2025中国消费品最佳实践案例

目录 一、品牌价值塑造........................................................................................................1 1.1安踏C10 PRO「前掌之王」创新实践案例................................................11.2保定先天下向上生长咖啡节用社群营销赋能年轻客增长.......................41.3重构“人货场”---物美AI新智零售旗舰店数字化突围实践..................61.4创新实践--杭州大厦未来“杭”行...........................................................81.5从随变到“随变·金标”：蒙牛高端冰淇淋的品牌升级之路.............111.6嘉和一品：传承中华食养文化的创新实践...........................................131.7欧亚集团V-GO超市创新调改升级........................................................161.8全渠道融合与服务创新驱动品牌升级...................................................181.9上海妇女用品商店焕新回归，为城市商业重塑“她空间”...................201.10史莱辛格：商业模式创新，抢占中国运动户外市场新机遇.................231.11义乌印悦城：以使命为核，塑造社区商业品牌价值标杆.....................251.12 ZoNe丨宠域·知汇宠物生态城活动.......................................................27 二、内容传播与媒介策略..........................................................................................30 2.12025宝洁母亲节全域整合营销：爱到日常里，才是节日礼..............302.2百果园玩转《长安的荔枝》剧集IP，创下过亿话题量.......................332.3坂田万科广场38妇女节-女子就是好情绪营销....................................362.4餐茶融合新触点，“山国茶文化馆大小乔”IP新典范.........................392.5潮越五千年-银座集团29周年庆，文商融合的标杆实践....................412.6当化毛成为节日：红狗以“情感+公益”撬动品类新增长.................432.7合肥百大集团蚌埠百货大楼“卖货郎·龙灯车”非遗文化营销.......452.8老百姓大药房×昆中药：情绪转换站...................................................472.9老乡鸡——“鸡车”搭上新营销：创新玩法引爆全民关注...................492.10蒙牛常温酸酸乳&歌手整合营销创新项目.............................................522.11 Soopaw宠物活动营销................................................................................542.12新百广场：老商业新故事解码年轻人的情绪价值..........................562.13芝洛洛小罐蛋糕：液氮锁鲜技术创新重塑烘焙消费体验.....................58 三、用户体验优化......................................................................................................603.1艾尚萌宠亲子装：以“情感设计+智能定制”重构人宠时尚消费生态603.2京东MALL商品体验驱动销售倍增运营模型......................................633.3爱慕少女发育内衣，科学分阶专业守护...............................................653.4历史底蕴焕新颜，沉浸体验驱动用户价值跃升...................................693.5六必居二八酱奶茶：场景魔方激活老字号文化基因...........................713.6深化一刻钟生活圈，让健康触手可及...................................................743.7淘宝闪购蜂鸟即配联合元初食品共建商超行业的末端“完美履约”763.8sp@ce天虹超市3.0服务体验升级设计................................................783.9用鲜香的烟火气，打造顾客购物新体验...............................................803.10在代码的经纬里编织温情——航旅纵横的硬核浪漫........................83四、产品与服务创新..................................................................................................864.129度舍得自在——首款低酒度畅饮型老酒..........................................864.2不到两个月卖超200万支，认养一头牛冰淇淋如何“读懂用户”...894.3朗镜科技ShelfMind零售领域推理大模型............................................914.4欧派家居：AI+经销商协同推广，助力服务效率提升.........................934.5轻养生赛道突围，盼盼饮料与永辉超市协同破局...............................954.6全球首款宠物智能手机PetPhone...........................................................974.7天福大单品策略——佰果适椰子水与最相逢精酿啤酒的品类突破实践1004.8有言有味|寻味中国美食，溯源食材本味............................................1024.9足力健快走鞋：创新科技，为银发族打造舒适出行新体验.................104五、技术驱动营销....................................................................................................1065.1百联科创中心：“前店后场”模式驱动零售创新实践.......................1065.2GAP×云盯：数字化工具驱动服饰零售营销效能升级.....................1095.3交个朋友直播电商零售AI平台BefriendsAI（智友AI）案例.......1115.4蚂蚁数科：打破场景边界，以“真交易”洞察，辅助连锁企业经营决策113 5.5UR X神策数据：MA营销自动化MVP实践................................1155.6亿猫智能购物车助力线下商超精准营销.............................................117六、市场拓展与合作................................................................................................1196.1六一“玩趣季”|名创优品×蜜雪冰城联名演绎“玩趣”好物........1196.2苏宁易购SUPL王者超级联赛，升级门店“电竞+社交”新场景...1216.3滔搏×天线宝宝创意营销，引领运动消费新范式.............................1246.4WS江豚会员店开辟湖北本土会员制商店新赛道............................1266.5西单大悦城2025盛夏动漫季2.0.........................................................128七、用户运营与关系维护........................................................................................1307.1安徽电信×安徽吾悦：科技赋能激活会员价值新生态.....................1307.2利群金鼎时装周：场景化创新赋能，引爆商业流量.........................1337.3码牌支付：打破消费场景壁垒，构建全域会员生态.........................1377.4雀巢山姆创新协同-保障进口咖啡新鲜度，提升会员好评................1407.5尚品宅配：从客户到好朋友.................................................................1437.6以用户第一驱动企业会员长期价值.....................................................145八、社会价值营销....................................................................................................1478.1宝洁X新华网“孙颖莎的追光日常”................................................1478.2大润发：快乐省钱均一价邻里爱心乐开花.....................................1508.3联华潮银俱乐部：用户关系驱动的经济社区新模式.........................1528.4妙喵城：从母婴零售到成长共同体的生态跃迁.................................1548.5请爱慕自己：爱慕粉红丝带月，三态融合实现社会价值.....................1568.6滔搏打造先锋性公益IP“GREENBOX绿盒子”，持续引领绿色消费1598.7携手小围裙共育劳动新风尚——钱大妈"小围裙计划"....................161 一、品牌价值塑造 1.1安踏C10 PRO「前掌之王」创新实践案例 1.背景介绍 在专业马拉松竞技领域，安踏通过长期市场调研和运动员深度交流发现三大行业痛点： 运动员表现瓶颈：全马赛事后半程（30公里后），超过78%的专业运动员因脚部疲劳出现"烧脚"现象，配速平均下降12-15%，严重影响竞技表现。 产品同质化严重：国际品牌垄断高端竞速市场，国内品牌陷入"堆料"竞争（碳板+超临界发泡材料），缺乏真正针