社会服务行业周报：元旦出游注重跨年仪式感，海南离岛免税销售持续火热

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1. 元旦出游以短途为主，跨年仪式感成为核心主题。短途游占比达73.4%，长线出境游受拼假和免签政策激活，周边国家仍是主流选择。年轻客群注重仪式感，主题乐园、演唱会跨年成新趋势。
2. 海南离岛免税销售持续火热，封关首周销售额11亿元，同比增长54.9%。三亚市销售额同比增长48.2%。北京首都机场免税项目落定，中免集团和王府井免税分别中标T3和T2项目。
3. 投资建议：短期重视海南板块及春节旺季弹性子板块，如免税、跨境电商、部分景区、商超和黄金珠宝等；中期看好新消费优成长、转型改革困境反转、出海相关、政策利好四条主线。推荐小商品城、名创优品、中国中免、华住集团等，关注君亭酒店、古茗等。
4. 风险提示：消费复苏不及预期、行业竞争加剧、监管政策的不确定性。