2025年广告行业调查报告

核心观点与关键数据

引言与前言

• 报告基于近700位营销专业人士的反馈，聚焦消费者和技术趋势，以及2025年上半年的媒体投资预测。
• 前言指出，尽管行业充满机遇，但也面临一些挑战，如品牌建设与效果广告的平衡、地缘政治影响、AI效率问题等。
• 强调了政治和倡导问题可能对广告行业产生重大影响，以及AI和自动化在广告流程中的重要性。

洞察一：广告支出

• 营销人员继续优先考虑数字渠道，预计社交媒体、数字展示/视频和连接电视（CTV）的投资将持续增长。
• 68%的受访者计划增加社交媒体支出，67%增加数字展示/视频支出，55%增加CTV支出。
• 传统媒体（如广播、印刷和电视）的投资正在下降，但多数仍维持当前水平。
• 社交媒体在所有行业中成为首要增加支出的渠道，其次是数字展示/视频；QSR和旅游行业选择CTV。

洞察二：AI

• 生成式AI（Gen AI）成为最重要的消费者趋势，63%的受访者认为其最关键。
• OpenAI的ChatGPT Store和GPT-4o等工具推动AI的快速发展和应用。
• CTV排名第二，56%的受访者认为其重要，因消费者转向带广告的流媒体服务。
• 不同行业对AI趋势的偏好不同，CPG/FMCG公司关注电子商务，DTC品牌关注TikTok和社交视频。

洞察三：自动化

• 自动化成为增长最快的投资领域，28%的受访者认为其关键。
• 自动化和AI帮助简化全渠道工作流程，提高效率，优化广告效果。
• 常见AI应用包括数据分析（47%）、市场研究（38%）、文案写作（32%）和图像生成（22%）。
• 各行业普遍将数据分析作为主要AI应用，教育、零售和旅游行业侧重市场研究。

洞察四：多ID未来

• 营销人员需要关注广告曝光频率、归因和跨设备追踪，以实现准确测量。
• 多ID解决方案有助于未来-proof测量，确保准确追踪广告效果。

洞察五：可操作性

• 测量（尤其是MRC认证和报告）仍是首要因素，可操作性排名第二，重要性提升22%。
• 营销人员强调实时决策能力，以优化广告策略。
• 87%的受访者认为重建对广告测量的信任至关重要，75%认为品牌安全比六个月前更重要。
• 全面渠道覆盖和成本控制排名第四和第五。

洞察六：创意-媒体差距

• 86%的受访者表示媒体和创意流程未完全同步，但较2024年略有改善。
• 创意-媒体差距主要源于对媒体的过度关注，而忽视了创意内容。
• 解决方案包括使用独立广告技术平台，连接团队，实现个性化，并部署高级智能。

结论

• 2025年广告行业将继续增长和转型，数字渠道投资持续增加。
• AI、自动化和多ID测量将成为关键趋势，帮助营销人员应对市场复杂性。
• 创意-媒体差距仍需解决，独立广告技术平台是实现这一目标的关键。
• 行业需重视可操作性，确保广告投放的高标准和投资回报。