2025户外生活方式白皮书

前言CBNData ID:308362 伴随城市生活节奏不断加快，一种走向自然、回归山野的集体渴望，正悄然融入我们的日常生活。如今，户外已不再是遥远的探险，而是成为超过五亿中国人日常的一部分。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 这场从都市向自然的广泛迁移，不仅重塑着休闲的轨迹，也推动着人们对装备、体验乃至生活哲学的重新定义。人们期待装备能够自如切换于专业性能与日常场景之间，也在自然中追寻更深层的连接与意义。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 为回应这一时代浪潮，本报告将聚焦户外生活方式现状，解析其背后的需求变迁、场景图谱与未来走向，旨在为行业与每一位户外生活者，提供一份具有参考价值的趋势洞察与行动指引。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CONTENTS 02 01 时代浪潮从都市居所到山野追寻CBNData ID:308362 全景洞察户外生活方式现状与未来风向CBNData ID:308362CBNData ID:308362 03CBNData ID:308362 04CBNData ID:308362 应答之道当专业装备遇见细分生活 人群侧写山野之间，寻觅自我的三种姿态 05 未来展望共赴山海，同享四季CBNData ID:308362 CHAPTERONECBNData ID:308362CBNData ID:308362 从都市居所到山野追寻时代浪潮CBNData ID:308362CBNData ID:308362 政策东风：CBNData ID:308362 国家政策为户外生活开辟新航程CBNData ID:308362 “全民健身计划”与“三亿人上冰雪”，共同点燃大众对户外运动的认知与热情，露营地、滑雪度假区等网络化建设，使专业户外体验变为“触手可及”，户外体验深度融入大众生活。 “全民健身计划"和"三亿人上冰雪"的倡议，将户外运动和冰雪活动推向了大众日常CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 5万亿元CBNData ID:308362 全民健身带动体育消费新动能，体育产业总规模持续增长 户外运动已从政策推动的基础建设阶段，成功迈入大众自主参与的常态化生活阶段 消费变化：消费升级与户外产业的双轮驱动CBNData ID:308362CBNData ID:308362 运动户外服饰市场蓬勃发展，户外消费的核心驱动力已从基础的功能满足，升级为对产品品质、跨场景适配性与品牌价值观三位一体的综合价值追求，更可靠的使用体验、更灵活的穿着场景以及更具责任感的品牌行为如环保材质等成为重要决策因素。 抖音电商运动户外服饰市场增势显著，主要由客单价增长驱动，呈消费升级态势CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 客单价增长并非单一因素驱动而是由“品质基石+场景溢价+科技/价值观增值”共同构成了新的消费逻辑CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 心态变迁：大众户外生活的内核从追求身心健康到自然共鸣与社交联结CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 后疫情时代，追求身心健康成为都市人群走向户外的首要驱动力，户外场景成为社交、亲子、潮流新载体；同时，户外体验也是一种精神回归和价值重塑的途径，人们不再仅限满足于置身自然，更渴望在其中获得独特体验、寻找心灵慰藉与探索个人意义。 户外活动正从改善个人健康的载体，逐渐扩展为维系情感、构建圈层的关键场景 与过去一年相比，消费者参与户外活动更关注： Q：通常与谁一同参与户外活动？ 当户外成为社交与新潮生活的新场域，并进一步融合文化与历史主题时，户外体验便深化为一种探寻自我、连接传统的精神之旅CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 全景洞察户外生活方式现状与未来风向CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 户外生活全景：五亿参与者的广阔天地与多元场景渗透CBNData ID:308362CBNData ID:308362 2024年国内户外参与者已超5亿人，户外活动场景极度多元化，从城市周边的轻量化活动到专业的山野探索，共同构成了“泛户外”生态；其中，冰雪板块表现亮眼，冰雪运动与旅游成户外产业增长引擎。 全民户外时代已至，超五亿参与者以城市与近郊为核心构建起以高频次、大众化、生活化为特征的广阔市场根基CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 消费者参与户外活动细分场景占比 在此大众化根基之上，冰雪运动等垂直领域引领增长其近郊化、体验化的旅游模式，也成为“多元场景渗透”的最佳印证 专业探险CBNData ID:308362 冰雪主题度假CBNData ID:308362 以专业技术与顶级装备，深入未知，挑战极限冰雪 户外消费新趋势：专业化、个性化与圈层认同的消费格局CBNData ID:308362CBNData ID:308362 “横向拓宽”与“纵向深化”共同驱动户外消费需求增长。消费者既追求装备的专业功能，也极度看重其带来的情绪价值与身份表达，户外消费已从纯粹的功能性购买，演变为一个融合了专业性、个性化与圈层认同的复合价值体系。 专业化知识、个性化表达与圈层认同共同驱动户外消费需求增长，为未来市场奠定坚实基础CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 83%的消费者表示会持续购买户外服饰，其中，29%的消费者预计会在未来增加预算 为探索新体验，为城市徒步、近郊露营等多样入门活动支付更高预算CBNData ID:308362CBNData ID:308362 资深爱好者的进阶花费将持续投向专业装备体系的升级与系统性的技能训练 户外生活的未来发展之路：将从功能装备升维为兼具生活价值、情感连接与责任表达的全新生活方式CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 趋势一：户外生活逐渐日常化，与城市生活无缝衔接CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 户外风潮正深度渗透进城市生活的肌理，消费形态呈现出通勤户外化、休闲近郊化、装备轻量化三大典型特征，打破了“专业”与“日常”的边界。其影响，一方面推动生活场景的多元融合，另一方面则驱动装备向适应多元场景进化。 多元场景融合，重塑都市生活节奏CBNData ID:308362 户外不再局限于远方，而是无缝嵌入高频生活动线。通勤时的户外风格穿搭、午休时在城市公园的片刻徒步、以及周末驱车一小时的近郊微度假，共同构成了“泛户外”生活的主要场景。 出行半径 “一衣多穿”成主流：户外服饰装备轻量化、时尚化需求显著，时尚与功能缺一不可CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 消费者对于日常穿着户外服饰的需求TOP4 趋势二：从专业运动到复合价值载体，户外体验呈社交化CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 随着户外体验重要性上升，户外场景的价值正被重构。它不再仅仅是运动场地，更是重要的新型社交空间与情感连接器。参与者追求在自然环境中达成高质量的社交互动与圈层认同，户外场景极大地强化了社交的深度与黏性。 从消费者品牌偏好可以窥见，决策动机正从功能导向转向价值共鸣本质上消费者是在购买户外生活方式所赋予的社交资本、文化认同与价值观表达CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 趋势三：可持续户外理念成关键消费决策因素之一CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 市场对可持续发展的要求正从宏观理念细化为具体、可感知的消费指令。消费者不再满足于口号，而是将可持续诉求精准投射到产品以及品牌选择上，可持续已不再是锦上添花的营销标签，而是重塑市场格局的核心驱动力。 消费需求从理念落向具体的诉求，品牌创新随之应运而生CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 MAT2025社交媒体中相关可持续发展理念年增长率 坦博尔与自然为友，倡导敬畏自然、拥抱山野的生活方式，用科技守护每一次出行CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 坦博尔在微博发起#与自然为友#定制话题，携手环保公益矩阵与圈层达人，将品牌承诺，转化为一场可感、可见的绿色行动，已获得超过4000万阅读量，获超20万互动量。 坚持负责任采购原则全球采购可回收/可降解的优质材料 携手海洋环境保护组织亿角鲸共同发起格陵兰岛“冰川守护计划” 人群侧写山野之间，寻觅自我的三种姿态CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 户外生活人群侧写：泛年轻化、城市化特征明显共同诉求：健康、疗愈、社交、自我表达CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 以抖音消费洞见，户外生活人群消费呈现圈层特征： 女性占比67%且消费活跃，以24-40岁中青年为主，新一线、二三线城市覆盖较广，消费力呈中高端和中低端两极分化；人群需求涵盖健康、社交、疗愈及自我表达等多元维度，体现出对户外生活从功能到精神价值的多维诉求。 社交需求 健康需求 将户外活动作为主动健康管理方式，注重低强度、高体验的运动形式 购买更多日常城市通勤也能穿戴的服饰63%58%32%30%22%购买更多功能性服装配置专业配件与科技产品购买彰显风格的潮流单品支持具有环保认证的可持续产品CBNData ID:308362CBNData ID:308362 疗愈需求 都市乐活派：在城市中寻找自然慰籍CBNData ID:308362CBNData ID:308362 她们主要为高线城市高消费女性，偏好公园近郊户外场景，追求时尚与实用兼具的户外穿搭，让服饰在通勤、公园漫步与近郊露营间自如切换。单身时，户外是与知己加深情谊的社交空间；成为母亲后，这里又化作陪伴孩子探索自然的成长课堂。在不同人生阶段，她们始终在城市中寻找着属于自己的那片自然慰藉。 人群侧写 消费决策偏好 购买渠道偏好 性价比高靠谱耐用性TGI：106TGI：100CBNData ID:308362 货架电商线下官方门店TGI：102TGI：99 坦博尔轻量户外系列CBNData ID:308362CBNData ID:308362 轻量化设计TB5330268D 立体结构丨轻盈自在 户外防护面料 防泼水丨易打理丨提升防护表现CBNData ID:308362CBNData ID:308362 蓄热锁温科技 山野探索家：以探索之名，解锁生活新可能CBNData ID:308362CBNData ID:308362 覆盖高消费全性别新锐白领及小镇青年人群，他们既爱户外滑雪，又喜营地露营，注重装备的持久可靠与实用舒适，追求环保理念与创新科技的完美结合。从徒步攀登到营地露营，装备需成为应对各种环境的可靠伙伴，实现城市与自然间的从容转换。在每一次出发中突破日常，他们用探索重拾