广博股份机构调研纪要

调研日期: 2025-12-04 广博集团股份有限公司成立于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等业务于一体的现代企业集团。公司拥有25家控股子公司,在洛杉矶、越南设立海外分公司,在国内拥有30多家营销分支机构。先后获得中国十大文具品牌、中国民营企业500强、国家印刷示范企业、国家文化出口重点企业、全国五一劳动奖状等荣誉。为了适应全球竞争的需要,广博股份致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作。公司大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。作为全国轻工业标准化委员会主任单位,广博股份拥有各类专利100余项,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。 一、公司展厅参观,介绍公司产品。 二、互动问答环节 1、公司潮玩产品有无门店开设计划以及营销计划? 答:2025 年11月28日,广博文创潮玩首店在上海大悦城正式开业,作为广博精心打造的"潮玩先锋"的全新概念空间,我们对功能场域进行差异化改造,店内设置了 IP 首发区、活动区、盖章区等多个互动区域,有效增强了现场的沉浸感与趣味性,开业期间邀请知名COSER 与粉丝进行近距离的互动,让粉丝们记录并留下美好瞬间。该家直营店铺的开设标志着广博品牌在消费场景体验与品牌深度运营的重要升级。2025 年12月还有相应快闪活动即将开启。公司在上海大悦城布局潮玩首店并搭配快闪活动,既是公司从传统文具向文创潮玩转型的战略落地举措,也能借助商圈年轻精准客群与快闪"限时限量"的特点,以轻量化投入高效试水市场需求、收集消费者反馈 ,同时通过线下场景展示强化品牌年轻化、潮流化属性,借助社交传播扩大公司潮玩业务知名度;此举既完善了公司线上线下融合的全渠道生态,弥补线上消费体验短板,又能与商圈实现双向赋能、丰富消费业态,为后续业务拓展积累经验与口碑,对公司业务拓展、品牌建设及行业竞争力提升具有重要意义。 2、关注到公司淘宝店铺推出了"IP 趣玩食品",后续会进一步开发吗? 答:近期,公司联动热门 IP《名侦探柯南 M28:独眼的残像》打造的食玩系列产品,凭借IP 的高国民度与"食品 + 收藏"的创新形态,在线上电商平台及线下合作渠道均取得了较好的市场反馈。未来,公司将持续聚焦 Z 世代消费需求,深度挖掘全球优质热门 IP 资源,精准链接不同圈层受众偏好,同时不断拓展并优化食品供应链体系;在产品开发中,将进一步融合创意设计与趣味互动属性,搭配多元化营销玩法,同步激活IP 周边收藏价值,以沉浸式"好吃 + 好玩"的消费场景重构体验,持续丰富 IP 趣玩食品的产品矩阵与消费场景。 3、公司在 IP 运营的策略是什么? 答:公司深化市场洞察与 IP 矩阵搭建,在IP 策略上,公司坚持打造头部IP 与长尾IP 协同发展的策略。头部IP 持续为公司产品带来流量,长尾IP 则凭借独特的圈层文化精准触达细分消费群体,并坚持自有IP 培育长期动能。形成"大众市场有流量、细分市场有利润、长期发展有支撑"的良性格局。为公司潮玩产品注入差异化价值,持续推动公司潮玩业务的发展。 4、潮玩产品出海业务的拓展情况? 答:近年来,东南亚各国经济保持稳步增长态势,民众对兼具文化内涵与创意设计的潮玩产品关注度日益提升,市场需求潜力亟待释放。广博则在 IP运营、供应链管理、产品创新等方面趋于成熟,基于市场机遇与自身优势,广博正乘势加大海外布局力度。公司将充分依托已有的本地化渠道资源,深入了解不同国家和地区的消费偏好与文化特色,对IP潮玩产品进行针对性适配与推广,努力推动产品规模化出海。接 待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定签署调研《承诺书》,没有出现未公开重大信息泄露等情况。