2025护肤彩妆行业白皮书

AI 影 像 解 码 美 妆 消 费力《 2 0 2 5护 肤 彩 妆 行 业 白 皮 书》 近 年 来， 随 着 消 费 市 场 的 快 速 演 进 与 科 技 的 日 益 成 熟 ， 护 肤 与 彩 妆 产 业 正 迎 来 一 场 深 刻 的 变革 。消 费 者 不 再 是 单 一 维 度 的 群 体， 而 是 多 元 且 具 有 高 度 个 性 化 的 细 分 人 群 。 他 们 对 于 产 品的 期 待 、 内 容 的 感 知 与 购 买 的 决 策 逻 辑 愈 加 复 杂 ， 互 动 性 、 沉 浸 感 与 真 实 体 验 成 为 驱 动 消 费行 为 的 核 心 要 素。当 今 消 费 者 平 均 需 接 触 更 多 触 点 后 才 做 出 购 买 决 策， 单 一 平 台 、 单 一 内 容已 无 法 满 足 消 费 者 的 需 求 。 在 这 样 的 市 场 背 景 下 ，人 工 智 能 技 术 的 发 展 不 仅 提 升 了 品 牌 与 用 户 的 互 动 效 率，更 重 新 定 义了 品 牌 传 播 的 方 式 。 从 A I 测 肤 到 虚 拟 试 妆 、 从 智 能 推 荐 到 A I G C 内 容 共 创 ， A I 已 成 为 新 时 代消 费 者 决 策 流 程 中 不 可 或 缺 的 一 环。 尤 其 是 对 护 肤 彩 妆 产 业 而 言 ， A I不 再 只 是 辅 助 工 具， 而是 洞 察、转 化 与 建 立 信 任 的 关 键 桥 梁。 作 为 影 像 与 美 学 科 技 领 域 的 领 先 者 ，美 图 在 过 去 十 七 年 中 始 终 与 中 国 护 肤 彩 妆 产 业 并 肩 前 行，见 证 并 推 动 着 行 业 的 数 字 化、 内 容 化 与 智 能 化 转 型 。凭 借 庞 大 的 用 户 规 模 与 深 厚 的 产 品 技 术能 力，美 图 早 已 不 再 只 是 拍 照 修 图 的 工 具， 而 是 消 费 者 “变 美 路 径” 中 的 关 键 节 点 。从 用 户拿 起 手 机 拍 下 自 拍 、美 ⾷、 穿 搭 、 宠 物 、旅 行， 到 后 期 美 化 、 生 成 内 容 与 社 交 分 享 ， 美 图 全面 参 与 了 用 户 生 活 的 每 个 时 刻。 美 图 持 续 以 A I为 核 心 驱 动 力， 全 面 打 通 拍 照 、 美 化 、 心 动 、 购 买 的 消 费 循 环 ，不 仅 提 供 给 品牌 高 效 的 广 告 曝 光 与 互 动 场 景 ，更 透 过 自 有 的A I 测 肤 、 A I 妆 容 、 A I G C创 作 工 具 等 产 品 能 力，协 助 品 牌 深 度 理 解 与 触 达 目 标 人 群，实 现 品 效 合 一 的 增 长。 本 次 白 皮 书 将 深 入 剖 析 消 费 者 人 群 结 构 的 变 化 ，并 以 行 业 人 群 洞 察 为 切 口， 呈 现 新 世 代 护 肤彩 妆用 户 的 真 实 面 貌 ； 并 系 统 化 展 示 美 图 如 何 以 技 术、内 容 与 平 台 整 合 能 力， 帮 助 品 牌 在 变化 中 寻 找 确 定 性 ，在 竞 争 中 实 现 破 圈 增 长。 透 过 这 份 报 告 ，希 望 能 为 所 有 关 心 护 肤 彩 妆 行 业发 展 的 品 牌 方 提 供 有 洞 察、 有 启 发 、 有 价 值 的 参 考 。 当下，AI浪潮正在全面重塑品牌营销，尤其深刻影响护肤彩妆行业。从产品研发、营销触达到消费体验，推动行业向智能化、个性化、全球化跃迁。此间，美图以美为内核，以人工智能为驱动，依托影像与设计产品矩阵，服务全球2.8亿用户，深度参与并推动行业变革。 本白皮书集中呈现行业演进规律与创新路径，揭示AI时代行业机遇与挑战，输出美图实践成果。期待与全球从业者在技术革命与消费转型的交汇点，共探如何以AI为引擎，构建美业的可持续未来。 郭薇美图公司销售副总裁 护肤彩妆市场正快速演变，消费者对功效、成分与体验提出更高要求。如何通过精准的产品设计与视觉传达，在复杂环境中实现破圈，是每个品牌都在思考的课题。美图依托技术与场景优势，帮助品牌打通从曝光到购买的路径。《2025护肤彩妆行业白皮书》集结了趋势洞察与实战案例，期待为品牌提供更具销售转化力的解决方案，在追求“品效合一”的过程中，找到属于自己的增长策略。 Cindy Yang尼尔森IQ数字平台战略合作伙伴副总裁 随着人群画像日益多元，品牌需要更精细化地理解不同用户的行为与动机。单一策略已难以满足分众沟通的需求，真正的增长来自对人群的深刻洞察与有温度的连接。 本次白皮书结合平台行为数据与典型案例，希望帮助品牌掌握不同细分人群的偏好与互动模式，构建更有效的人群运营策略，让每一次沟通更精准，也更有共鸣。 Weina Su尼尔森IQ消 费 者 洞 察资深总监 PA R TPA R TPA R T揭 开 护 肤 彩 妆市 场 增 长 密 码05行业风口再起生态优势领航08美 图 打 造 美 业 增 长 新 动 能人群洞察升级14趋势引领消费48挖 掘 护 肤 彩 妆 用 户 真 实 需 求洞 察护 肤 彩 妆 审 美 变 迁营销闭环构建55科 技 驱 动 释 放 品 牌 增 长 力PA R TPA R T 揭开护肤彩妆市场增长密码 市场稳步攀升：全球扩张，中国突围 全球美业规模突破1万亿，增速持续加快 根据尼尔森IQ研究，全球美业市场规模自2022年突破1万亿美元后持续上涨，预计到2034年将比2024年增长7000亿美元，展现出强劲的发展潜力。 中国在全球美业市场中已成为不容忽视的关键力量，稳居第二大市场之位 在全球化的浪潮中，护肤彩妆行业正以惊人的速度增长，年增长率达到了7%。特别是拉丁美洲和非洲及中东地区，分别实现了19%和27%的增长。即便在北美和西欧等成熟市场，也保持了8%左右的强劲增长。而各个国家中，中国凭借庞大的消费群体优势，成为仅次于美国的全球第二大美业市场。 2025年市场有望在技术赋能下，进一步释放需求增长潜能 伴随消费者对美学需求的持续释放，中国化妆品市场保持稳健增长，持续扩大规模。国家统计局数据显示，化妆品商品零售额1从2021年的4,026亿元稳步增长至2025年预计的4,581.6亿元，其中2022年至2025年，年均复合增长率（CAGR）达到5%。 2024年化妆品零售额以年均超过5%的增长幅度，跑赢同期GDP涨幅，反映出化妆品在消费支出中的优先级持续上升。随着消费者对美学需求的持续增长，品牌有望在技术赋能下进一步释放增长潜能。 美图打造美业增长新动能 审美演化加速：美图引领审美趋势变迁 中国审美的跃迁历程，美图从参与到引领 中国审美历经了三个时期，从审美启蒙到如今的审美标准重构，互联网及AI技术在其中扮演重要的角色，引领审美迭代的本质是技术及产品的不断迭代。美图则从参与中国审美到引领中国审美变化，全程见证了国民对美的不懈探索与进阶。 审美启蒙期（2008~2013） 互联网普及初期，审美需求从传统媒体向数字化逐步过渡，中国人审美多模仿欧美特点，以白作为单一标准 审美爆发期（2014~2019） 移动互联网爆发，网红文化兴起，带动大量网红式妆容，而随着互联网的蓬勃发展，审美也更趋向风格多元化 审美重构期（2020~） Z世代成为消费主力，国潮崛起，社会对“容貌焦虑”的批判，推动审美价值观重构，国人文化自信崛起，并通过AI工具找到个人特点 AI助力个性化美颜引爆全球 •生成式AI爆发，AI测肤、试妆工具等自动且自然的AI美颜引爆全球•响应“国潮崛起”，汉服特效、水墨滤镜、戏曲妆容，将传统文化符号转化为年轻用户的社交货币 美图三大举措推进广度、深度、热度，助力品牌破圈 过去十七年间，美图始终与中国护肤彩妆产业并肩成长，面对当下消费决策路径更长、内容环境更碎片、品牌竞争更激烈的市场新格局，美图正以广度、深度、热度三大战略维度，构建系统化的品牌赋能体系。 广深热战略突围，美图助力护肤彩妆品牌探索增长路径 美业品牌借力美图生态，在存量竞争中寻求破圈突破。美图凭借全球2.8亿月活用户，通过广度、深度、热度的成功运营，为品牌构建连接需求、内容与转化的增长新路径，并实现营收突破。 在内容消费加速与情绪共鸣驱动下，护肤彩妆品牌正积极借助美图多样化的功能与生态资源，探索更具创造性的营销路径。不同于传统的单一曝光式操作，品牌正在围绕多维节点展开内容主导型营销布局。 广度：持续深耕中国用户群体，并扩大美图影响范围，推动美学出海 美图在中国已成为护肤彩妆人群最信赖的工具平台之一 通过变美技术多年来的持续迭代，美图引领中国美学进步，并通过影像技术精准把握时下前沿流行审美趋势，为用户提供全方位变美体验，成功沉淀了具有更高忠诚度和更具营销价值的用户资产。 美图通过科技推动全球化，以持续扩大用户圈层 通过科技推动产品全球化是美图出海战略的关键，美图站在全球化通用美学视角融合当地文化与审美，实现精细化运营，建立与用户之间的深层链接。 美图在全球各地通过深入理解各国用户的共性与差异化需求，以AI科技实现产品及功能本土化适配，持续推动产品与内容创新。 深度：美图以全场景×全链路构建用户运营深度 用户决策越发多元且复杂，AI工具成为突围关键 护肤彩妆消费者的决策路径日益复杂，传统的一站式购物模式已不再适用。与此同时，技术的进步也带来新的契机，消费者对AI助手的接受度持续上升，AI工具正成为品牌进行用户运营的关键利器。 美图通过AI技术，深入用户拍照修图全场景及全链路，以深度运营用户 深化拍照修图全场景覆盖，让用户离不开美图。在护肤彩妆用户眼中，美图不仅是妆容修图的工具，更已全面渗透至用户生活的每个角落，每一个“拿起手机拍照”的瞬间，都是美图参与及服务的场景。 美图通过全链路AI视觉体验提升，激发用户兴趣，将用户“变美”后的心动瞬间转化为品牌“消费”的关键锚点。受到美图影响，用户使用完AI妆造、测肤及修容等功能后，均呈现极高的产品选购意愿。 热度：美图助力用户美学创作，打造社交影像内容爆款 技术为基，美图以AI技术形成产业壁垒 美图陪伴用户变美的17年来，始终保持对用户审美需求的深刻洞察以及对影像前沿趋势的敏锐嗅觉。通过数据、技术及专利研发能力持续满足用户需求的同时，也带动了美学创作市场的热点变迁。 热点为翼，美图以技术创造美学新热点 通过“技术-热点-用户”三者的实时共振，美图将AI技术赋能美学创作，以AI产品吸引全民参与，最终实现产品声量的指数级放大。 用户为体，消费者通过美图分享社交影像制造内容话题 凭借优质的技术与掌握热点的能力，美图在“分享/分发”的心智份额高于竞品。用户在分享照片前通过美图进行美化，美图成为社交影像内容源头。 节假日场景下，美图的使用行为更加高频高粘性。在重要节庆节点的用户活跃度与拍照美化行为有所增长，美图承载用户记录节日、制造社交话题的刚性需求，持续稳居“节日内容生产工具”首选位。 挖掘护肤彩妆用户真实需求 消费分层细化：护肤彩妆人群呈现多元化趋势 美图已成为中国护肤彩妆人群中极具代表性的影像应用平台 调研显示，有高达83%的护肤彩妆用户在过去一个月内使用过美图相关产品，美图通过拍修剪三大产品矩阵，覆盖不同类型用户，以此多元化美图用户画像，覆盖各类护肤彩妆人群。 护肤彩妆年轻化趋势不减，男性人群崭露头角 从近年护肤彩妆人群结构变化来看，25岁以上已步入社会的成熟人群仍然是市场主力。而24岁以下年轻学生族群正在崛起，这批刚开始接触护肤与彩妆的新手用户正逐渐成为品牌未来增长的重要潜力来源。 同时，男性族群的市场渗透也不容忽视，男性用户对护肤与妆容的需求逐年提升，成为品牌突破性增长的重要机会点之一，无论是在男用护肤品、化妆品或使用美图轻修功能的男性用户，增长率均突破11%。