2025金融APP营销趋势观察

全丨链丨路丨数丨据丨洞丨察 广大大数据研究院 C O N T E N T S 1、2025年金融营销大盘 2、2025年代表金融APP案例 3、金融APP未来趋势预测 营销大盘 国家/地区营销偏好，新投趋势，热投文案 2025金融应用投放TOP20 2025全球金融应用月度投放趋势观察 2025年月均在投金融广告主超过1.3W，相比2024年同期略有下降，幅度约为3.81%；月均素材量在8月达到顶峰，单广告主月均素材量同比涨幅达23.83%，主要源于2025年总素材量的上涨。 2025热门国家/地区金融应用投放观察 北美地区在投广告主最高，最低为中国港澳台地区；平均素材量以东南亚地区最高，其次是欧洲，非洲地区最低 广告主数最高：北美 平均素材最高：东南亚 北 美 地 区 在 投 金 融 广 告 主 数 量 最 高，约1.46W个平台在此地区竞争 东南亚地区平均素材数在所有地区最高，其次是欧洲和南美 2025热门文案投放观察 不同地区金融APP营销差异 代表平台 海外主流平台营销趋势，新兴平台入局策略 支付APP：拥抱AI，开启智能新时代 PayPal在全球拥有超4亿活跃账户，支持在近200个国家和地区进行支付，年付款额达1.68万亿美元，年交易量达263亿笔。 Airwallex业务网络覆盖180多个国家及地区，2025年该公司通过收购越南支付公司CTIN Pay持续扩展亚太市场，并与VISA、Shopify等企业建立战略合作。在上海中心大厦举办的“未来金融峰会”上发布了三大AI策略，开启金融新时代。 Wise可在世界各地请求付款和收款，支持22种主要货币，可通过二维码进行当面快速付款，全球数百万客户每月转移资金约1200亿RMB。 PayPal：强强联合，用AI改写数字钱包市场 2025年10月28日消息，PayPal宣布与OpenAI达成协议，将成为首个整合进ChatGPT的数字钱包服务。自2026年起，ChatGPT用户可直接通过PayPal完成支付，商家也能在该平台上销售商品。 PayPalPayPal •重点投放欧美地区，英语占比超过85% •PayPal当前广告策略以欧美为核心，围绕“Cash Back + Pay Later +Social Payments”三大支柱展开，语言生动、转化导向强 •该产品日常在美国App Store财务免费榜中位列前3，极少掉出前10，是海外数字钱包类别的第一梯队产品 广告主投放数据 产品首次投放：2014年7月双端累计去重后创意：2.76W PayPal在投优质创意 PayPal的素材主要分为极简风和荒诞感两种，观感舒适完播率高。 明星广告：邀请知名演员出演宣传广告，以轻松幽默的风格体现产品优势和公司理念 极简文案：一句话文案，搭配丝滑流畅的产品使用动画，令人印象深刻 Ins风商品图：和电商类的素材有点类似，都是用商品图片吸引购买，顺势突出平台优势 券商APP：投放竞争VS 0佣金 富途牛牛（moomoo）作为持牌券商平台，在港股美股交易领域占据重要地位，尤其受到华人投资者的青睐。该平台免费提供LV2美股深度行情，支持盘前盘后交易，集成纳斯达克、纽交所官方数据源，配合齐全的技术分析工具，能满足高频交易者的精准需求。 微牛（Webull）是一家综合性券商服务公司，以0佣金美股服务打出名头。截至2025年4月，Webull应用程序的全球下载量已超过5000万次，注册用户超2300万，2024年第四季度的季度保留率约为98%。 XTrendSpeed是全球前十的专业交易平台，受FSCA监管，为全球170多个国家/地区的用户提供交易服务。迄今为止，平台的使用人数已达1000万+。 Webull：三大卖点+多年深耕，成功在美上市 2025年4月11日，微牛公司通过SPAC（特殊目的收购公司）SK Growth Opportunities Corporation成功登陆纳斯达克，股票代码为“BULL”。上市首日收盘，微牛公司股价涨超10%至每股13.25美元，总市值约60.87亿美元，目前约有20+版本APP在投。 •2025投放素材中图片占比更高，约为54.16%•文案主要为高度劝导性营销语言，强调成本节约、收益激励和工具优势，主要营销“零平台费”、“低佣金”、“存款奖励这”三大卖点•近一年该产品在美国App Store财务畅销榜中位列前20，已经成为当地的主流财务产品之一 广告主投放数据 产品首次投放：2016年12月双端累计去重后创意：3.57W Webull在投优质创意 Webull的素材主打一个高级、精准和专业化，即使是真人素材，节奏也比一般的平稳。 氛围视频：聚焦产品功能，强调便捷好用，无时无刻为客户服务 股市趋势：炒股人一眼就能认出的图片，最直观的打法效果甚佳 宣传横图：文案直接点明应用能够解决的痛点，排版简洁鲜明，关键词明确 消费金融APP：聚焦东南亚、南美市场，年轻客户为主 DiDiFinanzas滴滴旗下金融数字科技品牌滴滴数科（原滴滴金融）在海外的金融业务板块，提供循环信贷、信用卡等服务。目前已有超1000万墨西哥用户选择DiDiFinanzas。 Easycash在印尼市场表现突出，2025年9月以超过200万的月活跃用户领先，当月下载量也高达95.1万，位居印尼消费金融APP下载量首位。 Opay尼日利亚备受信赖的金融服务平台，能为各类支付需求提供安全、快捷、可靠且经济实惠的解决方案。Opay已经连续三年入选CB Insights全球科技金融250强，2023年入选CNBC全球金融科技公司200强。 DiDiFinanzas：交通+外卖+金融，三合一打通市场链路 滴滴第二季度国际业务GTV达到271亿元，增速高达27.7%，日均订单量1196万单，创下历史新高。从交通到外卖到DiDiFinanzas的金融业务，滴滴已经在海外初步形成了超级应用的雏形。 DiDiFinanzas •重点投放拉美地区，2025年Android端投放占比更高，约为71.03% •在墨西哥市场的广告文案表现出高度本地化、强行动引导、场景丰富的特点 广告主投放数据 •重点提醒：在墨西哥金融相关受PROFECO监管，广告需严格遵守《Ley deProtecciónalConsumidor》，避免虚假宣传 产品首次投放：2022年9月双端累计去重后创意：6.44W DiDiFinanzas在投优质创意 DiDiFinanzas的素材兼具专业、数据以及本土化，动画、真人素材均有不错的流量。 真人小短剧：短视频时代比较常用的素材类型，夸张化演绎现实生活中遇到的资金周转难题，引导用户使用 KOC推荐：一般由具有可信度的网红等名人出演，提高产品置信度 动画小游戏：在功能介绍的同时加入各类益智游戏，提高注意力的同时加深用户印象 趋势预测 未来海外短剧趋势预测 场景融合：从“单一工具”到“生态平台”，高频场景反哺金融 金融APP不再局限于“支付、借贷、交易”等单一功能，而是通过嵌入高频生活场景（出行、电商、社交）提升用户粘性，形成“场景引流-金融变现-数据反哺”的闭环。头部平台的生态化实践已形成可复制模式： 出行+金融：DiDiFinanzas依托滴滴出行的1196万日均订单，为司机群体提供车辆租赁贷款，为乘客推送消费信贷，2025年Q2国际业务GTV达271亿元，增速27.7%；巴西99（滴滴子公司）的数字钱包99Pay，通过打车场景一年内积累130万活跃用户，后续延伸出账单支付、手机充值等服务。 电商+支付：东南亚ShopeePay、Lazada Wallet与电商平台深度绑定，用户购物时可直接使用钱包分期，ShopeePay2025年Q3下载量达630万，环比增长18%；非洲OPay则通过“电商+外卖+支付”生态，在尼日利亚实现日均1200万笔交易，市占率达到22%。 社交+支付：Venmo在北美强化社交属性，用户可在转账时添加表情、备注，分享消费动态，2025年活跃用户超8000万，社交场景带动交易笔数增长15%；中东金融APP如Careem Pay则结合本地社交习惯，推出“家庭账户”功能，支持多成员共享额度，适配家庭消费场景。 技术驱动：AI深度渗透全业务链路，成竞争核心壁垒 AI技术正从“辅助工具”升级为“核心生产力”，重塑金融APP的服务逻辑与用户体验。从头部平台实践来看，AI的应用已覆盖智能风控、个性化服务、场景交互三大关键环节： 智能风控革新：Wise、Airwallex等跨境支付平台用AI优化汇率计算与资金路由，将汇款到账时间压缩至20秒内，95%交易当日完成。 个性化服务升级：PayPal与OpenAI合作，计划2026年将ChatGPT作为支付场景入口，通过AI对话理解用户需求，直接链接商户并完成支付，实现“需求-搜索-交易”的无缝闭环；零售银行APP如印尼BRImo针对不同用户画像推送定制服务，为家庭烹饪爱好者匹配生鲜支付优惠，为加密货币交易者推荐黄金储蓄产品，用户转化率提升30%以上。 交互体验智能化：Airwallex推出AI驱动的“智能体金融服务”，可自动完成现金流预测、税务合规、账单管理，减少用户80%的手动操作；东南亚借贷APP如Easycash通过AI分析用户行为数据，动态调整授信额度与还款周期，违约率降低25%。 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，X，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 16亿APP创意素材 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 官网：www.guangdada.net THANK YOU感谢您的观看 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大短剧笔记”