密封卷土重来：启用苹果和安卓RCS

Apple 将 RCS（富媒体消息服务）整合到 iPhone 及其设备组合中，为该消息生态系统带来了显著提升。首先，Apple 的加入使 RCS 成为跨平台（Android 与 iPhone）的消息标准，解决了此前 Android 用户只能与 Android 用户互发消息的限制，并可通过传统 SMS/MMS 或 OTT 工具（如 WhatsApp）与 iPhone 用户沟通的问题。其次，Apple 在全球智能手机市场 30% 的市场份额为 RCS 带来了巨大规模优势，预计到 2029 年，RCS 消息量将增长 4-8 倍，达到 80-160 亿条/年，或每人每月 1-2 条。

核心观点与关键数据

1. 规模效应：Apple 的加入将 5.4 亿 iPhone 用户（iOS 18 或更高版本）纳入 RCS 地址池，结合 Android 的 45 亿用户基础，使 RCS 潜在用户覆盖超过 50 亿人。尽管并非所有运营商支持 RCS，且实际用户基数（2023 年约 10 亿）低于理论值，但活跃用户数仍在增长，Apple 的加入将进一步加速这一趋势。
2. 商业消息市场机遇：当前富媒体商业消息（RBM）年发送量约 20 亿条，占移动用户每月 0.4 条。随着 Apple 的推动，预计到 2029 年 RBM 量将增至 80-160 亿条/年，每人每月 1-2 条，但 RBM 的平均价格高于 A2P 消息，对运营商利润率影响更大。
3. 技术部署：运营商需通过“授权服务器”（如 Motive 的解决方案）实现设备认证和 RCS 功能激活，该服务器需支持 SIM 基于认证以保障跨平台通信安全，并具备大规模设备管理能力。授权服务器将成为 2025 年运营商启用 RCS 的关键基础设施，其价值还延伸至 eSIM、卫星连接等其他技术。

研究结论

• 运营商：应提前部署授权服务器以抢占市场优势，该系统不仅支持 RCS，还可用于 eSIM、D2C 卫星等技术的配置，规模效应显著。
• Android 设备制造商：需通过创新提升产品竞争力，以应对 Apple 的加入带来的跨平台通信需求。
• Apple：RCS 有助于规避欧盟《数字市场法案》的互操作性要求，需持续跟进标准更新并兼容授权服务器，确保未来设备无缝接入运营商网络。