家用电器行业简评：扫地机器人：海外市场格局迈入新阶段，期待2026CES引领技术风向

家用电器 2025-12-25 王敏君东海证券黄崇贵-中国医药城15189901173

中国品牌主导地位强化：全球扫地机市场由中国品牌主导，2025年前三季度全球智能扫地机器人出货量达1742.4万台，同比增长18.7%。前五大品牌均为中国品牌，石头科技市占率21.7%，Roborock在欧洲、北美亚马逊市占分别达42%、40%。
iRobot退市，行业进入新阶段：iRobot申请破产保护被杉川机器人收购，iRobot曾以高端定位领先，但近年技术迭代滞后，2024年全球出货量同比-6.7%，份额下滑至13.7%。收购后市场份额或将重新分配，竞争聚焦中国品牌。
CES技术趋势：2025CES上石头科技和追觅展示配备机械手的扫地机器人，实现三维空间整理。2026CES预计AI持续赋能，三星发布Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra，搭载AI识别和液体识别技术。
中国品牌产品体验提升：科沃斯DEEBOT X11 OMNICYCLONE搭载快速充电和AI语音助手；追觅Aqua10 Ultra Roller采用“滚筒遮罩”技术清洁地毯，爬楼机器人或将亮相。
海外市场策略：中国品牌通过本土化运营提升竞争力，如针对宠物和地毯的毛发防缠绕设计。未来需满足不同地区消费者需求，如韩国市场利用明星营销。
投资建议：关注科沃斯、石头科技等国产扫地机器人企业。
风险提示：宏观经济波动、市场竞争加剧、海外贸易政策、汇率、原材料价格波动风险。