11月线下高端商圈线上抖音数据更新分享20251204

2025年12月05日16:15 关键词 SKP高端消费回暖老铺黄金爱马仕LV迪奥coach prada gucci抖音美妆宠物食品毛戈平瑞陈韩束聚光白一夜奥特曼系列新品牌 全文摘要 自第三季度以来，线下高端商圈如SKP的消费回暖明显，尤其在高端美妆和宠物食品领域表现突出，这得益于疫情后消费者转向国内奢侈品购买的趋势，以及国内购物的安全性增加。SKP在10月和11月的销售数据强劲，奢侈品和运动品牌的销售是主要推动力。同时，高端品牌在线上的销售，特别是通过抖音平台，虽增速温和，但仍显示出增长态势。 11月线下高端商圈&线上抖音数据更新分享-20251204_导读 2025年12月05日16:15 关键词 SKP高端消费回暖老铺黄金爱马仕LV迪奥coach prada gucci抖音美妆宠物食品毛戈平瑞陈韩束聚光白一夜奥特曼系列新品牌 全文摘要 自第三季度以来，线下高端商圈如SKP的消费回暖明显，尤其在高端美妆和宠物食品领域表现突出，这得益于疫情后消费者转向国内奢侈品购买的趋势，以及国内购物的安全性增加。SKP在10月和11月的销售数据强劲，奢侈品和运动品牌的销售是主要推动力。同时，高端品牌在线上的销售，特别是通过抖音平台，虽增速温和，但仍显示出增长态势。老铺黄金、毛戈平在双线下双线上均有良好表现。展望未来，高端商圈表现被看作积极，强调了品牌营销和新产品的推出对于持续吸引消费者的重要性。 章节速览 00:00高端商圈消费回暖趋势与影响因素分析 对话讨论了自Q3以来高端商圈消费回暖的现象，尤其是以SKP为代表的商圈，奢侈品和运动品牌销售增长显著。分析指出，消费回暖主要受低基数效应、资产转移及国内购买安全性的提升影响。预计26年高端商圈消费将继续保持良好态势。 03:13高端消费市场增速分析与未来趋势预测 对话分析了高端消费市场各品牌的增速情况，老铺黄金在10月至11月期间增速超过200%，主要得益于提价与SKTC店庆的双重刺激。四大硬奢品牌中，卡地亚、宝格丽、梵克雅宝分别同比增长30%、15%、10%，而Tiffany同比下降12%。软奢品牌如爱马仕、LV等也呈现出增长态势。展望未来，12月双旦节日、26年春节、四月及七月STP店庆、八月七夕等时间点被预测为高端消费市场的关键关注期。 05:54双十一与涨价预期下的老铺线上销售爆发 对话讨论了双十一期间老铺线上销售额的显著增长，达二十多亿，归因于双十一促销和涨价预期，消费者仍愿意购买，表明品牌破圈成功。此外，抖音作为日销为主的平台，通过增加直播场次在10月至11月期间实现了销售增长，但其大促表现相对一般。 08:23抖音美妆品牌销售趋势与增长亮点 对话聚焦于抖音平台美妆品牌销售情况，重点提及毛戈平、瑞辰、战家、韩尚美等品牌的销售表现。毛戈平10月、11月销售分别增长近30%和37%，12月预期更好；瑞辰翡翠抖音月销过亿，完成双十一目标；战家天猫表现佳，抖音同比增200%；韩尚美主品牌高双位数增长，新品牌聚光白盈利，一夜同比翻2-3倍。整体强调品牌营销能力和新推品牌初期盈利，建议关注平销表现佳的品牌。 思维导图 发言总结 发言人1 讨论了线下高端商圈和抖音平台数据的最新增速情况，特别关注了美妆和宠物食品领域。他提到，自第三季度以来，高端消费市场回暖，其中SKP商圈表现突出，10月和11月的同比增长达到13%。讨论中还涉及了多个品牌，包括老铺黄金、爱马仕、LV等，显示出奢侈品和运动品牌的销售增长趋势。尽管抖音平台的整体数据增长一般，但某些美妆品牌如毛戈平在线上仍保持强劲销售。他预计高端商圈和品牌将持续增长，建议关注相关公司的运营能力和新品发布情况。 要点回顾 在Q3以来，线下高端商圈的消费回暖情况如何？对于明年高端商圈的销售展望如何？ 发言人1：Q3以来，高端消费在很多国内商圈确实有回暖的趋势。主要原因是低基数效应（奢侈品行业经历两三年低迷后的恢复）以及资产转移和汇率因素导致海外购买奢侈品的优势下降，使得部分高端消费者更倾向于在国内购买奢侈品。预计明年Q4 SKP商圈销售仍将持续同比不错的增长态势。此外，明年1月和2月由于春节错期至中下旬，叠加黄金珠宝销售旺季以及品牌新品集中上新，是一年中可以重点关注的时间段。其他如4月、6月、8月和11月，也因为STPC店庆、七夕等节日而值得观察。 高端商圈销售回暖的具体表现是什么样的？ 发言人1：根据STPC整体季度销售数据，Q3 SKP商圈销售出现了显著增长，尤其是10月和11月份，同比增长达到了13%。其中，奢侈品品牌和运动品牌的销售贡献较大，尤其是奢侈品品牌的老铺，在11月份实现了同比200%以上的增速增长。 线上渠道的老铺黄金首饰在11月份的表现如何？ 发言人1：老铺黄金首饰在10月底至11月期间，线下销售额维持在200%以上的增速。这主要是由于老铺在11月份涨价前出现客户提前交定金并在11月确认购买的情况，同时叠加STPC店庆积分赠送更划算的因素，从而推动了整个消费的破圈增长。 老铺品牌涨价后销量增长的原因是什么？ 发言人1：老铺品牌涨价后销量增长表明市场需求依然存在。即使存在涨价预期，但消费者仍然愿意购买，这说明品牌的吸引力和影响力在持续扩圈。量增中，人群扩圈对销量增长的贡献更为显著，有三倍以上的新消费者开始购买老铺产品，这是值得关注的重点。 抖音平台在双11期间的销售表现如何？ 发言人1：抖音平台在双11期间并非大促占比很大的平台，其日销为主，尤其是直播成交模式决定了销售额的增长更多依赖于达人直播频率的增加。相较于其他平台，抖音的日销表现更为稳定，大促期间销售额相对日常会有所提升，约为30%左右的增幅。 毛戈平在抖音上的销售情况怎样？ 发言人1：毛戈平在抖音上的销售表现较好，10月份同比增速约为30%，而在11月份增速提升至35%以上。相较于去年同期平销状态，今年公司更加重视营销推广，预计12月份抖音销售将继续保持良好态势。 瑞辰翡翠在抖音的销售情况如何？ 发言人1：瑞辰翡翠在抖音的销售表现出色，双十一期间销售额达到一亿多，接近公司预定目标。其中翡翠品类销售尤为突出，不仅完成了双十一销售目标，且月销已超预期，反映出公司运营能力和营销策略的成功。 韩尚美、聚光白等品牌在天猫和抖音上的表现如何？ 发言人1：韩尚美在天猫和抖音上均表现良好，抖音同比增速高达200%左右；聚光白新品牌在抖音月销达到两千多万，不仅实现了快速增长，而且自推出以来就保持盈利，展现了公司的稳健运营能力和新品推出的成功。 对于接下来的市场表现，有哪些公司或品牌值得关注？ 发言人1：建议关注那些重视营销且平销时期也有不错同比增长表现的公司，如尚美、落雨辰等。这些公司在运营能力和新品推新方面表现出色，例如毛戈平无论大促还是平销都能保持30%以上的增长，具有较强的增长确定性。