家居品牌行为观察

第 一 期2 0 2 2 1 1 2 2 （家 居 品 牌 ⾏ 为 观 察.） 家居品牌们⼀年⾥什么时候最忙？ 寝具类品牌在3⽉扎堆营销 3月的寝具品牌营销动作占全周期的22% 家居品牌们⼀年⾥什么时候最忙？ 5-6⽉定制类品牌有点忙 这两个月定制品牌营销动作占全周期的37% 家居品牌们⼀年⾥什么时候最忙？ ⾦九银⼗是绝对的王道！ 9⽉全体家居营销⼈都很卷 全体最忙月，仅收集显示共有23个品牌项目平均每个工作日就有一个品牌在做营销 家居品牌们⼀年⾥什么时候最忙？ 瓷砖品牌在12⽉独⾃忙碌 12月瓷砖品牌们营销动作占全周期23% 家 居 品 牌 最 喜 欢 哪 位 设 计 师？ 与设计师相关的家居品牌营销案例⾥，被邀约合作次数最多的前三名设计师： 网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心 明星营销 K O L营 销 定制⾏业和门窗⾏业最爱开发布会 45个品类玩法中，发布会12次，占27% 85个品类玩法中，发布会27次，占32% 网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心 门窗⾏业品牌⽐其他品类更爱做⼯⼚营销 9个主题展玩法中，门窗行业占5个超过了半数 为 什 么 门 窗 品 牌 喜 欢 展 ⽰ ⼯ ⼚？ 门窗目前仍然是一个集中度较低的行业，CR10不足10%，CR30不足10%，同时腰部企业的品牌意识处于萌发阶段，工厂营销可以为品牌招商实力背书，作用较大，对门窗企业来说更迫切。 CRn，行业集中度指数，指某行业前n企业市场份额占比，占比越高，行业集中度越高。 网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心 瓷砖⾏业品牌贡献了最多的主题展 22个主题展玩法中，瓷砖行业贡献了11个占比高达50% 为 什 么 瓷 砖 品 牌 喜 欢 做 主 题 展？ 瓷砖是背景类硬装，且功能工艺极其同质化，单纯展示产品无法突围，很需要风格强烈的空间和氛围来衬托。 网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心网易内容品牌发展中心 寝具⾏业品牌最喜欢找明星加持，还特别爱拍⽚⼦ 卫浴⾏业品牌“玩得最花”，均衡，⽆明显倾向性 报告引⽤数据说明 1、本报告仅基于网易内容品牌发展中心自行收集的《家居品牌案例线性梳理》，案例时间为2021年1月-2022年11月2、本报告研究的项目共涉及5个家居品类，208个案例，281种核心玩法3、因案例收集不齐全、部分信息遗漏等因素，报告可能存在误差，仅供参考4、家居品牌案例线性梳理表格将不定时持续更新，表格的线上共享地址为：https://docs.popo.netease.com/ofedit/b4f4e875a3d14237a8601fd0c5afc6f7（网易POPO账号登陆） 扫码查看完整案例库