2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告

前言 《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》是伽马数据每年发布的系列报告之一，“未来”是系列报告的核心主导，围绕“未来”，报告一方面分析产业的整体发展趋势，并解读趋势之下出现潜力的具体领域；另一方面，单独呈现部分不在整体趋势之下，但潜力仍较明显的机会领域。 章节设置上，本年报告共分为四个章节，第一、第二章简要回顾中国游戏产业发展现状，以及促成现状的直接成因；第三章分析产业趋势及潜力领域，也是报告的核心章节；第四章分析部分潜力的企业，潜力即可能来源于与前述趋势、领域相匹配的业务优势，也可能由企业的个性化优势构建。 目录 01 中国游戏产业现状分析 中国游戏市场发展状况 头部企业及成熟品类带动市场再创新高，部分新机遇显现 2025年中国游戏产业持续发展，国内市场、自研出海规模再创新高，并均保持了较快的增速。头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，并为更多高渗透率品类的再度增长提供参考经验。与此同时，部分增长成因所显现的增长机遇处于发展初期，仍有较大增长空间。 中国游戏市场发展状况 如前所述，头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，射击类、小程序游戏均为国内市场带来超百亿元增量；策略类（含SLG）、合成类则使自研出海市场增长超200亿元。而上述增量的深层成因，以及部分其他具备潜力但变现较少的增长因素如下： 02 中国游戏产业增长成因分析 中国游戏产业增长成因分析|国内市场 射击类增量近百亿元，搜打撤玩法、多款新游是增长的直接原因 射击类是2025年产业规模增长的重要动力，作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。新玩法、新产品是品类显著增长的直接原因。玩法层面，搜打撤是最核心的增量来源，以其为核心的《三角洲行动》成为2025年增速最快的产品，当前DAU已超3000万；同时，以《和平精英》为代表的部分射击类游戏也上线对应玩法，DAU同样达数千万，具备极高的市场热度。产品层面，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机：集结》等多款新游上线，且以英雄射击、二次元、飞行射击等标签获取不同偏好用户，减少内部竞争，共同拓展品类上限。 搜打撤玩法带动品类扩张 “地铁逃生”模式•DAU超3700万•抖音#和平精英地铁逃生播放量486亿次 2025年DAU变动状况 •4月：全球双端DAU超1200万•7月：平均DAU超2000万•9月：DAU超3000万 多款射击类新品上线 《雷霆战机：集结》•飞行射击玩法•IP产品•iOS游戏畅销榜最高排名TOP25 •英雄射击•端转手•预约用户量超6000万 •射击+二次元•iOS游戏畅销榜最高排名TOP7 中国游戏产业增长成因分析|国内市场 小程序游戏中类App玩法占比近8成，IP游戏占26% 小程序游戏领域，类App游戏玩法、IP游戏是本年度的重要增长来源，从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类App游戏玩法的数量占比已达77%，IP游戏占比达26%。小程序游戏技术能力提升及小程序用户的游戏需求升级，是类App游戏玩法、IP游戏带动小程序游戏增长的前置因素。技术层面，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游戏得以登陆小程序。用户需求层面，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏完成游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成已较为成熟的类App游戏玩法、IP游戏的发展空间。 IP小程序游戏代表：游族网络旗下“少年三国志”IP 小程序版本：《少年三国志-怀旧版》 •上线微信、抖音、支付宝等平台 •2025年上半年，小程序版本流水超5000万元 “少年三国志”IP运营举措（部分） •持续加码IP首款游戏《少年三国志》，产品上线十年，但2025年上半年仍做十余次版本更新，保持用户新鲜感。 •举办616少年节，并联动内容社区（百度贴吧）扩大节日影响力；为用户提供游戏礼包、实物礼品等多样福利，强化用户对节日的品牌印象。•持续拓展IP的文化内涵，《少年三国志2》在2025年先后开展两项非遗联动：6月携手国家级非遗广陵琴派代表性传承人马维衡，围绕嵇康名曲《酒狂》推出全新武将阮籍与嵇康；12月又与成都皮影戏市级非遗传承人周军合作，将经典神话中的伏羲女娲形象融入游戏，进行全新演绎。•IP系列持续迭代进化，最新作品《少年三国志3》已展开测试，致力于从玩法到故事为玩家带来更深度的全方位体验。 中国游戏产业增长成因分析|自研出海 头部策略类、合成类游戏合计增超15个百分点，重度、休闲相互结合是关键 SLG、合成类游戏是带动本年度自研移动游戏海外收入增长的重点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加6.48个百分点。整体而言，重度游戏休闲化继续展现增长潜力的同时，休闲游戏中重度化也出现增长，重度、休闲的相互结合，正成为更多成熟品类再度增长的要点。同时，高品质重度、休闲相融合的游戏正呈现“全球通吃”的特征，即便在日本、韩国等SLG规模相对有限的地区，也有多款“SLG+”产品进入榜单前列，这意味着重度、休闲相结合的模式仍然具备新鲜感，如果在本地用户偏好且发展成熟的品类中运用，有望带来新的流水增长。 中国游戏产业增长成因分析|自研出海 高品质游戏海外市场“全球通吃”，数数科技提供数据合规、全球化运营、高ROI获客等支持 全球化运营支持示例 假设有一个活动，需要在“晚上8点”全球同步开启。那么借由TE系统能够实现开启定时的功能，使活动自动在美西、欧洲和东南亚玩家的当地时间晚上8点准时上线，进而保障运营活动的时效性。 获客支持示例 假设有A、B两个获客渠道，A渠道带来的用户数量庞大但付费意愿极低，B渠道的用户量虽少，但长期留存与付费率表现优异。那么借助TE系统秒级响应的数据分析能力，企业能够实时洞察各渠道的真实表现，在投放预算被低效消耗之前迅速做出调整——将资源向B类高价值渠道倾斜，并快速识别和剔除带有虚假流量的劣质渠道。 如前所述，更多高品质游戏呈现“全球通吃”的特征，虽然能较大程度带动流水增长，但对企业同时布局各海外市场的能力提出较高要求，尤 其 是 在 数 据合规及文化合规风险日益增长、买量获客愈发复杂的当下，寻找高质量合作伙伴，有望带来“事半功倍”的出海效果。数数科技作为中国游戏出海合作伙伴的代表，旗下全球游戏行业数据智能基础设施ThinkingEngine（下文简称“TE系统”）能够一站式满足企业的出海数据需求：在数据合规层面，TE系统拥有全球多集群架构，能够为企业在世界各个国家或地区建立独立的、符合当地法律的数据集群，自动满足GDPR等合规要求，从源头上规避法律风险；运营层面，TE系统可以对时区、汇率、语言进行实时转换，确保所有运营活动都基于玩家本地时间生效，进一步支持企业全球化运营；获客层面，TE系统能够帮助游戏企业整合玩家行为数据与第三方平台的归因及变现数据，从而更精准地评估投放渠道价值，在高效获客的同时降本增效。 其他能力支持示例（部分） TE系统具备货币实时转换能力，能够让企业清晰地判断不同地区市场各自的真实收入贡献，从而更科学、精准地分配后续资源投入。 TE系统出海能力支持（部分） 规范数据风险建立全球用户信任 还原真实业务场景支撑全球化运营精准决策 打破地域限制，实现全球化业务敏捷扩展与高效协同 最大化变现效率实现品效合一的全球化投放 03 中国游戏产业趋势及潜力分析 中国游戏产业发展趋势游戏从产品竞争向生态运营转型 游戏从产品竞争向生态运营转型，是中国游戏产业的整体发展趋势之一。其核心在于将一次性流量转化为可长期运营并持续增值的用户资产。具体包括产品平台化、IP生态化、数据资产化三个关键实践路径。 中国游戏产业发展趋势|游戏从产品竞争向生态运营转型 头部SLG游戏中融合产品流水超8成 玩法融合是游戏从产品竞争向生态运营转型的趋势中“产品平台化”的代表，也是近年表现较佳的领域。现阶段，玩法融合已发展出至少两个较为成熟的方向，其一为同品类融合，射击类、棋牌类是其典型代表，这一分支的平台化方式是，通过在一款游戏中融入数个同品类的差异化玩法的方式，形成类似“玩法大全”的细分玩法平台，从用户的视角来看，不但带来新鲜感，也使其在品类出现新兴玩法时，无需在“继续玩老游戏还是舍弃过往进度、在新游戏中重新开始”中做抉择，对产品而言则有利于长线运营。其二为跨品类融合，典型代表如“SLG+”“合成类+”，从用户的视角来看，跨品类融合为其提供了尝试不同品类、“劳逸结合”的一站式游戏平台，例如在对消除类玩法兴趣下降时，游戏仍能提供模拟经营、观看剧情等趣味点。而无论哪种玩法融合方式，均有较佳的成果产出，在同品类融合中，部分棋牌类产品长期位居榜单前列，而其提供的游戏玩法多达数十种；在跨品类融合中，头部出海产品中“SLG+”的流水占比不但已超8成，且较2024年增加13.7个百分点，展现出较强的市场竞争力。同时，玩法融合自身亦在发展，轻重度相融合、与模拟经营相融合近年增速较快，而在融合模拟经营之外，融合塔防、RPG等方向也有高流水产品产出。 中国游戏产业发展趋势|游戏从产品竞争向生态运营转型 IP衍生品存机遇，全球头部IP商品销售收入超6成但中国仅约2% 游戏产品之外，IP也逐步向生态化迈进，2025年88.8%的受访者曾为IP付过费，这意味着购买衍生品、选择日常物品（如零食）、寻找想看的内容（如视频、直播）、决定旅游地点等场景，正愈发看重IP的话语权，使IP从单一的游戏资产，扩展为可承载多元内容和用户共创的“跨媒介价值网络”。值得注意的是，IP的转型也是潜力较高但现有变现水平较低的机会领域，衍生品市场是机会领域的典型代表，据伽马数据测算，2025年游戏IP主要类型衍生品市场规模约75亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重仅约2%，但从Wikipedia统计的“全世界最赚钱的50个IP（2024最新版）”来看，商品售卖占IP总收入比重高达62.9%，虽然二者口径不完全相同，但差距依然显著。与低变现现状相对应的是，用户对衍生品的关注度较高，68.8%受访者会关注游戏IP衍生品。低变现现状叠加高关注度，游戏IP衍生品具备发展机遇，而更多IP转型机遇也有待发掘。 中国游戏产业发展趋势|游戏从产品竞争向生态运营转型 内置UGC是新蓝海“平台”，约7成受访者可能为皮肤付费 内置UGC是游戏平台化转型的一个确定性方向。内置UGC是指置于游戏之中的UGC创作，通常以允许用户创作游戏关卡、游戏地图，甚至单独游戏的方式出现。未来，内置UGC有望以平台的身份，成为众多研发团队发布游戏的新蓝海。现阶段，过往束缚中国UGC游戏的核心问题——发展确定性，已有了符合国内环境的解法，即，将UGC游戏创作内置于成熟游戏之中（即内置UGC），再借力成熟游戏的IP吸引力以及向“长青”发展的愿景实现自身成长。这一方式，从UGC地图产出数、UGC玩法DAU等数据来看，已被证实能够成功激发国内用户游玩/创作UGC游戏的意愿，进而带动UGC游戏普及、实现领域由由小众领域向大众领域的“破圈”。而对于广大研发团队而言，这意味着加码UGC游戏已有了确定性，无须再担心因用户群体来源不稳定，避免研发后难以触达用户。当前国内的内置UGC市场呈现三个明显的特征：一是依托成熟游戏的IP与用户基础，部分内置UGC平台日活达千万级，潜在触达用户众多；二是当前的UGC作者以爱好者为主，专业团队参与度相对不高，市场尚未饱和；三是有产品已实现月流水超千万元的记录。这些特征，给大中小型企业都提供了新的机会。 •中国用户内置UGC付费偏好状况 中国游戏产业发展趋势游戏需求向情感性价值转型 游戏需求从功利性到情感性的价值转向，是游戏产业的另一发展趋势。获得良好的感受是用户游玩游戏的核心目的之一，而情