AFL&NRL最有价值和最强的品牌2025年度报告（中）2025

核心观点

本报告由 Brand Finance 发布，对澳大利亚橄榄球联赛（AFL）和澳大利亚橄榄球联盟（NRL）的品牌价值进行了评估和分析。报告指出，AFL 和 NRL 作为澳大利亚两大主流体育赛事，其品牌价值持续增长，对经济和文化具有重要影响力。报告强调了品牌投资对于俱乐部提升场上和场下表现的重要性，并分析了品牌力量如何转化为商业回报。

关键数据

• 2025 年 AFL 和 NRL 的 combined brand value 为 27 亿澳元，较 2024 年增长 16%。
• AFL 最有价值品牌排名前三分别为：Collingwood Magpies（12.7 亿澳元）、Brisbane Lions（11.6 亿澳元）和 Sydney Swans（11.5 亿澳元）。
• NRL 最有价值品牌排名前三分别为：Penrith Panthers（12.9 亿澳元）、Brisbane Broncos（12 亿澳元）和 Parramatta Eels（9.8 亿澳元）。
• Brisbane Broncos 连续两年保持 NRL 最强品牌地位，品牌强度指数（BSI）为 92.8/100。
• Canberra Raiders 以 91% 的品牌价值增长率，成为 2025 年 NRL 品牌价值增长最快的俱乐部。

研究结论

• 品牌力量是俱乐部获得商业成功的关键因素，能够提升客户忠诚度、产品溢价、人才吸引力和竞争优势。
• AFL 和 NRL 的品牌价值增长得益于两大赛事的竞技水平提升、粉丝参与度增加以及媒体曝光度提高。
• 俱乐部需要重视品牌建设，并通过品牌投资驱动业务增长。