2024年浙江省广告产业发展报告

2024年浙江省广告产业发展报告 2025年10月 前言 PART ONE浙江省广告产业发展概览 1.量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著2.“一核多极”格局成型，区域差异化突破3.发布端结构优化，多媒介协同回暖4.数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展 PARTTWO 浙江广告业“双循环”格局下的增长密码 一、环境创优：多维度赋能广告产业能级跃升 1.政策体系系统化，锚定数字与国际双方向2.经济与技术双轮驱动，夯实产业发展底座3.产业生态融合深化，内外循环联动增效 二、业态新生：技术驱动广告产业变革升级 1.AI重构内容生产，效率与创意双重突破 2.数据智能优化全链路，营销效果精准可控 3.虚拟人打破场景边界，体验与出海双赋能 PARTTHREE 地市竞速：各地广告业差异化发展图谱 1.平台经济驱动杭州持续领跑2.出海、民营一宁波台州活力进发3.第三层级城市多点开花 PARTFOUR 浙江广告产业未来发展趋势 1.从“流量红利”到“质量红利”：谋划广告业转型路径 2.从“单核驱动”到“全域协同”：构建广告业创新生态3.从“经验管理”到“数据赋能”：升级广告业监管机制COTES 前言 在数字技术重塑全球经济格局的当下，广告产业既是市场活力的风向标，更是观测数实融合进程的重要窗口。作为全国数字经济高地，浙江省广告产业在政策、技术与市场的多重驱动下，正经历系统性变革，为全国广告业高质量发展提供了具有代表性的区域实践。2024年，浙江省广告业在省委省政府政策引领下，以《关干推进我省广告业高质量发展的若干意见》为核心制度保障，构建了全链条数字广告发展新模式，产业发展实践生动诠释了新质生产力的科学内涵，实现了规模与质量的双重突破。 本报告系统梳理了2024年浙江省广告产业的发展全景，深入剖析了产业“量质并升”、“一核多极”的总体特征，并对互联网广告、直播电商、AIGC广告、传统广告及公益广告等细分领域的演进逻辑与创新实践进行解构。报告进一步从环境创优与业态新生双维度，探寻浙江广告业在“双循环”格局下的增长路径，并绘制了各地市差异化发展图谱。展望未来，浙江广告产业正呈现三大核心趋势：从“流量红利”迈向“质量红利”的价值重塑、从“单核驱动”转向“全域协同”的生态构建、从“经验管理”升级为“数智赋能”的治理变革。本报告旨在为业界、学界与政策制定者提供参考，共同推动广告产业在数字新时代实现高质量发展。 PARLONF 浙江省广告产业发展概览 量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著 规上企业责献超8成收入，数字广告成产业增长核心，税收与园区能级同步提升，持续领跑全国“先导级”阵营。全省广告业务收入2006.84亿元，同比增长28.5%，规模稳居全国第四。 核心主体： 805家规上广告企业贡献收入1646.23亿元，占比82.03%;实现利润46.93亿元，同比增长19.4%。 数字主导： 数字广告收入占比81.93%。其中,互联网广告收入1323.21亿元，移动端占比97.37%，达943.08亿元。 税收贡献： 广告业务缴纳增值税、所得税20.90亿元，同比增长42.21%；文化事业建设费26.41亿元，同比增长15.96% 园区集聚： 全省19个省级广告产业园区实现总营收1095.86亿元，同比增长29.16%新认定3个数字广告产业园区（杭州萧山、宁波民和、台州温岭），总规模200亿元，汇聚经营主体11618家。 “一核多极”格局成型区域差异化突破 杭州巩固全国广告“第三城”地位，宁波借数字园区培育规上企业，台州、嘉兴、湖州依托特色赛道实现多点升花，各地差异化突破构建协同生态。金华市事业单位广告收入同比增长40.88%；衢州市规上企业广告业务收入9.23亿元；嘉兴市、湖州市数字广告收入同比分别增长206.96%和1213.34%。 核心引领： 杭州广告收入1511.04亿元，占全省75.29%，同比增长41%，身全国广告业“五大中心城市”。 多极突破： 宁波广告收入273.19亿元，拥有24家亿元级企业台州广告收入84.45亿元，全年新增经营主体4200家。 高速增长： 2024年各地广告业务收入同比增长均在40%以上。 发布端结构优化，多媒介协同回暖 传统广告企稳转型，结构调整中寻机遇；户外媒体成传统广告增长主力，报纸广告止跌回暖，但电视广告受新媒体冲击持续承压，行业加速向数字化、场景化转型。互联网广告占比超8成，移动端广告占比近半，户外媒体从2023年的同比降3.49%扭转头增19.19%；发布端成产业链重构关键环节。 发布端表现： 广告发布业务收入1116.65亿元（占全省55.64%）；移动互联网主导：互联网广告发布收入968.53亿元，其中移动端占比97.37%，达943.08亿元，同比增长14.86%。 传专统媒体分化明显： 户外媒体收入增长19.19%，其中宁波占全省户外媒体广告收入78.05%；报纸广告止跌回升，增长4.91%。 数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展 互联网广告中，发布端主导格局稳固；直播电商形成“杭州全链条生态+各地产业带赋能”模式，跨境与助农场景进一步深化产业价值。AIGC在广告创意、数学人、智能投放等领域落地见效。 AIGC应用： 全省认定人工智能应用场景50个、标杆企业25家，人工智能技术已服务超2000家品牌客户。 直播电商： 全省网络零售额3.3万亿元，同比增长8.4%。杭州拥有头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业超5000家，带动就业超100万人。 公益创新： 第25届“金桂杯”比赛中，165件（组）公益广告作品从3280件参赛作品中脱颖而出获评优秀。 助农实效： 全年助农直播超7000场，带动农产品销售14.45亿元，同比增长26.59% DARTTWO 浙江省广告业双循环”格局下的增长密码 环境创优： 多维度赋能广告产业能级跃升 政策体系系统化，锚定数字与国际双方向 以“专项意见+园区管理办法”构建政策闭环，在推动传统园区数学化改造同时，将广告业纳入“一带一路”与跨境电商战略，为双循环提供制度保障。 政策支撑： 出台《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》（19类措施，纳入省政府“8+4”经济政策）、《浙江省数字广告产业园区认定管理办法》，新认定杭州萧山、宁波开发区、台州温岭3个数字广告产业园（总规模200亿元）。 经济与技术双轮驱动，实产业发展底座 数字经济核心产业增速超8%，新兴技术与科技孵化器体系协同，在支撑国内数学广告创新的同时：助力技术跨境输出。 经济基础： 全省生产总值9.01万亿元（同比+5.5%，高于全国0.5个百分点）；数字经济核心产业增加值11060亿元（同比+8.1%）；“三新”经济增加值占GDP比重28.5%；货物贸易出口3.9万亿元（同比+9.5%），跨境电商出口2141.3亿元（同比+19.1%)。 产业生态融合深化，内外循环联动增效 广告业与“415X”制造业集群、跨境电商深度融合，对内通过数字广告激活内需，对外依托产业带与海外布局。拓展国际市场，形成“内强基础、外拓空间”格局。 激发内需： 中国互联网广告市场规模6508.63亿元（同比+13.55%)新增省级科技企业孵化器27家，国家级孵化器累计128家（同比+4.9%）；云计算、大数据、物联网业务收入分别增长15.2%.56.1%.26.7% 外拓市场： 杭州云深处X30四足机器人落地新加坡电力系统，DeepSeek进军中东市场。 温州国家广告产业园孵化49个自主品牌，跨境眼镜产业带网站落地。 业态新生： 技术驱动广告产业变革升级 AI重构内容生产。效率与创意双重突破 大模型从设计、创作到预测全流程介入，提升了工业化生产效率，并通过定制化模型满足细分场景需求，推动广告创意从“人工主导”向“人机协同”转型。 智能创意生成： 宁波比目鱼智能创作中枢服装类目爆款预测准确率78%（超行业平均25个百分点），AI剪辑效率提升22倍，数字人替代50%真人主播（人力成本降60%)。 精准营销优化： 数据智能优化全链路营销效果精准可控 DeepSeekRl大模型使广告转化率提升30%，成本降低20%；一知智能构建Al营销/销售/客服三大Agent场景；利欧数字双十一单个媒体信息流广告交易额增长40%，交易处理延迟降44%,高峰期广告点击超10万次/分钟。 多源数据整合（用户画像、实时反馈）与AlAgent系统结合，实现广告投放从“广撒网”到“精准匹配”、效果优化从“事后调整”到“实时迭代”，显著提升营销ROI。 虚拟人打破场景边界，体验与出海双赋能 虚拟人技术应用： 谦寻“羚客系统”实现AI数字人直播出海，解决语言与运营隔阅；一知智能数字人音唇同步准确率达行业领先，“太一”大模型落地教育、文旅等场景；思珀公司用虚拟直播、AI互动打造“元宇宙发布会”，提供沉浸式体验。 虚拟人技术从直播带货拓展到品牌发布会、跨语言出海。解决了真人主播成本与时空限制，并通过沉浸式体验（元宇宙、数字人互动）提升用户粘性，成为连接线上线下、国内海外的新载体。 PARTTHREE 地市竞速：各地广告业差异化发展图谱 浙江省广告产业遵循“头部引领、中部发力底层突围”的梯队演进逻辑，各城市依托异的资源票赋与产业基因，形成了分层竞争、错位协同的有机发展生态。 平台经济驱动杭州持续领跑 平台经济实现跨越式增长，交易规模二十余年激增数十万倍，完成从单一电商到全领域生态的演进。平台催生并做强广告等关联产业，形成头部企业集聚、营收规模领先的现代化服务商集群。产学研协同夯实创新根基，高校、科研机构与“六小龙”等企业共同驱动技术前沿突破与人才聚集。监管与服务模式持续创新，为平台经济的高质量发展与公平有序竞争提供了关键支撑与保障。平台催生并做强广告等关联产业，形成头部企业集聚、营收规模领先的现代化服务商集群。产学研协同夯实创新根基，高校、科研机构与“六小龙”等企业共同驱动技术前沿突破与人才聚集。监管与服务模式持续创新，为平台经济的高质量发展与公平有序竞争提供了关键支撑与保障。 截至2024年11月，杭州拥有390家平台企业。杭州主要平台交易额（GMV）从2003年的0.23亿元增长至2023年的8.58万亿元，20年增长超37万倍。 在“全省广告业100强”中，杭州今日头条科技有限公司位居榜首，成为浙江省首个广告业务营收超过500亿元的企业。 出海、民营宁波台州活力进发 2024年，宁波市广告业务收入达273.19亿元，位居全省第2；台州市广告业务收入为84.45亿元，位居全省第3。 宁波依托港口与外贸优势，以“跨境电商+产业带”模式推动广告服务融入出海全链条，加速外贸转型升级。顶层设计持续加码，省市两级政策协同赋能，明确支持宁波建设跨境电商国际枢纽城市，为相关广告服务提供广阔空间。台州民营经济底盘雄厚，广告企业围绕特色制造业集群提供一站式营销服务，成为提升“台州制造”品牌竞争力的关键支撑。数字广告产业园建设成效显著，通过资源整合与直播新业态赋能，精准服务区域产业带，带动广告产业能级整体跃升。 2024年前10月，宁波市进出口总额达11756.7亿元，同比增长10.8%，外贸规模稳居全国城市第5位。 台州市拥有在册民营企业27.08万家，民营经济贡献了全市78%的GDP和90%的就业。 台州已形成27个百亿级县域产业集群和68个国家级产业基地。 第三层级城市多点开花 温州与嘉兴聚焦共富使命，通过“广告+直播”等多场景助农平台，将政府与社会资源有效融合，提升农特产品品牌价值与市场效益。绍兴与湖州分别精耕制造业与文旅业，前者通过与头部 平台合作培育千万级直播消费品牌，后者通过举办高规格创意大赛有效提升城市形象与广告创意水平。金华与舟山发力内外联动，金华借力小商品与横店资源 推动品牌出海，舟山则围绕海洋经济升展专项治