2025年中国车市呈现三大变革：自主品牌成为增长唯一引擎，新能源技术平权重塑用户溢价决策标准，决策竞争结构裂变导致价格圈层经营成为未来营销新战场。
市场洞察：
- 自主加冕：2025年1-9月自主品牌销量同比增长20.3%，净增长185.5万辆，驱动车市同比增长9.2%。自主品牌新车发布量占全市场65%，成为车市增长唯一引擎。
- 溢价重塑：新能源技术规模化应用与成本下降，对各价位区间市场形成“性价比重构”，产品价值取代品牌符号，30万以下成为车市核心增量板块。合资/豪华品牌以价换量难阻销量下滑。
- 结构裂变：各价格区间呈现独立的价值决策圈层，营销转型需向车型价格圈经营。头部阵营竞争策略分化，技术普惠（零跑、小鹏）、生态协同（华为）、流量营销（小米）等路线并存，理想、蔚来等品牌面临转型挑战。
营销洞察：
- 全汽车产业利润下行，营销推广费用持续收紧，极致降本增效成为新挑战。2025年汽车行业整体广告投入力度同比下降，头部车企在广告投入上保持强势地位，豪华及大众主流市场广告投入指数占比高。百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三。
百度汽车行业生态洞察：
- 流量与搜索：汽车搜索量微增+5.3%，AI搜索带来全新内容体验，用户阅读量同比增长34.4%。新能源成搜索量增长驱动力，10-20万市场燃油车搜索占比高，中高端市场新能源搜索用户占比最高。
- AI内化：搜索引擎转化为AI引擎，重塑搜索交互体验，AI模型满足个性化定制需求。
- 内容创作：百度全面发展AIGC生成能力，视频内容用户浏览度高度增长，评测与选买是用户最爱的内容形态。新能源用户对科技数码内容偏好高。
百度汽车用户行为洞察：
- 用户决策加速但更谨慎，购车决策时间缩短，车型对比次数增加。用户搜索词丰富，智能化体验类搜索涨势显著。用户对内容需求增强，人均阅读量提升38%。用户与品牌关系越深交互越多，意图阶段人群平均触点最多为3.83。
- 新能源搜索用户持续增加，年轻用户搜索增势更明显。
2026百度AI智驱决策新引擎：
- AI搜索重塑汽车营销流量规则，AI引用推荐成为品牌传播新机会。百度通过AI能力打造智能化汽车营销体系，助力车企更好承接用户需求。
- 百度AI内化升级：内外双生态经营管理以用户为中心构建长期信任价值，包括AI品牌流量阵地、AI内容矩阵生态、AI经销商转化体系。
- AI全域通：挖掘域外增量机遇拓展新边界，包括AI舆情管理、AI跨界营销、AI降本经营。
研究结论：
- 自主品牌加冕，新能源技术平权重塑溢价，价格圈层经营成为未来营销新战场。
- 车企需极致降本增效，百度AI能力助力营销体系智能化升级。
- 新能源市场年轻用户增势明显，智能化体验成为用户决策关键因素。
