《一站式品宣指令手册》-从玩具到工具：品牌AIGC应用法则

从玩具到工具：品牌AIGC应用法则 （提示词受数据样本、测试环境等因素影响，仅用于参考） 北京航空航天大学29系人文与社会科学高等研究院清华大学新闻与传播学院、人工智能学院双聘教授@新媒沈阳团队何静（副教授） （一篇科普报告每多一个公式读者数量就减半。该报告仅用于科普，面向对象为小白。） AI与内容：文图乐影品牌叙事 能力：AI可实现文图乐影全链路自动生成，从品牌故事脚本到多语言视频广告，持续产出全平台适配的品牌传播素材，大幅降低人力与时间成本。 目标：打通文字描述、图像渲染、音频合成、视频制作的协同创作，统一输出强品牌调性的沉浸式内容，实现多触点覆盖的高效传播与深度记忆植入，实现完善、全面、有特色的品牌叙事。 特色文本 创意图像 个性文案生成：基于用户画像AI自动生成定制化广告语、推送文案及互动话术内容创作辅助：AI驱动批量创作社交媒体内容、产品描述及故事脚本 视觉资产设计：AI自动生成海报、包装及艺术装置视觉方案视觉符号迭代：AI持续优化品牌IP形象、色彩系统等视觉资产 音乐音频 精彩视频 短视频智能量产：AI自动生成多版本短视频素材，适配各平台分发需求沉浸式虚拟体验：结合AI与AR/VR技术打造交互式虚拟场景，虚拟人主播/模特/代言人提供特色交互模式 个性化音频内容生成：AI根据用户偏好定制品牌音乐、音效及语音，强化情感联结智能作曲与配乐优化：自动生成适配品牌调性的背景音乐，提升视频/广告情绪感染力 AI智能体：人机协作全链协同 人掌握“定义权”与“决策权”AI提供“洞察力”与“执行力” 品牌传播AI智能体 AI品牌传播智能体是能自主决策、执行品牌传播任务的多模块智能系统，主要特征是： 1.自动闭环执行任务：能独立完成品牌信息生产到传播的全流程，无需人工干预。 2.统一标准对外表达：基于品牌规范输出一致内容，同步覆盖内外传播渠道。3.实时反馈动态优化：实时监测传播效果数据，并自动触发调整策略的行动。 人机协作要义 AI是能力的倍增器人是灵魂的赋予者 AI赋能品牌传播的全链路流程 AI基于海量多源异构数据，进行品牌传播的实时解析与需求预判 AI实现传播效果动态归因，并提出调整优化策略 AI绘图工具 AI视频工具 综合绘图+视频生成 垂直专业视频生成 快手自研，目前申请公测的人数接近12万。主要特征：快影插件，可生成2分钟、1080p分辨率、帧率30fps的视频，能模拟时空运动和物理规律，自由的高宽比。 剪映旗下产品，支持通过自然语言及图片输入，生成高质量的图像及视频，可应用于短视频内容制作、电影制作等多种场景。提供故事创作模式，支持一站式生成故事。 Pika Labs将发布Pika2.0 Beta版本，将支持1080p高清输出和更长持续时间。主要特征：用户友好界面；自定义视频参数，根据图像生成视频；稳定性大幅提升。 由生数科技联合清华大学研发，是中国首个长时长、高一致性的视频大模型。多主体一致性技术领先，锁定主体形象跨场景不变，成本低至1秒4分钱，适合高频商业应用。 国内MiniMax公司开发，目前是全球增速最快的AI视频工具之一。动态生成能力极强，支持复杂物理运动（爆炸、流体），内置运镜模组，应用范围广泛，尤其适合创意短片制作。 元镜由ZeeLin推出，支持图、文、音、视频等多模态输入，结合AI智能体协作，生成高质量成片。主要特征：一句话生成可编辑视频，支持剧本驱动、画面风格自选、旁白自动生成，几分钟生成高质量内容。 Run wa y2024年 发 布Gen-3模型，主打电影级画面生成。主要特征：能够精准调控视频元素，具备电影镜头质感；保真度、一致性、运动性显著提升，时间突破至10s。 能够从简单的文字描述中生成高清视频和动画，用户只需提供简要的文字提示即可。可生成高清、16:9电影质量的视频，能选择超现实主义、动漫、幻想等不同视频风格。 M e t a将 推 出 视 频 模 型Emu Video，能应对各种输入方式，包括文、图、图文组合等。 由Plai Labs推出，主打文本转动画及人物换脸功能。上传三张人像照片即可替换视频中的人物面部，生成个性化视频，支持手机拍摄和快速生成视频，内置九种预设风格 主要特征：支持文字提示 词 ， 将 图 像“动 画化”，提供“超越过去模型的能力”。 SunoAI综合性能较强，快速生成、操作简便、部署灵活，对于大多数用户来说，已经足够满足日常使用需求；UdioAI更多风格支持与更灵活拓展功能，相对精细的编辑模式，使得其或许能够激发更多的创意惊喜；SonautoAI支持更精细的音乐编辑功能和更深度的音频生音频模式，可能为更专业的音乐创作需求提供帮助。 AI虚拟人工具 小冰公司（原微软小冰）推出，孵化超千万AI生命体。主要特征：推了数字专家和数字员工等完整产品线，支持创建拥有情感交互能力、专业技能和内容生产能力的数字人。 硅基智能推出，小播秀平台，打造数字人直播。主要特征：一站式定制数字主播，素材灵活。配置一键智能开播，实时互动智能回答，AI多元智能交互。 百度推出，集数字人生产、内容创作、业务配置为一体。主要特征：支持数字人直播、数字人视频智能创作、数字人对话专业问答。支持照片生成、3D定制等多种方式。 Tavus推出，海外高精度数字人平台。主要特征：Phoenix-2模型生成高精度数字孪生，支持换装、换背景等自定义，支持批量生成和实时交互对话。 诗云科技推出，海外数字人平台。主要特征：视频、图片、文字生成数字人，批量制作个性化数字人视频，支持动态场景生成展开实时交互。 万兴科技推出，提供AI数字人定制、IP人设定位等一站式IP营销解决方案。主要特征：打造超逼真的数字人，支持各国语言，满足不同口播场景需求,文案自动生成脚本，覆盖各类场景。 京东推出，专注电商直播虚拟数字人。主要特征：虚拟主播给每个店铺配上一个带货主播和专属客服。数字人主播一键开播，自动推荐商品，超长7*24小时不间断开播，稳定专业。 腾讯推出，云端智能视频创作工具。主要特征：提供数字人播报服务。数字人形象逼真，支持唇形语音同步和表情动作拟人等效果，能够精准模拟真人发音和口型。 清博智能推出，超写实虚拟人。主要特征：服装和人物可定制，满足个性化需求。支持虚拟人直播、短视频制作、多模态交互终端，打造企业专属IP。 科大讯飞推出，一站式虚拟人音视频内容生产。主要特征：提供虚拟人形象资产构建、AI驱动、多模态交互的多场景虚拟人产品服务，满足不同场景应用需求。 AI模型工具 由新加坡初创公司Pixcap Pte Ltd推出，专注于无代码3D设计。主要特征：通过拖拽式界面生成3D模型和动画，提供海量模板库，适用于电商广告和社交媒体内容制作。 由ZOOX Labs开发，专注于AI驱动的自动化3D内容生成。主要特征：通过文本/单图生成低多边形3D模型，支持自动拓扑优化和贴图生成，兼容Unity/Unreal引擎。 隶 属 于U n i t yTechnologies，专为游戏开发者设计。主 要 特 征 ： 集 成 于Unity编辑器，支持文本生成3D模型/材质，提供AI辅助动画绑定和物理设置。 由Google Research团队研发，基于扩散模型的3D生成技术。主要特征：通过文本提示生成高质量3D模型，使用NeRF技术实现高细节渲染，适合影视与艺术创作。 NVIDIA推出的生成式A I工 具 ， 依 托 其GPU算力优势。主要特征：文本生成高分辨率3D模型，支持实时编辑，深度集成Omniverse平台协作与物理模拟。 由NVIDIA Research开发的生成式AI工具。主要特征：从单张2D图像或文本输入生成高质量3D模型，支持细节编辑和物理属性模拟，主要面向游戏、影视及工业设计领域。 美国AI公司CommonSense Machines推出，专注3D重建技术。主 要 特 征 ： 从 单 张 或多张2D图像生成带纹理3D网格模型，支持API批量处理，适用于工业设计与逆向工程。 由 英 国 公 司K a e d i mLtd开发的AI驱动工具。主 要 特 征 ： 专 注 于 将手 绘 草 图 或 平 面 设 计图 快 速 转 换 为 可 编 辑的3D模型，简化角色设 计 、 游 戏 资 产 和 产品原型的创作流程。 Stability AI孵化，由VAST公司发布的在线3D生成AI建模平台。主 要 特 征 ： 通 过文 本或草图生成高精度3D模型，支持风格迁移；开 源 社 区 驱 动 ，可 自定义训练模型参数。 开发企业为TrimbleInc.，作为传统3D建模软件巨头，近年整合AI功能。 主要特征：通过语音/文本生成建筑模型，自动优化结构，支持直接生成施工图纸。 风险规避：合规要点应对策略 AI赋能品牌传播规避策略 工 具 使 用 后 工 具 使 用前 工 具 使 用 中 每次生成内容保留版本记录与提示词用户应信息验证来源，避免完全依赖AI输出 使用抄袭检测工具标注“A I辅助”信息编辑修订后明确署名及版权页格式 用户应优先选择可解释工具，确保信息决策可靠性 潜在需求洞察--生成需求痛点清单 分析用户反馈生成需求痛点清单，指导产品优化方向。 提 示 词 公 式 请 基 于【目 标 用 户 群 体 描 述 ， 如Z世 代 消 费 者】和【产品 类 型 ， 如 智 能 穿 戴 设 备】， 生 成 一 份 包 含1 0个 关 键需 求 痛 点 的 清 单 。 每 个 痛 点 需 包 括 具 体 描 述 、 常 见 发 生场 景 及 对 用 户 决 策 的 影 响 ，输 出 格 式 为 分 析 阐 述 与 结 构化 表 格 ，便 于 市 场 调 研 分 析 。 示例 潜在需求洞察--解析搜索热词意图 解析全网搜索热词背后真实意图，预判新兴消费趋势。 提 示 词 公 式 请 分 析 上 传 的【搜 索 热 词 数 据 集 ， 如 关 键 词列 表 文 件】， 解 析【特 定 行 业 ， 如 美 妆 领 域】的 热 词 意 图 。 输 出 包 括【用 户 潜 在 需 求 、 购买 意 向 阶 段 及 情 感 动 机】的 结 构 化 报 告 ， 用于 优 化S E O策 略 。 示例 潜在需求洞察--归纳高频产品建议 归纳高频产品改进建议，提炼用户核心期待提升竞争力。 提 示 词 公 式 请 根 据 上 传 的【用 户 反 馈 数 据 文 件 ， 如 评 论 或 调 查 数 据集】， 归 纳【产 品 类 别 ， 如 家 用 电 器】的5个 高 频 产 品建 议 。 每 个 建 议 需 包 含【具 体 改 进 点 、 用 户 期 望 收 益 及优 先 级 排 序】， 输 出【简 明 列 表 用 于 产 品 迭 代】。 示例 潜在需求洞察--识别竞品对比要素 识别用户对比竞品关键要素，明确自身差异化卖点。 示例 提 示 词 公 式 请 识 别【主 要 竞 品 对 ， 如 品牌A与 品 牌B】在【市 场 细分 ， 如 电 动 汽 车 市 场】的 关键 对 比 要 素 。 基 于 功 能 、 价格 、 用 户 体 验 等 维 度 ， 输 出对 比 矩 阵 ， 并 标 注 差 异 化 优势 ， 支 持 竞 争 分 析 。 创意内容生产--生成营销宣传文案 批量生成多风格营销宣传文案，适配不同渠道传播场景。 提 示 词 公 式 你 担 任 内 容 策 划 师 ， 需 为【新 品 名 称】撰 写 社 交 媒 体 推广 文 案 。 基 于【目 标 人 群 画 像】突 出【核 心 情 感 卖 点】，采 用【平 台 调 性 要 求 ， 如 小 红 书 种 草 体】， 限 制1 5 0字内 并