万用户共同“创作”的产物。 真实的选择开始反向影响溯流，我们正步入一个更加多元、平等、生动的美妆时代。在这里，每一个鲜活的个体，都是时尚的造浪者。乃 时尚芭莎美容鼠主编时尚芭莎珠宝执行主编 在抖音，趋势的更选极具爆发力。从“欧若风”的自由感到“新中式妆”的原生感，用户通过评论和反馈，精准地向我们传送着对哪种色彩潮流的喜爱、对产品效果的反馈。这种即时互动，让品牌能迅速从中捕捉灵感，实现研发与需求的双向奔赴。 《《抖音美妆年度宝蒙白皮书》是一份在抖音生态里长出的“美妆流行趋势报告”，它基于真实的用户体验与分享，让审美流行从“品牌营销推动”变为“用户需求驱动”。大量优质的美妆内容创作以场景+技巧+热点话题的形式，并籍由算法精准推荐给核心用户。在抖音的生态圈里，美妆趋势更能为普通用户带来真实有价值的指导，帮助大家从繁杂的网红爆款里，找到真正契合需求的美妆选择。 作为评审，《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》将用户们碎片化的向往和喜好汇聚成专业的行业总结。对国货品牌而言，能够看见用户对于收容细分场景需求的不断升级，也为品牌创新提供了值得探索的方向在抖音，我们看到更多的趋势从大众中萌芽，通过专业沉淀，和品牌共振，最终反脯到用户的新路径。 在过去的一年里，抖音平台上产生了无数个美妆新话题和微趋势，比如“一盘锶红打造全脸妆容”、“适合方圆脸的亚高妆”等，这些话题成为媒体创作选题时非常有价值的参考，时尚媒体的“专业解读+高害调性”，与抖音“短平快+强互动”的内容逻辑形成互补，让我们收获了用户的真实共鸣与正向反馈。 彩妆品牌「彩荣TIMAGE」创始人 一首歌的时间，铁阅MCN代表达人@陈圆图超可爱完成了个快速出门的妆，需动了3000万播放，并售罄20万支素颜霜。这也证明了抖音美牧精准嵌入用户早八、通勤、快速出门等生活场景素颜霜、提亮液等产品能够迅速突围一兴趣电商的链路得到进一步实践。 ELLE世界时装之苑新媒体美容总监 &抖音美妆年度宝藏白皮书》跟我们年初做的粉丝调研结论相符：大部分人化妆并不是为了取悦他人，而是为了让自已高兴。在抖音，算法、商业和审美，最终都会回归本我。 J抖音x抖音精选 C当我分享妆客跟炼时，总能收到海量的反馈大家不只是在复刻一个妆容，更是在通过这些技法，探素妆容与自身骨相、气质的契合点。这些真实的互动让我意识到：美妆内容的价值，不是为了建立套统一的审美模板，而是让每个人找到最适合的自己。2025抖音美妆年度宝藏白皮书》也为我来来的创作提供了更细腻的切入点，期待与千万用户共同书写关于“美”的多元叙事。 目录 科音美妆作者 在抖音分享干货时，我发现大家最痴迷的不是色彩，而是“骨相重塑”。这种渴望促使我把艺人化妆间里的私落绝活，拆解成普通人刷着视频就能学会的“高效美学公式”。 对我而言，（2025抖音美妆年度宝藏白皮书》不仅是爆款清单，更是一份审美趋势的“底精”。它透视出大众对精致感的深层需求，这些最真实的数据反馈，常能反哺我的明量妆造，让专业技法与大众审美完成一场高级的双向奔赴。 含：M1序言 明星化妆师、抖音美妆创作者 ■在抖音，发现最好用、最流行的美妆趋势01三重权威，选出属于大众的「抖音差妆年度宝藏！01 作为测评创作者，我深感抖音用户已从看“额值”进化到追“逐辑”：他们不仅问好不好看，更深究持妆力、成分适配与真实妆效。这份自皮书的价值，在于它建立了一个可信的参考坐标系，通过热度与专业双重验证，极大降低了用户的试错成本。我将继续坚持真实、深度的测评，帮用户在“干人干面”的需求中，精准预见对的产品。3 02抖音美妆年度宝藏彩妆 抖音美妆测评作者 ■年度宝藏底妆03■年度宝藏眼妆06■年度宝藏面部彩妆08■年度宝藏唇妆10■2025彩妆趋势洞察12 我喜欢用最酒脱的方言配最个性的彩妆。这种“反差美学”能火，本质是因为抖音的用户越来越敢于表达真实。在“倩妆一下”的眼练中，我看到粉丝真实的展现自己。这种双向奔赴让我意识到：美妆内容的价值，是赋予每个人表达自我的武器。（2025抖音美妆年度宝藏白皮书》反映出在抖音，创作不再是单向的输出，我会与抖音的粉丝站在一起，创作更多个性新趋势。 03 抖音美妆年度宝藏护肤 年度宝藏基础护理25■年度宝藏精华护理28■年度宝藏防晒30■2025护肤趋势洞察31 04抖音美妆年度宝藏十大趋势妆容 ：05抖音美妆趋势展望 ■趋势1：伪素颜裸感肌41■趋势2：春夏【淡感系妆容」42■趋势3：秋冬「复古回潮系妆容」43 nh 结语 在抖音，发现最好用、最流行的美妆趋势 在抖音，美妆已成为一种日常生活的表达。一次口红试色、一条底妆对比、一段上牧过程分享，都在真实地影响着每个人的消费选择。无论是专业化妆师的细致教学、测评博主的真诚推荐，还是普通用户的亲身试用，都能帮助大家少走弯路、精准种草，让更多人更快找到适合自己、真正好用的美妆产品和妆容思路。 &2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，正是基于用户在平台上的真实种草行为和内容表现，希望为正在寻找好用好物、想跟上新趋势的你，提供一份可信的参考。 三重权威，选出属于大众的「抖音美妆年度宝藏， 第一重权威 我们借助平台大数据能力，深度梳理站内的海量美妆内容，从热度、口碑、讨论度等维度，客观筛选出那些真正打动人心的产晶，让每一件入国单品都有“数据说话”的底气； 第二重权威 我们遗请100+行业有影响力的明星代表、明星化妆师、专业美妆作者、泛美妆垂类作者资深媒体编辑组成权威评审团，从妆效、技术、创新性等专业视角展开多轮评审，为“宝激”的专业度保驾护航； 2025抖音美妆PART 02一年度宝藏彩妆 第三重权威 最重要的环节，来自用户的真实投票。用户的每一次投稿、点黄、分享与真实反馈，都成为影响抖音美妆年度宝藏走向的有效投票，决定最终期些单品能冠上“真实用”与“真流行”的称号。亿万用户的真实心声，汇聚成「抖音美妆年度宝藏」的最终答案。 器结了万众喜爱的2025年度“抖音美妆年度宝兼”重磅揭晓，本次入选好物，涵盖彩妆与护肤的7个品类，下面将逐一呈现本年度美妆趋势与宝藏单品。 气垫 年度宝藏面部彩妆 修容综合 高光提亮 ：2025彩妆趋势洞察 洞察 1：用户对底妆持妆、无瑕的需求提升 用户对底妆的需求进化到“妆容稳定性”的吸致追求，在高清镜头、长时间社交及复杂环境下，依然能保持妆面完整、不暗沉的“安全感”。 全天持妆成为基本需求 用户追求将妆容“焊”在脸上，以应对从职场通触到深夜社交的无缝切换。以ESTEELAUDER雅诗兰熏持妆粉底液、LANCOME兰蔻新持妆轻透粉底液为代表的长效粉底，配合柏瑞美保湿定妆喷雾、NARS大白饼等定妆产品，抗住线下社交的近距离审视，满足用户全天候不补妆的底气。 “网感审美”驱动 社交媒体对“面部平整度”的推崇，让哑光、高避瑕妆效再度回潮。这种妆效因具备卓越的匀肤力与镜头表现力，成为亚离、轻泰、混血妆等多种风格的基石，在社交平台的高清图下展现高级质感。 持妆遮瑕是用户对底妆核心诉求 用户评论原声 用户对底妆的高热讨论 洞察2：伪素颜热度高，追求“妈生好皮肤 日常妆容中，“看起来像没化妆但皮肤很好”的自然感成为主流。关键在于底妆要轻薄贴肤面色要健康红润 提升底妆“贴肤力” 用户意识到“好底妆始于妆前”，愈发重视使用妆前产品提升妆容服帖度。BOBBIBROWN芭比波朗新妆前柔润底霜、毛戈平囊脂柔肌妆前霜等产品的走红，说明用户正通过滋润打底让后读粉底更轻薄服帖，从而营造出一种宽如天生的“伪素颜”质感。 #遮现粉底液插放量3.8亿+黑取医超联插放量1.4亿无美颜无滤镜选据插放量1.5亿 模拟自然好气色 抖音及各大社交媒体上，“元气妆”、“气血妆”热度掌升，像诗佩妮烤粉柔雾腮红、花知晓独角兽浮雕腰红等高融肤度的彩妆，模仿皮肤由内而外透出的自然红晕，展现健束生命力。 持妆型妆容热度持续飘升 清透伪素颜备受用户青 “清透感”“服帖妆容教程妈生气血感“妈生感底妆” 宝藏评审团原声 #清透妆容 @陈圆圆超可爱 @化妆小天才肖遥 346.5,抖音粉丝 “不光是明星博主，普通人拍照也怕油光满面。光底妆最大的好处就是“头感”特别强，能把肤色匀得特别干净，怎么上铺都不翻车。 “底妆这事儿，核心需求就是个“稳”。不管场景怎么变，粉底得像“焊”在脸上一样。只有底妆稳如泰山，你才有那种“随便你看，反正我不脱妆”的庭气。 原生感审美驱动美妆单品增长 洞察3：色彩和谐，简约高效的协同美学 用户对妆容的追求，从局部色彩的堆暨转向看重全脸色彩（眼、频、唇）的协调统一。他们愈发青腺通过简化步票与统一色调，来实现高级且不易出错的妆效。 化繁为简，降低配色门槛 面对复杂的色彩搭配，具备多用途属性的单品受到热捧。REDCHAMBER春树系列多用膏、原色波塔双头修容等产品，本质是预先配好的“和谱色卡”，能一键解决眼、颊，唇的色彩协调问题。 塑造全脸整体氛围 3CE九宫格眼影盘，WAKEMAKE十六色眼影盘等产品，提供了顶先搭配好的和谐色系，帮助用户轻松构建出基调统一、视觉平衡的妆面。 原生感妆容受到用户追捧 一盘多用彩妆更省力 大派都在授 宝藏评审团原声 @阿里北杯 @唐TangYi明星彩液大师 抖音粉丝 “真喜欢这种气血感妆容，化完人特别呈精神。像是皮肤自己透出案的红润。别人看你一服，就会觉得你最近气色特别好，皮肤养得很健康，整个人都很有朝气。 “原生感麻妆的