IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察

编者按° 洞察游戏人群本质，决胜IAA增长新周期 在IAA小游戏竞争日趋精细化的当下，深入理解玩家群体的行为与偏好已成为产品脱颖而出的关键。腾讯广告游戏团队联合腾讯营销洞察（TMI）发布的《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》，正是为了帮助行业应对这一挑战。 本报告的价值在于其拥有系统性的洞察维度和清晰的策略导向。它没有停留在宏观趋势描述，而是深入剖析了“玩法”、“难度”与“广告体验”这三个核心要素如何贯穿用户从认知，尝鲜到留存、变现乃至召回的全生命周期并明确指出优化广告体验与提升用户留存可以实现双赢。 报告创新性地构建了游戏体验的“核心一魅力-期待”要素分层模型，为产品送代的优先级提供了明确指引。同时，报告对Z世代、男性玩家、宝妈玩家等六大核心人群的精准刻画，将助力开发者超越“一刀切”的粗放运营，实现投其所好”的精细化产品设计与用户触达。 我们希望这份源自一线实践的深度洞察，能为开发者在游戏设计、版本送代及变现策略上提供具体参考和可落地的优化建议，共同推动IAA生态迈向更健康、更高效的发展阶段。 客户寄语° 张平。指色网络创始人 IAA模式的核心魅力在于构建「用户，开发者与广告主三方共赢］生态： 用户享受免费完整内容，开发者借广告变现专注玩法创新广告主获得深度互动场景。 优质IAA游戏应如水流般自然——广告需融入关卡、剧情或奖励机制，而非突元打扰。 未来技术将推动「用户兴趣与广告内容的精准匹配」，让广告成为价值延伸而非体验割裂，这种平衡艺术，正是IAA游戏持续焕发活力的关键所在。 罗庆发。指上游戏创始人&CEO 深耕IAA小游戏赛道8年，我始终坚信“读懂用户、打磨产品”是爆款核心。腾讯这份《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》报告堪称实战宝典，深度拆解玩法、难度与广告的平衡逻辑，以全生命周期洞察、人群细分策略打破“一刀切”模式。结合微信小游戏6亿月活生态优势，其数据驱动的落地方法，与我在微信公开课分享的生态洞察、用户适配理念高度契合，是IAA从业者优化产品、提升商业化效率的必备指南。 吴守春。同趣科技CEO 用精品化和A赋能两个关键词，能精准概括2025年小游戏的生态特征。这两个关键词分别对应了小游戏行业在产品供给侧的核心升级方向与推动行业提效的关键变量，二者共同主导了2025年小游戏从研发到运营、从产品到生态的全方位变革。 何毅坤。畅想互动CEO 这份IAA消除类小游戏用户洞察报告，最核心的收获莫过于补足了我们开发者极易缺失的用户视角。我们习惯于困在自身的设计逻辑与行业经验里，以“我们认为”为出发点打磨产品，却忽略了用户真实的体验诉求与行为偏好。这份报告通过全生命周期关键要素拆解、体验分层模型构建与六大核心人群精准刻画，用扎实的数据与深刻的洞察，让我们真正跳出“自我视角”的局限，清晰读懂用户为何选择，为何留存、为何转化变现，为后续产品选代与运营优化提供了极具价值的参考，也让我们对小游戏市场的发展潜力有了更清晰的认知。 陈冬。上海止零CEO IAA小游戏为微信用户提供了丰富多变的游戏玩法，让用户在碎片化时间就能休闲娱乐。一方面IAA小游戏的开发者在为用户提供价值时，用户为开发者提供广告收入：另一方面腾讯广告等媒体作为推动者，在助力加速用户群体的获取速度、规模上提供了更多提效工具，帮助产品获得更大的商业价值。 IAA小游戏市场近几年在蓬勃发展，作为开发者我们在享受微信提供的平台能力时，也观察到小游戏行业在变化：用户的长留在变差、用户的评价在变低、小游戏同质化、游戏玩法和规则已经很难做出差异化、开发出更有创意的游戏其难度在变高。在这种情况下，上海止零的游戏切入角度也从玩法转变到满足用户的情感需求，来对抗用户新鲜感的下滑以及对广告太多的容忍度。 陈俊士。苏州橙美CEO 我们从18年进入小游戏行业到现在见证了小游戏的迅猛发展。24年开始中度消除崛起，回看其中的发展过程，明线上看到的是产品类型逐步变多，内容越来越中度：从本质看主要的变化来源于用户群体对于小游戏的接纳度、小游戏平台的逐步成熟和功能的逐渐完善、投放引擎的算法优化逐步深入 我们判断在未来，这一趋势将会更加显著：玩家更愿意接纳玩法新颖的小游戏；游戏的精品化长线运营将成为常态：各细分赛道将会诞生各自的王者。 按照以上趋势我们觉得消除类的产品还有更大的发展空间一些经典的消除玩法结合更新颖的表现方式，将会在小游戏市场上面大放异彩，让我们拭目以待吧。 媒体寄语° 罗斯基。游戏自媒体罗斯基主编 作为长期观察游戏产业的媒体，我们认为这份报告的深度在于它精准捕捉了IAA生态从“流量竞争”转向“精细经营的关键转折。报告不仅系统拆解了用户从接触到留存的全旅程，更以“核心一魅力-期待”模型，为行业提供了平衡玩法、难度与广告体验的洁断框架。其对核心人群的刻画，直击当前同质化痛点，为产品实现差异化突破提供了基于用户洞察的可靠路径。这无疑是一份推动行业走向精耕细作的重要指南。 刘尊。DataEye研究院研究总监 2025年IAA消除小游戏赛道迎来结构性升级，成为行业创新与增长的核心引擎。 玩法端，打破单一消除框架，从2024年单一主玩法模式，走向“主玩法+场景化衍生+复合玩法融合”成主流，游戏的策略感、社交元素逐渐变重。 变现端，商业模式迈向精细化“IAA+IAP”混合模式渗透率突破40%，通过关卡激励、复活场景与广告深度绑定，广告收益愈发提升：AIGC素材自动化生产，投流+达人素材自动化营销等工具普及，让获量一变现的路程更加低门槛。多样化、高效率。 本报告深度解码2025年消除小游戏的玩法变化、人群深耕变现革新等核心趋势，为从业者提供2025-2026年的决策参考，助力从业者精准把握赛道红利。 虾哥。 龙虾游戏推荐主理人 消除小游戏一直是24、25年市场份额占比最大的IAA小游戏。在微信生态中，这个品类尤其持久，并仍在进发出鲜活的生命力。 我们陆续看到优秀的开发者不间断地对消除品类做出深耕改造以及创新。 通过多维度的关卡测试、难度调整，数据收集归纳，才得以打造出风格化且持续吸引人的IAA消除游戏。像在解一道道数学题，又在数学题中加入制作者本人或是团队有趣的小巧思。无论是围绕网络热点的打造，还是将其他优秀玩法的重构，都是能让用户在游戏中由衷感到有趣的举措。 得益于微信生态的多样化以及普适性，与消除这个泛用户赛道结合的很好。这也是国内IAA消除小游戏得以发展的主要原因。 报告围绕用户，品类发展展开了详细的调研和探讨，值得 目录° 。第一章 消除类小游戏用户行为洞察 O第二章 消除类小游戏关键行为洞察 ○第三章 消除类小游戏要素偏好分析 第四章 消除类小游戏典型玩家分析 前言 类小游戏的发展历程一一在看似最简单的消除游戏规则背后，实则范含着最复杂的用户心理博奔与精密的数值设计。 回望过去，消除类游戏凭借其天然的低门槛与高反馈，穿越了不同的技术周期，从电脑端、网页端、移动端到小程序，消除类游戏始终占据着休闲娱乐赛道的头把交椅。然而，随着行业从早期的爆发式增长步入深水区，也可以明显感知，依靠“个人经验”与“直觉爆款”的时代正在逐渐远去。当下的市场，正呼唤着一种更为理性、客观且可持续的发展模式一一即从经验主义走向科学系统的沉淀，从流量思维回归到真正的“用户中心”旅程。 行业规范化的核心价值，在于让成功变得可复制，让增长变得有迹可循。这不仅仅是为了应对日益激烈的存量竞争，更是为了让行业在长期主义的土壤中，生长出更具生命力的生态。消除类小游戏，正在践行看从直觉走向科学的进阶之路， 这份腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）出品的《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》报告，并非仅仅是一组冷冰冰的数据罗列。它试图站在行业转型的十字路口，以系统的用户感知视角，对过往无数从业者创造的“成功现象”进行一次阶段性的科学复盘；同时，它更是一份面向未来的导航图，旨在通过拆解玩法、难度广告与用户心理的深层逻，探讨如何建立更健康的行业标准。我们希望以此为起点，协助每一位从业者在不确定的市场中，找到确定的科学方法论。 数据说明 定量调研 执行方式在线定量调研 执行时间2025年9-10月 覆盖18发以上、一线至五线各城市层级的被访者最近两周有过小程序游戏行为的用户，样本量N=3.378，其中，消除类小游戏用户样本量N=2,245·正文里，依据答题情况出示对应的样本描述 样本说明 定性调研 执行方式线下1v1定性深访，广州 执行时间2025年9月5日-9月7日 消除类人群 近三个月使用微信小程序玩过IAA消除类小游戏且年龄在18-55岁的人群：样本量N=24 近三个月使用微信小程序玩过IAA消除类小游戏，近六个月有过充值行为且年龄在18-35岁的人群；样本量N=6 混变类人群 核心发现 消除类小游戏凭借“即开即玩、低投入、高回报”的核心体验，成为最受欢迎的头部类型 O小游戏塞道热度持续攀升，用户呈现高粘性、高增长特征：腾讯生态是用户体验小游戏的核心渠道。 消除类小游戏的成功源于三大特质精准契合碎片化需求：瞬时启动、快速获得成就感；适配碎片场景，提供轻度况漫体验；支持多款并行与新旧共存的娱乐模式。 玩法与难度是贯穿用户生命周期的基石，广告策略则在新游防流失环节作用关键 新游认知与尝鲜阶段：易上手的玩法、合理的难度及广告设置吸引用户“入坑”；确保游戏与广告相符，运行流畅、难度适配以降低新游弃游风险 留存阶段：玩法的可持续性与难度的合理梯度设置是“留客”核心：广告可作为有效的流失用户召回手段。 游戏付费：提供平台优惠权益及付费免广权益可提高付费意愿。 游戏体验要素分为三层，其中玩法、难度与广告设置是决定体验的核心 O核心因素（游戏体验中需尽量满足用户需求的保障性要素）：创新的玩法；有玩法或难度变化的关卡设计；动脑不烧脑的难度设计；合理的广告露出方式；提供实质型激励；流畅顺滑的手感；国风、萌趣、有艺术感的美术风格以及贴近日常生活、认知门槛较低的元素。 O魅力因素（游戏体验中通过有个性化的设计增蛋用户留存：简单直接的单指触控交互方式：舒缓、轻松的配乐；清晰、积极的操作消除提示音；提供有效型道具。 期待因素（游戏体验中有帮上添花功能的辅助要累）：首页可见度高、有创新性、提供实用型奖励、玩法简单的游戏活动；可亲友组队/PK对战、查看亲友游戏动态的社交设计。 不同人群对消除类小游戏的尝鲜意愿和社交需求存在差异，面向不同人群可投其所好进行游戏要素设计 男性玩家与低线玩家：尝鲜与社交需求强，应重点强化小游戏的社交互动环节。 宝妈玩家与熟龄玩家：用户忠诚度高，可通过实质型激助与渐进式的难度变化增强粘性。 OZ世代与高线玩家：偏爱鲜明风格，需逼过主题、音效、美术等维度打造差异化魅力。 第一章 消除类小游戏 用户行为洞察 小游戏是当下热门游戏类型，用户时间投入呈现高粘性、快增长特性；用户青在腾讯生态体验小游戏 消除类小游戏是最受用户喜爱的小游戏类型，因其能实现即开即玩、低投入、大爽感 用户原声L 40随时开启 下拉小程序就可以，我接打电话成者回复消息智可以真接处理，再回来谢戏也不会中斯。 购好有点时网点开就玩一会儿，联一会儿，它也能事下来之后，你再死追续上。 48场示灵活 即时爽感 我感觉小游戏然是一期可乐，你感觉累或者想有一点点制激的时据，你可能会去服或者会去用的东西。 我小游戏的时缓可以一边一边看电视剧还能积家里人常天，新不欧诺。 4收集成就 40通关成就 原消除美小激戏除了通关之后的费感还高欢透关后有改集的证就感。 小游戏通关之后有成就照，还有格行核上名次高会量开心。 4轻社交 试营，这样爱天的时保的有个适题。 消除类小游戏中女性为核心用户与即时性娱乐共同构建用户的“轻松时刻” 消除类小游戏用户女性为主流，各城市层级均有覆盖更受到中青年以上人群喜爱 短视频是与小游戏抢占用户时间的首要娱乐方式，手游、短剧紧随其后 消除类小游戏适配