中国康养产业趋势报告2025

Contents 研 究 概 述PART01 以专业的调研方法，资深专家指导，助力康养产业发展 报告声明 研究价值：推动康养产业发展、助力产业升级 研究宗旨 推动康养产业高质量、可持续发展助力产业升级 老龄化进程持续加速 “健康中国2030”战略升级 健康意识与消费需求升级 截至2024年末,全国60周岁及以上老年人口31,031万人,占总人口的22.0%，老龄化进程持续加速 面对因生活方式变化而日益严峻的慢性病负担，健康已成为关乎国家发展与民族复兴的重要战略议题，且随着老龄化加速，国家“健康中国2030”战略全面推进 在健康消费领域，人们的观念与需求呈现出新的特征：愈发追求高品质、个性化的健康产品及服务 顺应康养产业发展趋势，把握产业动态、厘清发展方向，已成为推动行业持续健康发展的关键所在。本项目旨在通过科学、系统的数据收集与深度分析，撰写具有前瞻性与实践指导意义的《2025年中国康养产业消费趋势报告》。报告将全面梳理产业市场特征、发展趋势、消费行为变化、市场需求特征与未来发展方向，为相关企业提供精准、可靠的决策参考，助力企业在产业升级中把握机遇，共同推动康养产业实现高质量、可持续发展 “康养产业迎来前所未有的发展机遇，正逐步成为推动经济高质量发展的重要支柱" 研究方法：定量定性结合分析，从需求端、产业端及第三方多维度探究趋势 产 业 分 析PART02 中国康养产业正从单一养老迈向全龄融合的生态体系，在政策与市场双轮驱动下规模持续扩张。面对发展瓶颈，产业需通过智慧赋能与生态协同，迈向高质量发展新阶段 康养定义：康养是一种贯穿全生命周期的主动健康实践。其产业并非相关领域的简单叠加，而是一个深度融合、相互促进的协同生态 涵盖全生命周期的“身”“心”“神” •以提升生命质量为核心，以健康为导向，针对全人群和全生命周期，通过养生、休闲、旅游、医疗、护理等方式，实现预防保健、康复疗愈、身心愉悦的持续性活动和产业形态的总和 “1+1＞2”，并非简单的相加 •康养产业与健康、养生、养老高度融合，也与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密联系，但不是这些项目的简单相加•本质上，康养是这些领域中，主动维持身、心、神健康的生活方式，它并非孤立存在，而是相关领域通过内在耦合与协同作用，共同服务于生命质量的管理与提升 森林、海洋、温泉、社区、养老中心、健身房…… 康养的价值与意义：康养是产业概念，更是关乎每个人、全社会乃至国家未来的发展战略和生活方式 社会层面 •应对人口老龄化：为庞大的老年群体提供多元化的养老服务，减轻家庭和社会的养老压力•降低医疗成本：通过预防保健，从源头上减少疾病发生率，节约社会医疗资源•促进社会和谐：提升国民整体健康水平和幸福感，有利于社会稳定与发展•推动健康中国建设：康养是实施“健康中国2030”战略的重要抓手和具体实践 个人层面 经济层面 •提升健康水平：通过科学手段改善身体状况，延缓衰老，管理慢性病•缓解精神压力：提供逃离日常、放松身心的环境，促进心理健康•提高生活品质：获得更好的生活环境、更丰富的文化娱乐活动和更优质的社会交往•实现自我价值：在健康的状态下，能更好地追求个人兴趣和事业 •创造新的经济增长点：康养产业产业链长、覆盖面广，能带动大量相关产业发展•促进就业：催生大量新的职业岗位，如健康管理师、康复治疗师、养老护理员、康养旅游规划师等•优化产业结构：推动服务业向高品质、多样化升级，促进一、二、三产业的深度融合（如“康养+旅游”、“康养+地产”、“康养+保险”等） 对产业转型升级的意义 对个体生命质量的意义 康养发展历程：从需求萌芽到战略升级，康养产业正从“离散业态”向“链条化”聚拢 从概念提出，到产业独立、政策深化，再到资源整合与国家战略升级，康养产业正从基础养老与疗养的单一需求向”多业态融合+专业化分工”进阶 离散业态向融合共生拓展发展期 政策驱动与快速扩张期 概念突破与政策萌芽期 萌芽期 未形成完整产业链，需产业专业化分 当前仍处于“离散状态”，未形成完整产业链，需通过三维空间定位（健康状态、生命维度、年龄群）推动产业专业化分工——何莽，中山大学旅游学院副院 2025年中国康养产业发展特点：政策落地引领标准化进程，科技赋能驱动智慧转型，产教融合构建人才体系，多元业态加速产业融合 2、“智慧康养”加速落地 1、顶层设计落地元年 科技赋能康养：机器人与+AI大模型驱动康养产业加速升级 以《医养结合示范项目工作方案（2025年版）》为代表的国家战略进入全面实施与评估阶段 •2025年以AI大模型、物联网（IoT）、可穿戴设备和康养服务机器人为代表的“硬核科技”正式成为核心生产力工具：2025年6月11日，在上海国际养老、辅具及康复医疗博览会上，苏州企业推出了专为康养场景打造的智能服务机器人“小麦”•2025年9月工业和信息化部、民政部又联合公布《智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点项目名单》，32个项目入围智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点项目名单，加速智慧康养发展•多款AI机器人落地深圳颐养院，以助行、清洁、应急联动，破解中重度失能照护难题 •其核心内容不再是“鼓励”或“探索”，而是明确了具体的示范标准、实施路径、资金支持和评估体系，标志着“医养结合”从理念倡导进入了标准化、规模化发展的新纪元 3、标准体系逐渐完善 从“无规可依”到“有章可循”，标准体系不断完善 •2025年11月民政部、市场监管总局联合发布《养老服务标准体系建设指南（2025版）》，优化框架结构、调整扩充标准覆盖范围、完善体系编码•2025年12月文旅康养产业发展大会（池州）发布《康养旅居目的地建设与服务规范》团体标准：首次明确康养旅居的“疗愈因子体系”（气候、森林、中医药等6大类指标），同步启动长三角康养旅游圈共建行动 4、产业加速融合 “生态共生”、产业集群化发展；文旅康养、森林康养等加速融合 •2025年8月，成都市试点将森林康养纳入高危人群慢性病管理医保支付，加速医保与康养的融合•2025年11月南通举办的长三角智慧康养嘉年华集中签约奥咨达医工转化、立合生命科学新药研发、科诺博工细胞工厂等十余个项目，覆盖创新疗法、医疗器械、智慧医养等领域，促进产业生态化、融合化发展•2025年海南、贵州、浙江、江苏等地纷纷出台“文旅康养、森林康养等相关产业融合政策 5、产教融合加速，构建人才体系 康养产业学院赋能人才专业化发展，助力产业高质量升级 •2025年3月教育部办公厅、国家卫生健康委办公厅发布《关于加强高等职业教育医养照护与管理专业建设工作的通知》，促进康养人才体系的构建•2025年10月三亚理工职业学院康养产业学院成立，同时建立了康养旅游校外实践教学基地•2025年承德热河康养产业学院成立，定位为覆盖康养全产业链的综合性培训•同期，聊城、无锡、忻州、济南莱芜等多地开始成立康养相关学院，助力产业人才的发展 2025国家代表政策解读：国家战略定调，绘制产业蓝图 顶层设计：《医养结合示范项目工作方案（2025年版）》解读 3.政策突破：破解产业痛点的四大创新 1.供给侧升级 1.政策定位：从“试点探索”到“体系化示范”的战略升级 •通过“示范创建+动态管理”机制，推动医养结合从“单点突破”转向“全域规范”，为2030年建成全周期健康养老服务体系奠定基础•相较于过往政策，本次方案更突出质量导向与可复制性，首次明确“每2年评估、2030年收官”的阶段性目标，形成“标准-创建-监管-推广”的闭环管理链条 •倒逼机构从“规模扩张”转向“质量竞争”，康复护理、安宁疗护、中医药康养等细分业态加速发展 1.服务场景：从“机构为主”到“居家社区优先” •方案明确“逾90%老年人选择居家社区养老”的现实需求，将社区嵌入式机构、家庭病床、巡诊服务作为核心抓手 2.科技赋能：从“辅助工具”到“核心支撑” 2.资本导向 •首次将“信息化建设”纳入示范标准，要求建立老年人电子健康档案，推广远程诊疗、智能预警等技术应用 •示范标准成为险资、产业基金的投资风向标，具备“智慧化+全链条服务”能力的项目更受青睐 2、创建范围：双轨并行的示范布局，关键指标—服务质量的“刚性约束” 3.社会参与：从“政策引导”到“全要素支持” •延续对社会力量的扶持力度，明确通过公建民营、民办公助模式吸引参与，落实财税、用地、医保等优惠政策 •示范县（市、区）：覆盖城乡全域，要求将医养结合纳入地方发展规划，建立多部门协同机制，二级以上医院老年医学科开设比例高于全国平均水平，所有养老机构均能提供医疗服务 •示范机构：聚焦专业能力，设定“运营满5年、入住率达65%，失能、失智老年人占比超65%”的硬性门槛，需提供“预防-治疗-康复-安宁疗护”全链条服务。其中中医药特色机构可获优先推荐，体现传统医学与康养服务的融合导向•人才保障：医务人员职称评定与公立医院同权，绩效分配向居家服务倾斜 3.人才集聚 4.监管机制：从“事后处罚”到“动态防控” •通过职称评定同权、绩效倾斜等政策，缓解医护人员短缺困境。方案提出将老年医学、护理等人才纳入专项培训，将促进康养产业人才的快速增长 •建立“自评-推荐-验收-公示”全流程审核，实施每2年评估与即时摘牌制度，对服务不达标、侵害老人权益的机构坚决清退 2025地方代表政策解读：深挖本地资源，构建特色模式，促地方特色康养产业发展 地方政策结合地方资源更具创新性：以2025年3月海南省印发的《海南省推动康养产业发展三年行动方案（2025-2027年）》为例 1.全域规划：差异化布局 对国家示范政策的区域化深化与创新突破 东部：医疗康养 核心定位 依托自贸港政策优势与“山、海、林、泉”生态禀赋，推动康养产业从“资源驱动”向“标准引领、业态融合”转型，为全国提供“生态+医疗+旅游”的康养融合范本 3.精准化分类支持，完善支撑保障体系 产业发展方向特点 更强调品牌化打造与国际化适配。计划培育一批康养示范项目，打响海南“健康岛”品牌，形成可复制的区域康养产业发展模式 经济驱动产业发展：经济基本面筑牢+消费能力升级：康养产业迎来需求与支付双支撑的利好环境 社会问题推动产业发展：中国老龄化、慢病、亚健康、睡眠等健康压力，正推动康养行业向”适老+年轻化+慢病管理+轻康养“的多元化、刚需化方向加速扩容 53.1%视力疲劳48.9%颈椎腰椎问题52.1%焦虑不安中国职场人亚健康情况 康养产业发展的基础与禀赋，涵盖自然资源、人文社会资源、医疗教育资源和基础设施，为产业提供坚实的发展基础和独特竞争优势 服务与协同层 连接整合各类资源与产业主体的关键环节，通过服务网络、产业协同、创新平台和政策支持，实现产业生态系统的协同发展和价值最大化 康养产业的核心运营主体，包括核心产业（直接价值提供者）、支撑产业（关键要素支撑者）、配套产业（生态完善与服务延伸者）和创新产业（未来动力与模式变革者），形成完整的产业链条和价值创造体系 康养市场以资源层（生态、人文、医疗等）为基础，通过服务与协同层实现资源整合，最终以产业层（核心+支撑+配套+创新产业等）形成完整产业链，全方位覆盖康养需求，构建协同发展的产业生态 康养核心产业链：上游技术待突破、中游服务持续优化、下游用户多元化 上游：基础配套与支持 金融及地产支持 智能化支持 康养产业链下游的最终用户，不是一个单一的“老年人”形象，而是一个复杂图谱。对于康养企业而言，核心在于精准选择目标用户角色，并深刻理解用户需求 康养产业规模及趋势：康养产业规模突破9.8万亿，由理念、人口、消费、政策驱动增长 2025中国康养产业市场规模 9.8达万亿 人口与消费基础：规模增长底盘 理念升级：核心驱动力 疗愈康养、慢生活等健康新理念广泛普及，从根本上重塑消费观念，推动康养需求从“生存型养老”向“品质型乐养”升级，极大地拓宽了产业的内涵与边界 银