广博股份机构调研纪要

调研日期: 2025-09-25 广博集团股份有限公司成立于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等业务于一体的现代企业集团。公司拥有25家控股子公司,在洛杉矶、越南设立海外分公司,在国内拥有30多家营销分支机构。先后获得中国十大文具品牌、中国民营企业500强、国家印刷示范企业、国家文化出口重点企业、全国五一劳动奖状等荣誉。为了适应全球竞争的需要,广博股份致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作。公司大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。作为全国轻工业标准化委员会主任单位,广博股份拥有各类专利100余项,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。 一、公司展厅参观,介绍公司产品。 二、互动问答环节 1、目前公司的产品介绍? 答:现阶段公司持续拓宽产品边界,构建覆盖多元兴趣需求的时尚品类矩阵。除经典的文具系列与二次元潮玩产品线外,已成功开辟收藏卡牌、软萌毛绒、生活周边三大全新赛道,为年轻消费群体带来更丰富的潮流选择。 在卡牌领域,公司于8月初推出与国民级IP《诛仙》联名的收藏级卡牌系列。该系列凭借细腻的国风美学设计、稀缺的角色卡面配置及沉浸式剧情联动,一经发售便收获年轻玩家的广泛青睐,为公司卡牌品类的布局奠定了坚实根基,也印证了公司在IP 联名与潮流单品开发上的实力。 毛绒品类方面,公司正加速孵化多元化产品线,近期全新研发的"面包超人"经典 IP 系列与"初音未来"二次元偶像系列毛绒挂件,已在线上线下渠道同步发售。上述产品搭配还原 IP 特色的萌系造型设计,既能作为日常穿搭的潮流配饰,也可成为居家场景的治愈系摆件,进一步强化了公司在软萌潮流品类中的市场影响力。 此外,公司同步拓展的生活周边系列,以"潮流融入日常"为核心理念,推出涵盖高颜值水杯、个性家居饰品等在内的多元单品,通过将二次元元素、潮流设计与实用功能深度融合,为消费者打造兼具颜值与实用性的生活方式解决方案,引领年轻群体的潮流消费新风向。 2、公司创意产品未来的重点是潮玩领域吗? 答:近年来,随着潮玩市场的爆发式增长,公司再次精准把握行业发展趋势,坚定地向潮玩领域进军。在产品布局上,公司在巩固文创、常规文具优势的基础上,加速潮玩相关品类的孵化,如徽章(吧唧)、卡牌、毛绒玩具等,这些品类与当下国内潮玩市场的热门品类结构高度契合。公司打造极致单品矩阵,强化产品在设计、品质等方面的竞争力,力求在潮玩细分领域抢占先机。从文具到文创再到潮玩,广博股份始终 紧跟市场变化,以创新为驱动,通过品牌建设、IP 资源整合以及自有IP 孵化等一系列战略举措,实现了业务的转型升级与持续发展,不断为公司创造新的业绩增长点。 3、创意产品的渠道建设方面,公司后续的重点是什么? 答:创意产品的渠道建设方面,公司后续将全力开拓潮玩连锁渠道,加深与各大精品潮玩店、文创生活馆等终端合作,扩大公司产品品类占比,从而带动销售收入。并通过在各大热门商圈设主体快闪活动,精准触达客群,同步深化粉丝互动。 4、未来 IP 运营的方向? 答:近年来,公司大力加强 IP 资源的引入与合作,精准捕捉市场趋势和消费者对 IP 内容的强烈需求,构建起丰富的IP 矩阵。未来在IP 运营层面,将继续深化头部IP 与长尾IP 协同发展的策略。头部IP 如《名侦探柯南》持续为公司产品带来大量流量,长尾IP 则 凭借独特的圈层文化精准触达细分消费群体,两者相互补充,为公司潮玩产品注入差异化价值,持续推动公司潮玩业务在国内市场的发展。接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定签署调研《承诺书》,没有出现未公开重大信息泄露等情况。