全球新闻稿现状报告（2025）
执行摘要
本报告首次从全球视角解读新闻稿现状，整合亚太、欧洲和北美地区数据，呈现不同地区的多样化新闻稿策略。报告指出，生成式AI工具改变了信息获取方式，新闻稿作为可靠信源，在AI时代仍具重要性。传播人员需统筹多渠道，确保信息触达目标受众。
新闻稿主题趋势
- 北美和亚太地区商业相关新闻上升，涵盖企业扩张、收购及人事公告。
- 所有区域展会相关新闻大幅减少。
- EMEIA地区通讯社发布的市场调研报告增多，北美地区减少。
- EMEIA地区新产品与服务新闻稿发布量增加，亚太地区显著下滑。
第一章 新闻稿策略规划
- 新闻稿创作主体：EMEIA地区使用外部资源比例最高，亚太地区最低。
- 新闻稿主题规划：产品/服务发布仍是主流，亚太地区更青睐原创内容（思想领导力、调查结果等）。
- AI搜索影响：亚太地区快速调整至AEO/GEO，EMEIA和北美地区适应较慢。
- 竞争对手研究：70%公关人员关注竞争对手新闻稿，近60%受其影响。
第二章 新闻稿的创作要诀
- 标题字数：76-100字符标题浏览量最高，因AEO/GEO需更多关键词信息。
- 动词选择：“reveal”、“unveil”等激发好奇心的动词提升点击率。
- 多媒体内容：图片、视频等能提升参与度和记忆，被多模态AI解析。
- 核心要素：主标题、副标题、高管引语、核心要点依次重要，品牌标识增强权威性。
- AI创作应用：亚太和EMEIA地区率先使用AI撰写、编辑和润色，北美地区应用较少。
第三章 品牌如何发布新闻
- 发布量：北美地区高度依赖通讯社，但年发布量低于5篇比例最高；亚太地区（中国）51-99篇占比显著。
- 地域定位：EMEIA和北美地区面向全国，亚太地区侧重区域；EMEIA全球发布比例最高。
- 发布时机：美国东部时间周二至周四上午至午后为访问高峰，避免整点发布。
第四章 提升信息传播效果
- 跨渠道推广：社交媒体是主要渠道，亚太地区将内容转化为视频比例最高。
- 内容二次创作：各地区差异显著，视频制作工具普及推动视频传播。
- 推广渠道：北美地区偏好新闻发布服务和在线新闻编辑室，EMEIA和亚太地区倾向企业网站其他板块。
第五章 新闻稿影响力评估
- 新闻稿优势：提升内部士气、品牌提及频次、AI平台曝光度、掌控叙事等。
- 挑战与应对：精准触达受众、被AI抓取引用，需多渠道传播和优化内容。
结语
新闻稿在生成式AI时代仍具活力，成为权威内容来源。传播人员需重新审视新闻稿策略，通过最佳实践和内容二次创作提升传播效果。
