2025海外社交APP营销趋势观察

广大大数据研究院 01 社交应用投放趋势 2025社交应用市场份额概况 根据cognitive market research报告数据显示，2025年全球社交媒体平台市场规模为3074亿美元。其中北美占26.25%，欧洲占23.80%，亚太地区占比最大，到34.85%，南美占6.88%，中东占4.24%，其他地区占比为3.98%。 美国在所有地区中市场份额占比最高，达到20.86%，当地主流社交应用为Facebook、Instagram、TikTok等；中国市场份额占比第二，约为10.52%，市场基本被微信、抖音等当地APP垄断，海外社交产品进入较为困难。 2025社交应用投放TOP20 全球社交应用投放趋势观察 全球社交应用投放呈现出广告主数量与单广告主月均素材量“一降一升”的趋势：社交应用市场逐渐趋近饱和，新进入者减少，且受宏观经济环境影响，一些广告主缩减了广告预算，进而导致在投广告主数量减少；留存的广告主为争夺有限市场份额，选择通过增加素材投放量来提升品牌曝光与用户吸引力；随着AI技术的升级，不少广告主推出相关功能，也促使广告主加大素材投放力度。 2025热门国家/地区社交应用投放观察 2025广告主数最高：欧洲 2025总素材最高：北美 2025社交应用在广告投放上整体呈上升趋势，其中广告主数量涨幅最大的为日本地区，降幅最大的为大洋洲地区；投放素材量全面上升，其中欧洲地区变化最小仅为5.4% 北美地区依然是新兴产品备受关注的热门地区，但东南亚地区平均素材量涨幅最高，其次为中国港澳台和南亚，值得关注 截至2025年8月，欧洲地区社交应用的广告主数量最高，降幅仅3.3% 2025H1热门社交APP文案投放观察 文案特点 2025年，海外社交APP文案在语言使用上，英语占比超五成，成为绝对主流，同时也兼顾印度语、阿拉伯语等多语种，覆盖广泛市场；高频词聚焦“Chat”“Video”等社交核心行为与“free”“download”等引流、使用相关词汇，突出社交功能与获客、促下载目的；语气类型方面，表情类占比最高达35%，其次是感叹、数字，整体偏活泼、具吸引力，便于引发用户互动与关注。 02 热门社交平台营销案例 约会APP：新老之争，投放呈破局关键点 Tinder是全球知名的约会应用，以其简单快捷的滑动匹配模式著称，被称为“滑动约会”的鼻祖，用户基数庞大，尤其在欧美地区，已经不太依靠买量营销来获客了。 Turn-Up是一款主打音乐社交的约会平台，系统会根据用户填写的歌手和单曲，来判定用户喜欢的音乐类别，并将具有相同音乐偏好的用户放在同一匹配池。其在2025年投放较为积极，在5-8月投放达到峰值。 Boo专注于为性格内向、社交圈较窄的人群提供约会机会，强调通过性格匹配来建立真实的连接。随着素材投放的增加，也在努力扩大其市场份额，吸引更多不同类型的用户，未来有望在细分市场中进一步巩固地位。 Boo：给i人一个自由交流的空间 该产品从2022年9月开始投放，主打兴趣社交，鼓励用户去认识真正理解自己的人，在2024年累积下载量就已经达到了400万次。近年来，这类细分或小众社交产品逐渐崛起，值得关注。 BooBoo Enterprises, Inc. •重点投放欧美地区，2025年iOS投放量高于Android端，比例约为58:42 •视频占据大多数投放素材，但热门素材中图片素材的表现也极为不错，多为漫画风格的小清新视频，整体内容平静且治愈 广告主投放数据 产品首次投放：2022年9月双端累计去重后创意：2.83W •目前该产品在美国APPStore社交免费榜中位列前百，社交畅销榜中位列前50 Boo在投优质创意 Boo的素材风格非常明显，走的治愈路线，主打灵魂连接。 简笔画：从孤独的一人emo，到使用Boo后的结交新友人，前后对比明显，简笔画风格非常小清新 浪漫剪影：氛围塑造和前面类似，一人剪影一人发光，有点像幻想朋友的概念 意向图片：文案直接点明应用能够解决用户孤独的痛点，吸引那些渴望摆脱单身、孤独状态的用户 直播社交：一超多强，新兴市场好入局 BigoLive是欢聚时代旗下的全球化直播平台，覆盖了超过150个国家和地区，支持多种语言。它以泛娱乐直播内容为主，涵盖音乐、舞蹈、游戏、脱口秀等多种类型。通过不断拓展业务和大规模广告投放，积累了庞大的用户基础。在东南亚、中东、非洲等地区市场表现突出。 Twitch是全球最知名的游戏直播平台之一，在欧美市场拥有绝对领先的地位。由于其在游戏直播领域的先发优势和强大的品牌影响力，吸引了大量的游戏主播和专业电竞赛事入驻，用户粘性极高。即便广告投放少，凭借平台的内容优势和庞大的用户社区，依然在直播社交市场占据重要地位。 Chamet是主打陌生人社交与直播结合的平台，在新兴市场如印度、东南亚等地区受到一定关注。 BigoLive：老牌直播平台仍在增长 第二季度，欢聚集团直播收入3.75亿美元，其中BIGO直播收入为3.55亿美元，均呈现出环比正增长的趋势。通过优化内容与付费体验运营，提升直播黏性与转化，BIGO直播付费用户环比增长3.7%。 BigoLive •图片广告和视频广告是BigoLive最主要的投放形式，且在各统计时间点都保持较高占比 •美国是BigoLive在iOS端广告投放的重点国家，投放占比遥遥领先，此外沙特阿拉伯、日本、中国台湾、阿联酋等国家和地区,这些地区用户消费能力相对较强，对于直播平台的付费意愿也较高，有助于平台的营收增长 广告主投放数据 产品首次投放：2015年7月双端累计去重后创意：128.1W BigoLive在投优质创意 BigoLive的素材多和直播场景强相关，也有一些官方制作的小剧场。 送礼小剧场：主要宣传主播通过热舞或其他小节目来获取礼物，赢得打赏，吸引更多新老主播加入 美女手势舞：手势舞在短视频平台尤为受欢迎，在直播平台也同样如此 扫腿舞：国内非常成熟的玩法，直接搬运到海外也同样适合 游戏社交：借游戏建立更深的情感链接 WePlay是一款综合性的游戏社交平台，提供游戏组队、语音开黑等功能。它通过不断加大广告投放力度，努力提升自身在全球游戏社交市场的知名度，作为游戏社交出海的老前辈，在亚洲和欧美地区都有不小的用户基础。 Yalla是中东地区知名的游戏社交应用，以其本地化的内容和特色玩法受到欢迎，包含多种中东地区流行的休闲游戏和便捷的语音聊天功能。虽然近年来广告投放量不高，但凭借在中东市场的深耕细作，已经积累了大量用户。 2023年才上线的社交产品Pengu虽然投放量较低，但借着虚拟宠物+熟人社交在2024年快速增长，月下载已经超过50W的量级。 Pengu：虚拟宠物+熟人社交，破局欧美 Pengu的玩法非常简单，用户可以和自己的好友一起合养一只虚拟企鹅，并通过简单游戏的方式去获取资源，和早期的汤姆猫以及抖音上的合养小火人有些类似。从底层逻辑来讲，其实是用一种低门槛的方式去给用户建立情感关系纽带，帮助产品收获用户留存。 PenguSLAY GmbH •iOS和Android投放偏好不一，iOS更注重欧美地区，排名第一的是美国；Android则重点投放印度地区，试图收获更多用户留存 •视频为主要素材，相比其他产品会在轮播素材上更下功夫 广告主投放数据 •目前该产品在美国APPStore社交免费榜中位列前百，2025年8月双端下载估值超过70万次 产品首次投放：2023年11月双端累计去重后创意：3.79K Pengu在投优质创意 Pengu的素材主要展示产品使用方法，以实操为主。 真情侣案例：情侣人设直接演示产品玩法，生活照、露出的手指等细节增加真实性 好坏朋友对比：在手游中比较常见的对比手法，主打一个我上我比他更厉害 换装展示：图片素材非常直接地展示Pengu的多种服饰，可以参考换装游戏投放素材的设计方法 社交+AI：智能匹配&陪伴聊天，老树开新花 据APPfigures的数据，截至2025年7月，AI陪伴应用已在全球创造了2.21亿美元的消费支出，2025年上半年已产生8200万美元收入，预计年底将突破1.2亿美元，且收入比2024年同期增长了64%，每次下载的收入也从2024年的0.52美元增长到2025年的1.18美元。 在当今阶段，老牌社交产品也开始借助AI去增强自己的产品功能，让用户在交友上更有效率：印尼社交APPPopUp主打AI社交，省去了左划右划带来的操作，直接智能匹配用户，借此功能其在Google Play印尼社交榜中频频刷新排名，最高跻身第9位；PolyBuzz则借助AI虚拟形象+陪聊在海外教育市场崭露头角，其年化经常性收入（ARR）为2027万美元，月活跃用户数（MAU）达1220万，涨幅达到5.40%。 这次我们不做作业，改谈恋爱 PolyBuzz是作业帮旗下的一款支持AI角色扮演的在线聊天工具，早期以拉美市场为主，曾有近6成的月活跃用户来自巴西。随着发展逐渐深入，其也愈发重视美国用户的增长。 PolyBuzz •目前美国是PlolyBuzz的核心营销市场，双端投放占比超过68%，在攻破了南美地区后，开始转向竞争更激烈的市场 CLOUD WHALE INTERACTIVE TECHNOLOGY LLC. •视频为其主要投放素材类型，展现方式相比图片更加直观、全面，叠加短视频类型的夸张剧情吸引用户视线。 广告主投放数据 产品首次投放：2025年1月双端累计去重后创意：5.94W PolyBuzz在投优质创意 PolyBuzz的投放素材比较偏短视频风格，除此之外还会在结尾部分加入一些体现渴望的emoji和meme。 “女友”吃醋：病娇女友是其热门素材的主要元素之一，表面不在意男友，但却会因为男友的小举动而发狂，谁不想要这样的虚拟女友呢？ 手游+八卦：借鉴手游中常见的“选择门”玩法，在一次次选择中解锁聊天记录，去查看其他人在PolyBuzz中的八卦故事，看得人心痒难耐。 社媒APP：竞争白热化，多平台各显神通抢占市场 TikTok早期凭借其独特的短视频形式，在全球范围内迅速吸引了大量年轻用户群体，特别是16-35岁的用户，即使是现在其投放量在主流平台中也是一骑绝尘。其广告业务增长迅速，越来越多的品牌和商家意识到TikTok的营销潜力，无论是通过品牌挑战、达人合作还是信息流广告等形式，都能有效触达目标受众，目前在全球社交电商领域也在逐渐发力。 Lemon8是字节旗下生活方式分享平台，以图文和短视频内容为主，在亚洲部分地区以及欧美市场逐渐崭露头角，近年来也逐渐起势。 Facebook、Instagram和Snapchat作为海外本土社媒产品，拥有庞大的用户基数，是众多品牌进行海外营销的重要渠道。 有望成为下一个TikTok，但…… 2020年率先进入日本市场，之后拓展到印度尼西亚、泰国、马来西亚和越南等东南亚国家；2023年2月进入美国和英国市场，2024年Lemon8全球下载量突破千万次，约一半来自美国市场；2025年随着TikTok禁令影响，在美国发展被遏制。 Lemon8字节跳动 •目前重点投放地区仍为泰国、美国和日本，但不同系统侧重地区略有不同，iOS端美国地区投放最高，Android端泰国地区投放最高 •视频占比逐渐提升，早期生活小常识类的图片素材投放占比较高，近期则逐渐往短视频风格靠近•禁令前曾冲到美国APP Store应用榜（免费）榜首，禁令后重新上架，排名下滑到前百以内 广告主投放数据 产品首次投放：2020年3月双端累计去重后创意：37.1W Lemon8在投优质创意 Lemon8的投放素材偏生活化，日常、美食、服装、收纳都是常见素材。 精致风美食：从食材处理到最后观众先吃，特写镜头拍摄，整体氛围精致温馨 主播推荐：直接请KOL现身说法，夸张化的表情容易带动观众的情绪，引导下载上非常有效 拼图：将生活小妙招用plog的形式