SLD & THINK BLINK 2026趋势报告

总结

趋势一：民族主义与全球社区

• 经济衰退常被用来煽动民族主义情绪，人们在不确定时期寻求安全感，而“他人”则成为易于归咎的对象。然而，在一个相互关联的世界中，保护主义政策可能产生的问题与解决的问题一样多。
• “本地制造”运动：受供应链中断和国家主义政策的推动，消费者更倾向于支持本地产品，品牌应考虑本地制造和采购，并通过品牌故事强调国家影响和社区支持。
• 对本土旅行和旅游的需求：地缘政治紧张局势、预算紧张和繁忙的工作日程促使消费者优先考虑国内旅行，品牌可通过讲述故事和 curated 本地体验来区分自己。
• 不断变化的边界，不断变化的商业：加拿大和美国等国减少移民水平，导致全球范围内对边境、劳动力和文化身份的辩论加剧，品牌需要调整团队结构、招聘方式和价值观沟通，以适应不断变化的劳动力市场。
• 数据主权：政府越来越多地控制数字基础设施和数据，品牌必须确保数据存储和处理符合当地法规，以避免罚款和损害声誉。

趋势二：颠覆现状

• 不断上涨的生活成本、科技的普及、信息的获取、全球化和对宗教和气候变化的看法的转变，正在颠覆许多既定的社会规范，年轻人选择退出现状。
• 改变的人生道路：个人越来越多地做出有意识的决定，放弃社会压力和默认的里程碑，如驾驶执照、独立生活、婚姻、生育、饮酒和性行为，转而追求个人成长、财务稳定和生活方式选择。
• 数字排毒：消费者故意减少对社交媒体和数字干扰的接触，品牌可以受益于提供摆脱技术的体验，并强调营销策略中的优质内容。
• 反向影响者信任：传统影响者营销的影响力下降，品牌应与影响者建立长期合作关系，并利用验证评论、同行推荐和社区证言来建立信任。
• 庆祝小胜利：人们越来越重视庆祝生活中的小胜利，而不是等待重大生活事件，品牌可以开发与这些时刻相关的产品、包装设计或忠诚度奖励。

趋势三：人工智能的颠覆

• 人工智能技术正在迅速发展，但同时也带来了意外后果，例如难以区分真实内容和人工智能生成的内容，以及人工智能机器人绕过在线调查中的非人类参与工具。
• 搜索引擎失去优势：随着 ChatGPT 等生成式搜索引擎的兴起，人们搜索信息的方式正在改变，品牌需要调整内容、社交媒体和营销策略以适应人工智能平台。
• 反人工智能情绪的增长：随着人工智能的不断发展，消费者开始反对这项技术，品牌需要了解消费者对人工智能的看法，并谨慎使用人工智能聊天机器人。
• 人工智能的意外后果：人工智能的广泛应用带来了便利，但也引发了意外后果，例如人工智能演员、社交媒体人工智能垃圾邮件和人工智能艺术泛滥，品牌需要意识到人工智能带来的挑战。

趋势四：健康黑客

• 人们越来越寻求提高额外生命年的质量，健康和保健行业蓬勃发展，但也带来了大量虚假信息。
• 生物黑客的兴起：消费者转向“生物黑客”进行 DIY、数据驱动的健康调整，品牌需要通过透明声明、第三方验证和数据/隐私控制来建立信任。
• 虚假信息的传播：健康建议越来越多地受到内容创作者的影响，加剧了医疗虚假信息，品牌在传播健康相关信息或与保健影响者合作时需要谨慎。
• 奥兹匹克狂热：GLP-1 药物的流行正在改变时尚和食品行业，品牌需要调整产品组合以满足 GLP-1 用户的需要，并警惕超瘦模特或影响者带来的负面影响。
• 不健康的政治：反科学言论正从边缘走向主流，品牌需要适应新消费者，并警惕其价值观可能与新法规相冲突。

趋势五：科技公司掌控世界

• 数字技术自互联网普及以来一直在崛起，如今已成为影响社会问题、全球经济、政治和消费主义的决定性力量。
• 科技巨头统治世界：科技亿万富翁正在逃避税收，并利用科技塑造世界以符合他们的喜好，品牌需要警惕社交媒体上的欺诈行为和科技巨头对消费者数据的收集和销售。
• 科技巨头进军太空：亿万富翁正在争夺太空旅行的最后边疆，品牌应开始思考太空中的商业食品和饮料，以及太空旅行对时尚的影响。
• 人工智能泡沫的担忧：许多经济学家担心人工智能公司估值飙升将重蹈 2008 年科技泡沫的覆辙，品牌在投资人工智能工具时应意识到成本将上升。
• 人工智能泡沫的担忧：人工智能平台内的广告正成为一个新的营销和销售渠道。

趋势六：非黑即白，左右之分

• 政治分歧加剧，社交媒体算法倾向于煽动性内容，而极右翼政治团体则利用这些工具推动其议程。
• 性别鸿沟成为鸿沟：尽管女性在教育、预期寿命和幸福感方面总体上优于男性，但反对女性赋权的情绪正在上升，品牌需要了解这一趋势对其品牌的影响。
• 收入不平等加剧：世界上最富有的人比以往任何时候都富有，而普通工人的工资停滞不前，品牌需要关注价值导向的消费者，并警惕与亿万富翁阶层结盟。
• 重新品牌化多元化与包容性：极右翼对多元化与包容性倡议的攻击在整个商业界回响，品牌需要继续支持多元化的消费者需求，并警惕与反 DEI 情绪结盟。
• 愤怒的温和派：政治温和派正在努力打破极端分裂的故事，品牌可以通过传递团结和联系的信息来赢得消费者。