文化途径的内城再生，隆福寺项目品牌精神营造法式

内城都会中心，如何复兴幷激活？ 目录DirectoryPART1：品牌背书PART2：品牌价值PART3：品牌模式 故事The story 品牌精神的营造取决于这片区域所蕴涵的能量——皇城中心、贵族荣誉、优雅传统、历史变革文化先锋、潮流风尚、无价感、福胤子嗣的地脉与人脉……造就政、经、人、文、商的盛世景象 这里有着古都悠久的人文、历史、故事、人物和传奇土地本身所具有不可复制的稀缺性和唯一性成就了项目具有不可比拟的尊贵气质与人文气息 尊重Respect 品牌精神的营造首先源于：对土地时代的尊重，对历史文化的尊重，对人的理想的尊重对位置感的欲望,对时代经典的契合是塑造本项目当代价值的始发点以传统谛建新的传统，以经典成就新的经典。 复兴Renaissance 岁月流转，一切未变载体背后，故事流传我们所要做的，就是复兴或者复元这块土地上以及居享于此的人应有的生活荣光发现“精神堡垒”下的土地内涵价值就如这些物质载体下的光阴荏苒传统与传承未变，骨子里的精神未变 策略源点1：地缘文化塑造品牌精神在对于历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值在整合专案传播中，实现历史与现代的对话 策略源点2：品牌传播系统 品牌精神的营造，需要品牌社会关系的构建 骨子里的天生骄傲 内城中轴，前朝后市 太平锦盛的繁茂景象/北京最美丽的大街 coordinates ①北京图书馆②北大红楼③中国美术馆④三联韬奋书店⑤故宫博物院⑥人民艺术剧院⑦商务印书馆⑧皇城根遗址公园⑨五四大街⑩隆福寺 中国人文第一十字路口 国家级文化资源的轴心 名人名门，瀚香墨馥，风物百年。 胡适、林徽因、孟小冬、老舍、梁启超、章士钊、梁实秋、田汉等大家名士都于此留下了生活的印记。《太太的客厅》中所描写的高雅生活方式，于此形成。胡适、张中行等大学问家在回忆文章中多次提到这里的商业盛况。 中国最具人文气质的精神场 大家名士的风雅傲世 隆福寺：昔日的中央都会区明清时期，庙会兴旺达官显贵、巨商富贾、外国使节集聚“一日能消百万钱” 隆福寺：一代人的潮流风尚地七八十年代，隆福寺商业兴隆四大影院、老字号小吃、潮流小店……内城最繁华的贸易中心，引领着北京最时髦的生活方式更定义一代人追赶风尚的黄金时代 北京最风尚的都会生活场 至高风尚的目的地 内城人的优雅情怀与人文乡愁 现象级人物：洪晃，生于内城、留洋海外集结矜贵与风尚、中国与世界不断引领潮流和影响力。向外扩张后的向内生长致力于建立当代中国生活方式、中国文化价值观她代表一类人：成长于皇城脚下，风华于内城之外但骨子里的内城人文乡愁和风尚情怀一直存在 是该让这些具有标签影响力的内城原住民回归内城了 内城人的人文乡愁 内城的情怀，内心的风雅 大众眼里的北京文化地标 京味文化地标——南锣/后海 国际文化地标——三里屯 皇城文化地标——故宫 北京需要第四个文化地标，更是骨子里的精神地标 社会的进步，中国的发展越来越与世界趋同目前中国社会所展现出的高级生活方式，也因此具有更多世界大同之风那些曾经令世界叹服的隐逸、矜贵、文化自信，中国式的文化“个性”在当代“高级生活”中仿若断层 而在这块土地上国粹风雅、北京风骨、内城情怀、时尚先锋将形成名副其实的中国人文地标 中国人文地标 文化个性，家传国承 Atime一个时代 中国梦，文艺梦 10月15日习主席在京召开文艺工作座谈会强调文艺是时代前进的号角最能代表一个时代的风貌最能引领一个时代的风气实现“两个一百年”奋斗目标实现中华民族伟大复兴的中国梦文艺的作用不可替代…… 文化途径的内城再生 四合院精品客栈、现代人文书院及其衍生的现代工坊、独立书店群、艺术影院、现代艺术剧院、充满东方面孔的商业品牌中心 隆福寺——庙和店。场和所 未来，这里不仅仅是 体现土地精神的内城商业目的地和当代高端文化创意商业都会区更是国家文化展示区、交流区、精神交换场、文化复兴场能量交流场、时尚交换场、名仕生活场…… 城市心中的至高风尚 文化交换场，内城风尚圈 立足内城中心，构建国家及人文商业坐标南向对接老字号商业、王府井和西单北面链接后海、鼓楼、南锣鼓巷、雍和宫等创意文化产业区全面形成内城商业中心场和多维商业交流场 内城商业中枢 对接老字号、链接创意区 北京精神 城市发展馈赠的精神财富 老北京人与新北京人的相互协调文化古都与国际都市的相互兼容文化底蕴与未来繁华的相互统一城市特色与人文气质的相互融合 北京时代精神象征 不同的时代一样的创新精神 一个中心——北京中心，皇城脚下一条中轴——内城中轴，前朝后市一个坐标——中国人文第一十字路口一种气场——中国最具人文气质精神场一种风尚——中国最风尚的都会生活场一种人物——内城人的文化乡愁一个地标——中国人文地标一个时代——文艺复兴中国梦一种商业——新文化生活风尚地标一种意象——庙和店，场和所一种联系——内城商业中枢一种精神——北京精神象征 凝聚隆福寺品牌精神内核 复兴大国文艺盛景 品牌使命 以中国梦作为时代契机，引领北京乃至全国的文艺复兴运动，复兴中国最高雅的人文生活方式。 内城中轴国家人文坐标 品牌定义 “内城中轴”为品牌的土地价值，“国家”为品牌的高度，“人文坐标”代表品牌的精神属性。在当代，北京需要一个“国家级人文坐标”，作为北京展示人文情怀、内城文化的窗口，同步中国梦的践行，实现大国文艺复兴愿景。 城市心中的至高风尚 以内城情怀和至高风尚为营造理念，呈现城市中心、人们心中内城的生活记忆，最高雅的生活方式、最时尚的商业街区、最人文的文化氛围，以此复兴内城文艺盛景。 北京精神 品牌精神 北京是中国的中心，内城是北京的中心，作为北京对外的展示窗口，围绕“爱国、创新、包容、厚德”塑造品牌，使其成为北京精神的践行典范。 品牌传播系统 品牌精神的营造，需要品牌社会关系的构建 以艺术思维，表达文化回归、艺术重塑，建领当代文化坐标。 隆福寺 这一名字已成为北京的符号。用原名以接地气，兴福龙气。意在复兴、重现土地荣光、历史、人文、风尚。 北平序 北平，拥有浓郁的人文积淀代表复兴内城人文情节及大家名人的生活方式序，一个人文符号，代表着历史的开篇也代表着崭新的风尚时代 逍遥游 出自《庄子》，自由自得的人文情怀喻示复兴内城生活及人文情怀也表明未来商业形态具备极高的人文格调 视觉形象NO.1 视觉形象NO.2 以北京精神为肌理，实现产品与土地、历史、人文、时代、城市的融合。 以北京精神之“核心”——爱国作为产品的整体规划理念成为北京内城文化的剪影及窗口 胡同庙宇，里坊街巷，人文脉络在保留原有皇城巨作、人文遗产的基础之上加以升华、改良，使得国风永筑，气韵长安 以北京精神之“精髓”——创新作为产品的建筑设计理念承接历史文化古都与国际大都市的转化 发展创新并非完全与世界趋同在顺应时代背景之下通过独立的建筑元素、现代符号展现北京顶级的风尚生活 以北京精神之“特征”——包容作为产品的内容规划理念满足老北京人与新北京人的精神诉求 自古，达官显贵、巨商富贾、人文骚客于此往来形成中国社会最高级的阶层生活场如今，新的时代大家将引领新的时尚风潮荟萃内城商业精华，协同各商业区发展为这块土地谱写新文化生活史记 以北京精神之“品质”——厚德作为产品的服务运营理念从而区别城市旅游商业区的不良现象 对这片土地的情怀更多出于内心的优雅随着时代的进步，人们对品味、品质有更多追求优质的物业服务与管理展现中国雅尚 必备三本书，以精神、人文、生活三个不同的角度，抒发内城人文情怀。 精神读本——《大家的光阴》 形式：邀请陈丹青着书立说，正式出版内容：阐述观点，当代最高级的人文生活方式 人文读本——《京华拾遗》 形式：以故事的形式编纂成册内容：讲述这块土地上名人大家、王府院落的生活故事 生活读本——《隆福寺》 形式：产品生活手册内容：介绍产品规划理念以及片区的生活模式 以内中外洋作为传播表达，以人文情怀作为舆论导向。 《生活》杂志专刊——一个美好时代的文化坐标 《这里是北京》栏目专题——隆福寺的前世今生 通过事件制造社会话题，实现人文情怀的时尚涅盘。 一场话剧： 地点：北京人民艺术剧院内容：林兆华导演话剧《太太的客厅》目的：展现居于隆福寺这块土地上的高雅生活方式 一部记录片： 内容：央视八集记录片《大国盛世下的文艺复兴》形式：每集可以邀请一位文化名人谈论关于中国文艺复兴的观点并谈及隆福寺记录片开机仪式的场地可设置为隆福寺 一个文化道场： 书院复兴——携手书院中国文化发展基金会，打造“隆福寺书院”“书院中国文化发展基金会”2012年5月成立，由北京市民政局批准成立的公益性私募基金会，由北京市文化局作为业务主管单位，由李亚鹏先生发起，主要从事传统文化传播及相关公益活动。 形式：重建隆福寺，并以其作为载体，挂牌书院中国文化基金会,作为其长期会址内容：发起定期、及非定期的文化沙龙，展开文化大家、国学大师们的高端交流 一系列雅集： 内容：如六艺雅集、二十四节气雅洁形式：春华秋实、吃蟹赏菊，初春清明、寒食雅聚……制陶、品茶、赏乐……目的：在雅集活动中，体味大家的光阴高级生活方式，并传播文化 一场高端文化论坛： 内容：邀请两岸三地，以及当代大家学者，如陈丹青、蔡澜、白先勇、舒国志等人召开以“大家阴”为主题内容的高端文化论坛目的：循迹大家生活，公论中国高级生活方式及文艺复兴 一场全民征集： 形式：与各大文化媒体合作，全城征集关于隆福寺的文章，不仅限于文化大家，更号召百姓参与，编纂成册《隆福寺回忆录》目的：引导社会各界对隆福寺的关注，掀起一场全城文艺复兴运动 提报回顾： 通过隆福寺的地缘文化塑造品牌精神以复兴中国梦、文艺梦为品牌使命，以内城中轴的人文坐标价值为品牌定义以复兴昔日高雅风尚生活为品牌理念，以北京时代精神作为品牌精神 创作案名：隆福寺、逍遥游、北平序道具建议：三本书《大家的光阴》、《京华拾遗》、《隆福寺》推广传播：以文化媒介的专刊、专题、专栏为主导向营销传播：一场话剧、一部纪录片、一个文化道场、一系列雅集、一场高端文化论坛、一场全民征集 这不单纯是一个商业项目。更是一个北京目的地。是城市新文化地标对于政府来说，是以文化途径实现内城价值的再生和重塑