央视频&乒乓球商务方案-多哈世乒赛

央视频及2025年乒乓球赛事概况 央视频概况 中国首个国家级5G+4K/8K+AI新媒体旗舰平台总台融合发展的“旗舰样本” 月均MAU位列央媒新媒体APP首位 登榜“用户愿意推荐的头部短视频独立客户端” 累计下载量超6.28亿次 单日人均观看时长超60分钟 日活跃用户数 央视频概况 央视频平台的体育用户浓度明显高于全网DAU（每日活跃用户）中约70%以上有体育兴趣的用户MAU（月活跃用户）维度体育用户占比约40% 央视频在本次拥有巴黎奥运会版权的新媒体客户端中观看用户量最大 央视频旗下平台及账号巴黎奥运会全网阅读量日突破145亿次 客户端日活用户数连续刷新历史最高纪录，日均水平达东京奥运会时期两倍 连续16天荣登苹果应用商店免费应用榜总榜及娱乐榜双榜第一 央视频乒乓球概况 •由于成绩突出及受众面广泛，中国乒乓球队的比赛持续受到热烈关注。央视频平台乒乓球用户浓度高，全年累计播放量突破20亿。 •2 0 2 5年 央 视 频 将 持 续 播 出国 际 乒 联（I T T F） 、 世 界 乒 乓 球 职 业 大 联 盟（WTT）重点赛事。 央视频乒乓球数据亮眼 央视频乒乓球数据亮眼 2025年多哈世乒赛赛程 02 央视频平台宣推资源整合 央视频平台矩阵赋能 01 版权丰富，直播运营精细 专业报道团队，定制内容制作 大小屏联动，全媒体融合 总台拥有中国最专业的报道团队，具有丰富的大赛报道经验，在赛事报道、节目制作、产品研发等方面具有独特优势，可根据需求制作定制化短视频、直播连线内容等。 央视频联动大小屏资源及多平台矩阵，通过新闻资讯、短视频、推文等多种形式全媒体融合打造节目热度，增加传播度和影响力。 中央广播电视总台央视频享有大量版权资源。在赛事转播、内容精细化运营等方面经验丰富。 央视频新媒体直播亮点 特殊权益合作内容 最优质的国家级新媒体传播方案亿级传播规模下载量5.6亿次激活用户数2.5亿 赛事零距离双屏共振更大的展示面品牌零距离传播矩阵更高的性价比服务零距离专业团队更精准的传播 多元化互动方式演播室商务呈现 赛前进行1小时的前包装直播节目，邀请总台专业主持人和资深乒乓球评论员对比赛进行分析，提前预热重点赛事，并完成定制化商业露出。 专业报道团队，定制内容制作 《巅峰赛场》新媒体特别节目 内容涵盖：今日看点、前方连线、热议话题、 对阵分析、赛程安排、球员采访、场外花絮等。 赛事版权丰富、直播运营精细 独家新媒体特殊机位 多角度看赛场，精彩赛事全覆盖呈现 赛事版权丰富、直播运营精细 直播互动形式丰富，提升讨论热度，打造沉浸式观赛互动体验 实时弹幕互动 直播&短视频权益——前方探访 「定制化品牌展区探访」 在《巅峰赛场》节目前包装直播连线环节邀请嘉宾、记者探访品牌展区 直播&短视频权益——球员采访 中央广播电视总台拥有海量的赛场内外采访资源，可提供第一手独家球员定制化访谈内容。 直播权益——商务定制 •广告贴片•摆台•舞美设计•直播冠名•主持人口播•互动冠名•角标演播室： 直播权益——商务定制 比赛画面+品牌logo+包装广告框——广告位 直播权益——商务定制 演播室： 数据板广告位 •球员战绩•比赛数据•分组情况•签表形势•积分排名 直播间： •直播间前贴片•跑马灯•评论区底图•浮球•评论区banner 直播权益——商务定制 赛事直播带货 •主持人在直播中口播介绍产品信息，引导用户下单购买•在直播间内挂上商品链接，用户可直接下单购买系列产品 专题页权益 客户端专题页商业化植入 •以专题页的形式汇总乒乓球相关赛事直播、短视频、资讯等内容；•在专题页内植入相关品牌信息；•提升“品牌+乒乓球”的传播力、影响力；•如：商业化“赛事倒计时”植入。（见右图） 央视频宣推矩阵 总台宣推矩阵助力赋能2025网球赛事内容新媒体传播 央视频端外官方账号粉丝量已突破1亿，抖音、快手、B站、微博、微信、头条号、百家号等官方账号全网宣推 总台大小屏联动 合作平台资源 央视频商城 总台大小屏联动 央视频央友圈 央视频客户端及账号矩阵 财经频道、新闻频道等频道频率、CGTN国际传播、总台地方站等媒体平台 商网平台客户端资源位、旗下媒体矩阵、自媒体等合力宣推活动 联动央视频商城，开展好物秒杀、商品集合页、低于消费券H5等活动，盘活地域好物资源、带动线上消费 通过“百城千屏”在全国88个城市的690余块户外大屏组网持续展示和播出，全面覆盖多地域用户。 03 【巅峰赛场】商务合作案例 口播&字幕（演播室体现企业元素） 直播入口图（演播室体现企业元素） 片头植入（演播室体现企业元素） 人名条（体现企业元素） 角标（演播室体现企业元素） 15秒中插广告（演播室体现企业元素） 跨平台短视频直发（微博/抖音/快手/微信视频号等） 评论区背景图（直播间） 开机启动图（体现企业元素） 赛事带货（直播间） 谢谢收看