2026年KPL抖音招商方案
出品团队：抖音游戏、巨量引擎互娱行业营销 电子竞技从最初的“游戏”娱乐，到现在已经摆脱亚文化标签发展为一个全球性的产业，拥有庞大的市场和观众群体，成为全球文化现象的一部分。 王者荣耀作为游戏行业中的现象级存在，在八年间积累了庞大的年轻优质用户规模，成为年轻人的娱乐和社交方式的一部分，同时也发展成为当下最具备影响力的潮流文化符号之一。 每天登录游戏用户数亿人+1 75%年轻用户口碑好感度 18-35岁年轻人为主要用户群 TOP3影响力IP TOP6影响力IP 《中国文化产业IP影响力报告(2024)》 《新华·文化产业IP指数报告(2022)》 王者荣耀职业联赛（简称KPL）是王者荣耀最高规格的专业电竞赛事，也是目前全球受众最多、影响力最大的移动电竞职业赛事之一。首届比赛于2016年开办，至2025年已举办10届。自2022年起，KPL全年分春季赛和夏季赛两个赛季，单赛季分为常规赛、季后赛及总决赛。 抖音话题#KPL播放量 2024KPL赛事内容观看量 抖音话题#王者荣耀播放量 2024KPL决赛全网观赛量 俱乐部联盟席位俱乐部官抖粉丝总量 24年KPL微博热搜 24年KPL决赛热搜 KPL赛事拥有庞大的年轻观众群体，除游戏玩家和硬核电竞粉之外，近年以女性用户为代表的追竞人群影响力递增，为文旅、餐饮、数码等多元消费场景带来了新的活力和消费力。 赛事内+赛事外更多适配抖音生态的多元化权益，打造品牌爆款营销事件，同时以赛事价值带动品牌生意增长。 全面赛事衍生 延伸丰富玩法深度绑定赛事资产激活用户参与感和品牌生意 KPL首度联手抖音平台打破电竞圈层流量天花板 多元化赛事权益 超高频曝光 特色赛事内容传播策划+赛事内容/活动全方位植入，品牌权益拉满 全域生态资源整合 汇聚平台S级资源，构建电竞营销闭环，助力品牌破圈&转化 特色明星达人加持 创新产品：官方直播间内强势曝光和互动促进 组件产品：丰富组件能力为品牌多场景引流转化 造梗剧场 边看边聊 整活快乐演绎或直播连线对KPL战队/选手进行爆梗 主播风格化赛事阵容解读、赛果预测、赛事复盘、专项点评 抽奖互动 品牌时刻 结合福袋抽奖和实时竞猜直播间互动，植入品牌奖品/电商卷奖励 主播为品牌定制创意内容，设置橱窗/购物车组件导流转化 主播直播间包装高频长时间露出权益 稀缺平台运营资源导流主会场高粘性内容主阵地贯穿赛事全周期 官方热点运营 进入视频内流页，下刷2-5个视频展示品牌广告 赛事玩法五：抖音KPL官方资讯栏目 《抖音KPL速爆》 用户获取最新、最热、最炸裂赛事资讯的首选节目 用抖音的语言和节奏，讲KPL最炸裂的故事。通过多个黄金内容板块，在3分钟内牢牢抓住抖音用户的眼球和手指，成为用户获取KPL动态&每周必吃的“电子榨菜”。 赛果速递 结尾彩蛋 看你咋说 每周热点 高光时刻 赛事预告 播报最新结束的焦点战比分和关键结果。 预告接下来1-2天的焦点赛事。 1个最下饭失误或趣味小花絮。 精选1-2个当周最秀操作和赛事高光。 ⚫内容核心：浓缩当周/当日KPL赛场内外最精华、最具话题性的信息。⚫风格调性：网感强、节奏快、信息密度高、视觉冲击力强、轻松有趣。⚫播出概括：周更(聚焦一周精华，密集赛程期内按需进行加更)⚫合作权益：栏目定制命名、专属片头、节目包框、口播、压屏条、专属板块定制等 赛事玩法六：线下活动 多城市赛事线下活动定制打造沉浸式粉丝互动氛围 赛事玩法七：赛事x创新广告 N种赛事创新广告玩法：品牌创新-破圈-互动全满足 官方授权线下互动活动 产品附赠KPL周边形式售卖 定制KPL联名限定周边售卖 线上线下渠道授权投放 联名门店、线下观赛季、电竞训练营、第二观赛点、应援活动等形式激活转化用户 可绑定官方电竞选手卡、毛绒公仔、徽章、行李牌或游戏礼包、皮肤等进行售卖 签约选手或战队，共创代言广告片/纪录片内容、定制直播/线下活动等深度合作 借助KPL英雄皮肤、战队/选手等授权，开发制作联名产品、周边、礼盒进行售卖 赛事热点素材、赛事切片用于线上线下广告投流、渠道分发传播实现快速引流 ⚫合作权益：深度植入、软性植入、产品露出、ID视频、带品牌话题、评论区互动置顶、小蓝词挂载、评论区抽奖组件、评论区LINK链接、购物车、物料授权 ⚫栏目名称：上野中下辅都尽力啦⚫栏目介绍：娱乐内容企划之联赛短节目，KPL五分路选手代表正式集结，趣味讲述分路故事。⚫参演选手：KPL在役选手⚫栏目集数：共6集（1先导片+5正片）⚫每集时长：正片20分钟 ⚫栏目名称：荣耀大话王⚫栏目介绍：以趣味互动和选手互动内容为核心，包含赛前预测、选手采访、趣味挑战等环节。⚫参演选手：KPL在役选手⚫栏目集数：赛事期间每月约6集⚫每集时长：1-2分钟 ⚫栏目名称：时差5小时⚫栏目介绍：王者荣耀职业联赛KPL系列团综，通过选拔赛与海外集训展现电竞少年成长历程。⚫参演选手：一诺、Fly、无畏、小胖、钎城、Cat、九尾、清融、花海、清清、Gem等⚫栏目集数：7集⚫每集时长：35分钟 ⚫栏目名称：亿点点京彩⚫栏目介绍：WB战队推出的微团综，北京WB王者荣耀选手小游戏综艺，融合京味元素展现首都文化底蕴，通过不同种类游戏队员进行互动。⚫参演选手：暖阳（亚运冠军）、Ming（亚运冠军）、乔兮、梓墨、听悦、小麦、梦溪⚫集数&时长：可按需定制 ⚫参演选手：乔希和WB战队选手 ⚫参演选手：狼队王者荣耀各分部选手 ⚫栏目集数：可按需定制 ⚫每集时长：15-20分钟 我的电竞生涯 MVP之魂 围绕赛事瞬间，生成3张不同角度的漫画，拼接定格成用户一页电竞生涯漫画 参考KPL限定皮肤匹配用户专属“英雄之魂”生成用户MVP结算画面 我的夺冠时刻 与冠军合照 参考KPL转播模式，AIGC生成一张用户捧着KPL奖杯（身着KPL服饰）的夺冠时刻照片 AIGC实现生成一张与指定明星选手合照的照片，可复刻明星选手声音作为贴纸BGM
