2026年数字化全球概览报告

全球数字报告 2026 展示了 2026 年全球数字行为的趋势和洞察。报告指出，尽管数字行为随着时间的推移发生了变化，但许多核心行为，如使用互联网查找信息，仍然保持一致。报告强调了数字组合的演变，以及如何利用这些组合为受众、组织和整个社会创造新的价值。

报告的关键数据包括：

• 互联网使用: 全球互联网用户数量超过 60 亿，其中三分之二的人每月使用社交媒体。超过 10 亿人使用大型语言模型 (LLM) 和生成式人工智能 (GenAI) 平台。
• 设备所有权: 智能手机拥有率持续增长，移动设备连接性不断提高，5G 连接数量已超过 20 亿。
• 社交媒体使用: 社交媒体使用量持续增长，但新行为大多是渐进式的。例如，TikTok 没有取代 Facebook 或 YouTube，而是加入了人们的主屏幕，提供独特的体验。
• 人工智能 (AI): AI 正在从早期采用者群体传播到大众市场，ChatGPT 的使用量快速增长，但 Google 仍然保持主导地位。
• 在线购物: 在线购物活动持续增长，电子商务支出预计将超过 4 万亿美元。
• 数字内容消费: 人们花更多时间消费在线视频、音乐和游戏内容，数字媒体收入持续增长。

报告的主要结论是，数字行为正在不断发展，但许多核心趋势保持一致。了解这些趋势对于企业和社会制定有效的数字战略至关重要。