广博股份机构调研纪要

调研日期: 2025-10-21 广博集团股份有限公司成立于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等业务于一体的现代企业集团。公司拥有25家控股子公司,在洛杉矶、越南设立海外分公司,在国内拥有30多家营销分支机构。先后获得中国十大文具品牌、中国民营企业500强、国家印刷示范企业、国家文化出口重点企业、全国五一劳动奖状等荣誉。为了适应全球竞争的需要,广博股份致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作。公司大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。作为全国轻工业标准化委员会主任单位,广博股份拥有各类专利100余项,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。 投资者关系活动主要内容介绍 一、公司展厅参观,介绍公司产品。 二、互动问答环节 1、公司创意产品 IP矩阵打造的情况介绍。 答:在文创领域拓展过程中,公司积极构建多元化的品牌矩阵,陆续推出了"kinbor""fizz 飞兹""papiest 派乐时刻" 等子品牌,分别瞄准不同的消费场景与需求。例如,"kinbor" 主打手账周边,将时尚、简约、轻奢等概念融入产品设计,满足了追求精致生活与个性化表达的年轻消费者对手账的需求,极大提升了文创产品的情感价值和社交属性。同时,公司大力加强 IP 资源的引入与合作,精准捕 捉市场趋势和消费者对 IP 内容的强烈需求,构建起丰富的 IP 矩阵。通过这些举措,公司实现了从传统文具制造商向文化创意企业的初步转型,在文创领域站稳脚跟并逐步扩大市场份额。 近年来,随着潮玩市场的爆发式增长,公司再次精准把握行业发展趋势,坚定地向潮玩领域进军。在产品布局上,公司在巩固文创、常规文具优势的基础上,加速潮玩相关品类的孵化,如徽章(吧唧)、卡牌、毛绒玩具等,这些品类与当下国内潮玩市场的热门品类结构高度契合。公司打造极致单品矩阵,强化产品在设计、品质等方面的竞争力,力求在潮玩细分领域抢占先机。在IP 运营层面,继续深化头部IP 与长尾IP协同发展的策略。头部IP 持续为公司产品带来流量,长尾IP 则凭借独特的圈层文化精准触达细分消费群体,两者相互补充,为公司潮玩产品注入差异化价值,持续推动公司潮玩业务的发展。 从文具到文创再到潮玩,广博股份始终紧跟市场变化,以创新为驱动,通过品牌建设、IP 资源整合以及自有IP 孵化等一系列战略举措,实现业务的转型升级与持续发展,不断为公司创造新的业绩增长点。 2、关注到公司参与了"CTE 中国玩具展&潮玩展",公司主要展品有哪些,有新品类面市吗? 答:广博股份潮玩品牌产品矩阵涵盖二次元轻周边、毛绒、食玩、文具、卡牌等丰富品类,每一款产品,都体现了"IP 价值+美学创新+社交属性+情感投射"的开发理念。本次展会包括三丽鸥家族、面包超人、初音未来、名侦探柯南、JOJO 的奇妙冒险、HUNTER×HUNTER(猎人)、排球少年、银魂、咒术回战、葬送的芙莉莲、诡秘之主等联名产品。此外,公司在本次潮玩展首度展出《名侦探柯南M28:独眼的残像》食玩系列,通过"内容+产品+场景"三维布局,将推理主题与食玩形态天然契合,同步激活周边收藏与零食悦享场景,以沉浸式食+玩场景重构Z世代消费体验。 3、关于潮玩产品出海业务主要在哪个区域,主要通过什么渠道销售? 答:近年来,东南亚各国经济保持稳步增长态势,民众对兼具文化内涵与创意设计的潮玩产品关注度日益提升,市场需求潜力亟待释放。广博则在 IP运营、供应链管理、产品创新等方面趋于成熟,基于市场机遇与自身优势,广博正乘势加大海外布局力度。公司将充分依托已有 的海外子公司与本地化渠道资源,深入了解不同国家和地区的消费偏好与文化特色,对IP潮玩产品进行针对性适配与推广,推动产品规模化出海。 4、公司目前有哪些海外生产基地,会继续扩张吗? 答:公司目前已拥有越南、柬埔寨、马来西亚生产基地,构建起多区域协同的生产基础。后续公司会继续推进越南生产基地的扩建工作,通过不断完善多节点、广覆盖的海外生产布局,公司能够更灵活地应对全球供应链波动、区域贸易政策调整及市场需求变化,有效降低单一生产基地的运营风险,优化成本结构,为公司在国际市场的竞争中构筑起更坚实的供应链优势,进一步增强整体市场竞争力。接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定签署调研《承诺书》,没有出现未公开重大信息泄露等情况。