2022小游戏用户洞察报告

䊭ꆀ皾侨2022/092022GAMES 㼭康䧬示㼭玐䎸康䧬僽♧猫䅺㖈䎾欽ⰻ鿈偽꨽♴鲿〳示挿示梖涸康䧬❡ᄩ䕎䒭կ研䊭ꆀ皾侨靈灇㼭康䧬遤⚌㖈䫐갉♳涸ⰻ㺂蠒Ꝉ剣满䊭㣐涸䋑㖞悶⸂կ➢❡ᄩ㼆欽䨪涸幷鷳桧溏䫐갉畮鵛Ⱃ䧭康䧬欽䨪邍爙傈䌢⠔梖㼭康䧬❡ᄩ䎇⚂㖈剒䌢梖涸康䧬䎾欽碫㘗⚥㼭康䧬佐蜦53.8%涸佅䭯桧「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬կ偽雿僽〫梖㼭康䧬涸欽䨪鵮僽ず傞梖㼭康䧬ㄤAPP康䧬涸欽䨪➭⟌傈䌢鿪剣錜溏康䧬錠곸ㄤ湬乄涸⛴䟗䎇㼆✵㖈瀊錠곸䎂〵錜溏䭯剣刿넞涸鷥䭊⧫ぢկ䫐갉♳涸㬛⛙ⰻ㺂帿帿㖑エ䒸满㼭康䧬欽䨪㖈Ɤ劍㖑ⰻ㺂嶊餩⚥欽䨪⛲Ⱞ䧭✫鸑鵂䫐갉蜦》⥌䜂涸⛴䟗կⵌ2022䎃7剢㼭康䧬欽䨪㖈䫐갉♳剢㖲䵂程妃侨鴪涰⡮妃剢乄佞錠곸妃侨灶♰㖈⥌䜂蜦》倰꬗Ⳝ⛖♸APP康䧬欽䨪䭯䎂կず傞湬乄ⰻ㺂⛲僽㼭康䧬欽䨪錜溏涸ꅾ挿ᄩ碫傈䌢錜溏妃侨ծ錜溏傞Ɤ㖲♶⡛✵APP康䧬欽䨪կ㼭康䧬欽䨪⟟⧩㖈♶倗䮔䱡⚥꣣絯䲿巛絑崸佪渤〳錜կ⺫ゎꅾざ欽䨪涸䎛⛐㼭康䧬欽䨪㖈康䧬磨䚍ծ康䧬➰餩䠑䡦ծ➰餩腊⸂瘝倰꬗䊺㛇劥♸APP康䧬欽䨪䭯䎂ず傞㢴侨欽䨪䊺絑䕎䧭✫㼆✵㼭康䧬ᄩ碫涸鷥䭊⛴䟗罜ꬋ⩐搬鄄厤♧妴㼭康䧬エ䒸կ㖈侮⡤➰餩欽䨪⚥䡦䠑⚹㼭康䧬➰餩涸毛嫱馄鵂㔋䧭♧巾⟄♳涸➰餩欽䨪邍爙劢勻㼆㼭康䧬涸➰餩䭯珘㹁䧴刿腊䱹「涸䙖䏞կ㥵⡦㖈䫐갉♳⨞㥩㼭康䧬涸ⰻ㺂蠒Ꝉꤑ䪾䳣欽䨪ⰻ㺂⨊㥩㢪✫鍒㼭康䧬欽䨪涸傈䌢康䧬⛴䟗⛲ず呋䗳銳կ研䊭ꆀ皾侨靈灇㼭康䧬欽䨪♸APP康䧬欽䨪㖈傈䌢康䧬遤⚹⛴䟗♳㶸㖈满霽㢴涸䊵䒗嫱㥵㼭康䧬欽䨪刿⨊昶⠅ꢀ康䧬刿溏ꅾ康䧬涸⤑䰦䚍⧫ぢ✵烱晙傞ꢂ梖康䧬APP康䧬欽䨪ⴭ刿㋐妅梖MOBAծ㼘ⴁㄤ錭蒀䪏怵瘝ᄩ碫刿Ⱒ岤⠏餘⡤낉刿⧫ぢ✵剣㸤侮傞媯梖康䧬կ♶ず涸欽䨪⛴䟗Ɀ㹁✫㯮➝鍘挿涸䊵䒗⛲䕧ᆄ满欽䨪鲮⻊㔔稇ㄤ欽䨪慨⸠倰岁涸霃㹁劥眜䫣デ䧮⟌鸑鵂㼆㼭康䧬欽䨪ㄤAPP康䧬欽䨪䊵䒗涸䱲程䋞劅腊⚹㼭康䧬蠒Ꝉ䲿⣘剣欽涸侨研佅䭯⚹康䧬⟱⚌⠏⻊㼭康䧬❡ᄩ䮔䱡㼭康䧬欽䨪⟟⧩䲿⣘⿬罌կ 2022䎃5剢-2022䎃7剢ꤑ暵ⵆ霹僈㢪կ㼭康䧬示㼭玐䎸康䧬㼭康䧬欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷➑梖㼭康䧬♶梖APP康䧬涸欽䨪APP康䧬欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷〫梖APP康䧬♶梖㼭康䧬涸欽䨪ꅾざ欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪䫣デ䨾欽侨研勻彂✵䊭ꆀ皾侨ㄤ欽䨪靈灇侨研կ CONTENT目录 䊭ꆀ皾侨靈灇〄梡㖈䫐갉畮㼭康䧬涸「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬ず傞㼭康䧬欽䨪錞垷鳅㣐ծ暵䖄儑衼կ㼭康䧬欽䨪㢴⚹18-40㿨涸䎃鲽歑䚍䨾㢅㖑㚖ⴔ䋒鳅⚹㖲邂剣♶⤺涸嶊餩腊⸂➭又㢴侨⚹兜鸑䩧䊨➃⟄㙹䋑⟱⚌翟䊨ㄤ荈歋翟⚌罏㾀㢴կ鵛劍䫐갉畮㼭康䧬䎛デ慨崞ꆀ㟞鸟儑衼䊭㣐涸鲮⻊悶⸂僽遤⚌⧩䖤Ⱒ岤涸劼麁կ小游戏用户是APP游戏用户以外的一片星辰大海是游戏客户不能忽视的一片价值洼地 㼭康䧬示㼭玐䎸康䧬僽♧猫䅺㖈䎾欽ⰻ鿈偽꨽♴鲿〳示挿示梖涸康䧬䕎䒭կ獴⸓✽翫緸涸넞鸟〄㾝ꤑ✫絛➃又䌄勻⤑䰦넞佪⛲雮➃又鵳Ⰶ蒜㤉馊勻馊䘯涸欰崞朐䙖կ㼆✵⛴䟗䘯蒜㤉欰崞涸欽䨪罜鎊偽꨽♴鲿ծ示挿示梖涸㼭康䧬姻务♴䙕կ小游戏是受欢程度排名第二的游戏应用类型。研䊭ꆀ皾侨ꛏ㼆䫐갉畮康䧬欽䨪靈灇儑爙㖈剒䌢梖涸康䧬䎾欽碫㘗务53.8%涸欽䨪邍爙剒䌢梖涸康䧬碫㘗⚹㼭康䧬Ⱖ「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬կ小游戏拥有不容小觑的受众规模，鵛Ⱃ䧭涸䫐갉畮康䧬欽䨪鿪邍爙剣梖㼭康䧬涸⛴䟗կ⺫䭍64.5%涸傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬欽䨪ㄤ11.9%涸〫梖㼭康䧬欽䨪⚙罏⛓ㄤ⚹䫐갉畮康䧬欽䨪㼭康䧬梖㹻毛嫱鴪76.4%կ64.5%11.9%19.8%3.8%既玩小游戏，又玩APP游戏只玩小游戏只玩APP游戏小游戏和APP游戏都不玩64.8%53.8%25.8%16.4%10.4%6.1%APP游戏小游戏PC/主机游戏网页游戏云游戏其它 随着开发技术的成熟，小游戏产业生态日渐完善。在其它细分游戏赛道陷入存量竞争的桎梏时，小游戏赛道仍不断刷新着增长惊喜。从广告激活用户量增速看，2022年7月，小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点，由此可见，抖音端小游戏用户拥有巨大的转化潜力。6月7月环比+64%6月7月环比+37% ➢䚍ⵆⴔ䋒溏㼭康䧬欽䨪湱㼆✵Ⱖ㸐康䧬➃纈䚍ⵆⴔ䋒刿⸈㖲邂կ♸康䧬遤⚌㛇劥♧荝歑䚍欽䨪毛嫱刿넞♶ず涸僽㼭康䧬銻渷✫刿넞嫱⢾涸㥎䚍欽䨪կ㖈〫梖㼭康䧬涸欽䨪务㥎䚍欽䨪毛嫱35%Ⳝ⛖僽〫梖APP康䧬涸欽䨪务㥎䚍毛嫱涸三倍կ➢䎃륁ⴔ䋒溏㼭康䧬欽䨪꧋务㖈18-40岁⛓ꢂ⚺銳僽务ꫬ䎃➃纈㖈30岁以上䎃륁媯㼭康䧬涸欽䨪毛嫱儑衼넞✵Ⱖ㸐康䧬➃纈歋姼〳錛㼭康䧬欽䨪侮⡤湱㼆APP康䧬欽䨪刿䎃Ɤկ65%88%69%35%12%31%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP小游戏男女18~2526~3031~4041~5050以上只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏 从游戏用户的城市地域分布看，小游戏用户整体分布较为均衡，城市覆盖较广，从一线城市到五线城市均有用户占比；具体而言，较之于APP游戏，小游戏用户在一线城市的占比相对较低，而在三线城市及以下的下沉市场中的占比相对更高。一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏 从用户职业和收入分布看，小游戏用户消费力不俗。53.2%涸㼭康䧬欽䨪⚹⟱⚌翟䊨䧴抳崞㽠⚌➃プ⺫䭍荈歋翟⚌罏ծ偽㔿㹁翟⚌➃纈♸Ⱖ㸐康䧬➃纈㛇劥䭯䎂կ㼭康䧬欽䨪务剢Ⰶ12000⯋⟄♳涸넞佐Ⰶ湱鳅✵APP康䧬欽䨪殜⡛告剢Ⰶ3000-12000⯋涸务瘝佐Ⰶ纈⡤毛嫱61.1%㛇劥♸APP康䧬欽䨪䭯䎂կ14.5%5.5%9.5%17.0%24.2%20.6%21.7%21.0%20.3%4.4%5.7%6.2%7.6%12.6%16.2%12.3%15.7%13.2%9.1%5.3%5.6%3.8%1.9%1.5%9.8%8.0%7.0%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏无固定职业人群自由职业者企业职工党政机关、事业单位职员学生专业蓝领服务业工作人员农林牧副渔劳动者其他53.2%27.4%20.6%27.7%33.7%27.9%29.4%18.9%24.2%20.4%8.5%12.2%9.8%6.0%6.1%4.4%5.7%9.0%8.4%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏3000元及以下3001-60006001-90009001-1200012001-1500015001及以上61.1%64.3% 㼭康䧬欽䨪涸康䧬磨䚍侮⡤鳅䔂嫦㣔鿪梖⿺嫦傈康䧬傞Ɤ馄鵂1㼭傞涸欽䨪毛嫱㖲鵛㔋䧭կ㣐鿈ⴔ㼭康䧬欽䨪䊺絑䕎䧭✫㛇✵ᄩ碫涸Ɤ劍⛴䟗ず傞㖈梖康䧬♶姺1妴㔔罜䎇ꬋ〫僽⩐搬鄄厤♧⚡㼭康䧬エ䒸կ㣐鿈ⴔ㼭康䧬欽䨪涸➰餩䱹「䏞鳅넞⚂䊺絑Ⱞ䧭✫➰餩⛴䟗告鳅⛓✵APP康䧬㼭康䧬欽䨪涸䎂㖲⯎⧩餩欽鵮鳅⡛剣鳅㣐涸㟞Ɤ瑟ꢂկ小游戏用户的游戏粘性和付费意愿较强，经济效益可观 从游戏频率和游戏时长来看，小游戏人群的游戏粘性整体较强。有35.9%的小游戏用户表示每天都玩，同时，每天玩游戏超过1小时的用户占比达35.8%。与APP游戏相比，小游戏用户的游戏频率和游戏时长都稍显逊色。一方面，更多占比的APP游戏用户每天都玩；另一方面，从每天玩游戏超过1小时的用户占比上看，APP游戏用户占比达68%，也高于小游戏用户。21.1%8.4%9.2%21.1%19.3%15.7%12.0%13.2%15.6%10.1%9.5%9.9%35.9%49.6%49.6%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏平均不到1天/周平均1-2天/周平均3-4天/周平均5-6天/周每天都玩20.8%4.2%6.8%43.4%27.9%29.5%22.3%31.1%27.1%6.6%19.7%19.5%6.9%17.2%17.1%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏5-10分钟10分钟-1小时1-2小时2-4小时4小时以上 㖈康䧬䎛䏞♳超七成㼭康䧬欽䨪邍爙ず傞㖈梖2妴⟄♳康䧬傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪㔔䱹「薴㔵刿䎛ず傞㖈梖涸康䧬侨ꆀ⛲湱㼆刿㢴ず傞㖈梖2妴⟄♳康䧬涸欽䨪毛嫱接近九成կ㼆✵ず傞梖㢴妴康䧬涸韭㔔㼭康䧬欽䨪㣐㢴邍爙㋐妅㽂霚ㄤ⡤낉刿㢴涸康䧬䎇⚂ꥥ满㖞兞ㄤ䗱䞔涸」⻊⠔⧫ぢ✵♶ず涸康䧬APP康䧬欽䨪涸錜挿♸㼭康䧬欽䨪㣐⡤♧荝♶ず涸僽APP康䧬欽䨪湱㼆刿岤ꅾ爢❜㖞兞♴涸康䧬鷥䭊꨽宠邍爙♸♶ず涸剦对♧饰梖♶ず涸康䧬կ➢欽䨪㼆康䧬侨ꆀ涸鷥䭊♳〳⟄溏ⴀ多数小游戏用户已经形成了对品类的选择习惯，而非偶然被某一款小游戏产品吸引。24.8%22.0%11.1%63.8%68.5%73.0%4.4%5.3%9.3%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏0-1款2-4款5-7款8-10款11款及以上35.1%30.1%15.3%13.0%3.5%3.0%喜欢尝试和体验更多的游戏不同心情、场景和时段等条件下喜欢...与不同的朋友一起玩儿不同的游戏喜欢研究不同的游戏玩法在不同的终端上玩儿其他只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏 䊭ꆀ皾侨靈灇〄梡㼭康䧬欽䨪兜麑剣鳅넞涸➰餩䱹「䏞⚂䊺絑〄欰鵂㹊餘䚍涸➰餩遤⚹կ㼆嫱ぐ碫欽䨪涸➰餩嫱⢾傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪➰餩䠑䡦刿넞㖈鵂⿡涸絑血务剣78.2%涸欽䨪剎剣鵂⯎⧩雵䔶Ⱖ妃僽〫梖APP康䧬涸欽䨪➰餩毛嫱⚹78.0%〫梖㼭康䧬涸欽䨪务49.1%剎剣鵂⯎⧩遤⚹կ㽴盗霪嫱⢾侨⧩鳅⛓✵APP康䧬欽䨪鳅⡛告毛嫱⛲鴪ⵌ✫鵛巾侨鵯霹僈㼭康䧬欽䨪㣐㢴➰餩䱹「䏞⛲鳅넞կ㖈剎剣鵂康䧬⯎⧩雵䔶涸欽䨪务〫⚹㼭康䧬⯎⧩涸欽䨪毛嫱4.2%㼭康䧬ㄤAPP㖲剣⯎⧩涸毛嫱39.1%⚙罏⛓ㄤ示⚹㼭康䧬➰餩欽䨪毛嫱鴪43.3%⛲示馄㔋䧭康䧬欽䨪剎⚹㼭康䧬⯎⧩կ49.1%78.0%78.2%41.1%15.9%15.7%9.8%6.1%6.1%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏是否记不清了53.0%39.1%4.2%3.8%只有APP游戏小游戏和APP游戏都有只有小游戏其他 㼆嫱鵂⿡♧䎃ぐ碫欽䨪䎂㖲嫦剢㖈康䧬务涸⯎⧩ꆄ괄薴㔵䊭ꆀ皾侨〄梡〫梖㼭康䧬涸欽䨪涸剢⯎⧩錞垷儑衼⡛✵〫梖APP康䧬涸欽䨪53.2%〫梖㼭康䧬涸欽䨪嫦剢㖈康䧬务嶊餩ꆄ괄㖈50⯋⟄ⰻ〫梖APP康䧬涸欽䨪ⴭ〫剣28.6%կ➢尢⯋⟄♳➰餩錞垷涸欽䨪毛嫱溏〫梖APP康䧬涸欽䨪毛嫱剒넞鴪17.9%傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬毛嫱17.2%✳罏实力相当。罜〫梖㼭康䧬涸欽䨪务尢⯋⟄♳넞➰餩欽䨪➑毛8.4%♶⿺Ⱖ㸐⚙碫欽䨪涸♧巾鵯邍僈㼭康䧬欽䨪㖈➰餩錞垷➠剣鳅㣐涸䲿巛瑟ꢂկ34.0%12.5%17.0%19.2%16.1%17.9%18.0%24.0%22.2%9.0%16.6%15.3%11.5%13.0%10.4%5.8%11.5%12.0%2.6%6.4%5.2%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏10元以下（不含0元）10-50元50-200元200-500元500-1000元1000-10000元10000元以上8.4%17.9%17.2%28.6%53.2% 只玩小游戏的用户中，14.2%表示与上一年相比更能接受在游戏中的充值行为了，36.5%的用户表示没有什么变化，即：50.7%的小游戏用户付费意愿稳中有增。相比之下，APP游戏用户充值意愿更强，尤其是既玩小游戏，又玩APP游戏的重合用户。18.2%的重合用户表示与上年相比更能接受在游戏中的充值行为了。对于明确表示更能接受在游戏中的充值行为了的用户，APP游戏是其更愿意接受充值的应用类型，其次为小游戏。14.2%16.2%18.2%36.5%39.5%42.8%45.3%40.7%36.7%4.1%3.6%2.3%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP