品牌塑造法则：100个品牌模型

品牌架构模型

• 品牌组合角色模型：品牌组合是指企业提供的特定产品类别中的全部品牌和品牌线。企业在进行品牌组合时主要考虑品牌组合中的品牌是否存在重叠或不足、是否可以剔除一个品牌、是否有一个优势品牌带动市场开发、是否有一个品牌作为其他品牌的后盾、是否有一个区域品牌和全球品牌的好的组合等。
• 品牌组合架构：品牌架构是指一个企业不同产品品牌的组合，具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速地作出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。
• 品牌组合战略模型：品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题。品牌组合战略是指一个组织对其拥有或者有权使用的多个品牌进行系统化的思考和管理。
• 品牌延伸分析模型：品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸可以让企业以较低的成本推出新产品，品牌延伸是品牌策略的重要方面。品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（Line Extension），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。
• 多品牌分析模型：多品牌策略就是给每一种产品冠以一个品牌名称，或是给每一类产品冠以一个品牌名称。多品牌策略主要包括两种情况：一是在不同的目标市场上，对同种产品分别使用不同的品牌；二是在同一市场上，对某种产品同时或连续使用不同的品牌。多品牌战略是企业在市场竞争中获取优势的重要手段。
• 品牌联合（联名）模型：品牌联名（co-branding or brand alliance）也是营销研究中的经典主题，它通常被定义为两个或多个品牌联合营销的策略，好处在于互相利用合作品牌的核心能力，消费者品牌联想的改良，产生协同效应，提升品牌资产。品牌联名需要解决的是合作品牌之间的契合度（fit）。
• 品牌联名流程模型：品牌联名流程包括明确联名目的、选择合适的合作品牌、设计联名产品、制定营销策略、执行联名活动、评估联名效果等步骤。

品牌识别模型

• 品牌识别六棱柱模型：卡普费雷提出把品牌识别看作一个六角棱镜，每条边都代表着品牌的重要元素：“物质（外表）”、“关系”和“反映（表达）”是品牌的外部因素，而“个性”、“文化”和“自我形象”是内部因素。
• 品牌识别系统：品牌识别是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法。涉及品牌与消费者的接触及消费者的品牌体验，可以影响与改变消费者的品牌认知与品牌态度。
• 品牌命名原则&流程：品牌名称是品牌识别中可以用文字来表述并用语言来传播的部分，也称“品名”。好的产品好比一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如面龙点睛，大大有助于品牌与外界的传播和沟通。品牌名称能够提供品牌联想，它能最大限度激发消费者对于品牌的一种感知联想。
• 品牌命名策略&方法：品牌命名的策略有哪些？本土与全球化的选择、品牌 IP 方向、企业创始人方向等。
• VIS系统结构模型：品牌 VIS ( Visual Identity System），即品牌视觉识别系统，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它将品牌经营理念、品牌文化、服务内容、品牌制度等抽象语言，以独特的名称、标志、标准包装等视觉要素具体而形象地表现出来，从而区别于其他企业。
• VIS传递系统模型：VIS 系统是一种广泛应用于企业品牌传播中的战略工具。随着互联网的普及和信息技术的发展，企业品牌传播已经成为企业发展的重要组成部分。VIS 系统作为一种集品牌形象、标识设计、传播策略等多个要素于一身的综合性系统，对于企业的品牌传播起到了至关重要的作用。
• 品牌符号模型：品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本的 VI 色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个系统结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
• 品牌口号模型：品牌口号（Brand Slogan）是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在宣传动作中，有一些品牌也会将口号放在包装上。品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。
• 品牌体验模型：品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历（包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力）产生回应的个别化感受。也就是说，品牌体验是顾客对品牌的具体经历和感受。
• 品牌体验理论模型：品牌体验是品牌与顾客之间的互动行为过程，是通过令人耳目一新的品牌标识，鲜明的品牌个性、丰富的品牌联想、充满感情的品牌活动来让顾客体验到“快乐”、“酷”、“爽”，从而与品牌建立起强有力的关系，达到高度的品牌忠诚。